Knixteen Bra Boss Collection wprowadza na rynek z mocą Influencer

Nastolatkowie mają bardzo konkretne wyobrażenia na temat tego, jaki chcą, aby świat wyglądał – w rzeczywistości jest to główna walka bycia nastolatkami. A gdy nastolatki używają swoich głosów, aby wpływać na zmiany na skalę globalną, od młodych aktywistów kontroli broni z Parkland po nastolatki trans i niebinarne, których samoobrona pomogła nam przedefiniuj nasze pojęcia płci, jasne jest, że te pomysły znacznie wykraczają poza to, co mają na sobie lub slang, którego używają. Cholera, jestem kobietą po trzydziestce, która rutynowo otrzymuje wiadomości od Teen Vogue. Mówiąc najprościej, jeśli nie słuchasz tego, co mówią nastolatki, tracisz falę przyszłości.

Dzięki mediom społecznościowym nastolatki mają teraz bezpośrednią linię komunikacji z markami, od których kupują — a teraz niektóre marki faktycznie słuchają. Firmy skierowane bezpośrednio do konsumentów, takie jak Everlane oraz Knix, marka bielizny nieprzepuszczalnej, wprowadzona przez Joannę Griffiths w 2013 roku, uczyniła z przejrzystości, inkluzywności i odpowiedzialności integralną część swojej działalności. W erze, w której media społecznościowe i „kultura objaśnień” wzmacniają błędy obu firm i

POWIĄZANE: Założę się, że nie wiedziałeś, że Nike jest właścicielem tych innych marek

W tym kontekście linia dziecięca-siostra Knixa Knixteen przybywa z nową kolekcją Bra Boss. Pomysł, który się za tym kryje, jest tak prosty, że jesteśmy zaskoczeni, że nikt wcześniej tego nie zrobił: wyślij ankietę z pytaniem nastolatki to, czego najbardziej chcą od stanika, wykorzystaj wyniki ankiet i wkład zaufanych nastoletnich influencerów, aby zaprojektować powiedział biustonosz. Zapytaj o wymagania swoich klientów, a następnie stwórz dostawę, aby im sprostać.

Odpowiedź była natychmiastowa i przytłaczająca. W ciągu zaledwie jednego miesiąca ankieta została rozesłana pocztą elektroniczną do klientów Knixteen i influencerów Konta na Instagramie zebrały ponad 140 000 punktów danych dotyczących dopasowania, materiału i stylu od 38 000 młodych kobiety. Siedemdziesiąt procent respondentów było w wieku od 13 do 16 lat, a 24% miało od 17 do 22 lat. Wyniki były czasami nieoczekiwane. Na przykład: Pomimo wszystkich szum wokół braletek, ten styl preferowało tylko 13% badanych, w porównaniu z 77% dziewcząt, które lubią nosić to, co nazywa Knix codzienny biustonosz (tj. taki, który nie jest biustonoszem ani strojem sportowym) lub najlepiej sportowym stanikiem. Dwie trzecie stwierdziło, że lubi biustonosze usztywniane, w przeciwieństwie do zaledwie 15% osób, które nie wolą usztywniać. A nastolatki w dzisiejszych czasach są całkowicie fajne z logo — 53% woli je na stanikach.

Uzbrojony w te informacje, Knixteen stworzył pięć biustonoszy wykonanych według specyfikacji amerykańskich nastolatków, pierwsze dwa z których są dostępne od dziś, 18 września, z dodatkowymi stylami wprowadzanymi co miesiąc do grudnia. Rozmawialiśmy z pięcioma niemal onieśmielająco imponującymi kuratorami stylu Knixteen o tym, czego nastolatki chcą od stanika, jak zrobili kawałki, które pasują do rachunku i dlaczego nastolatki powinny mieć coś do powiedzenia w tym, jak wyglądają i czują ich bieliznę? lubić. Na wynos? Cieszymy się, że te biustonosze nie są właśnie dla nastolatków.

Pierwsze dwa style powstały we współpracy z Mo’ne Davis, niezwykłego sportowca, który zyskał ogólnokrajową sławę po tym, jak w 2014 r. zagrał mecz wykluczenia w Little League World Series (pierwszy w historii dziewczyna, nawiasem mówiąc) oraz Jazz Jennings, gwiazda reality show TLC Jestem Jazzemi szczerym orędownikiem transseksualna młodzież.

Dla Mo’ne sportowy stanik, który pomogła stworzyć, dotyczył jej potrzeb jako sportowca, który gra w piłkę nożną, softball i koszykówkę, a także jest uczniem liceum. „Ciągle noszę biustonosze sportowe, ponieważ nie mam czasu na przesiadkę ze szkoły na sport” – mówi Mo’ne.

Biustonosz Mo’ne jest wykonany z rozciągliwego w czterech kierunkach materiału odprowadzającego wilgoć, a siateczkowy tył zapewnia lepszą oddychalność — i był to również trend, który pokochali ankietowani.

„Chciałam zrobić stanik, który będzie dla mnie odpowiedni, więc wiem, że sprawdzi się u innych aktywnych dziewczyn” – mówi Mo’ne. Mo’ne opisuje siebie jako chłopczycę, więc zapytałam ją, dlaczego wybrała różowy stanik, a ona się uśmiecha. „Gram w drużynie złożonej wyłącznie z chłopców, więc zakładam różową rękawicę baseballową, aby pokazać, że jestem dziewczyną. Chciałam, żeby sportowy stanik pasował do tego, aby pokazać dziewczynom, że możesz być sportowcem i nadal być dziewczęcą, jeśli chcesz.

Biustonosz Jazz Jennings zadebiutuje 18 września. Jest to biustonosz na co dzień z lekką podszewką, z dekoltem w szpic i wielokolorową tkaniną z efektem tie-dye — motyw, który według Jazz jest inspirowany jej odwieczną miłością do syren. Mówi, że chciała, aby jej stanik był wygodny i wspierający: „Zawsze czuję, że musisz wybrać jedno lub drugie, komfort lub wsparcie. Zrobiliśmy to bez fiszbin, dzięki czemu jest miękkie i elastyczne, ale naprawdę mnie wspiera i podnosi. Jako kobieta z większym biustem potrzebuję obu!”

Głębsze koncepcje wsparcia i komfortu pojawiły się, gdy Jazz mówiła o swoim obronie dla siebie i innych młodych osób LGBTQ. „Mam wspierającą rodzinę, w której zawsze mogłam być sobą. Chcę, aby mój program był przykładem dla innych rodzin z transseksualnymi dziećmi. Chcę, aby wszyscy czuli się komfortowo z tym, co mają na sobie i z tym, kim są — przez cały czas w fizycznym i emocjonalnym komforcie”.

Wszystkie biustonosze będą wydawane w rozmiarach od małych do dużych, i chociaż nie jest to tak obszerne, jak niektóre marki (w tym linia dla dorosłych Knix), rzecznik firmy informuje, że każdy biustonosz będzie pasował do paska w rozmiarze 38, oraz kubek E. Na rozmiar linii wpływ miały również wyniki ankiety. Większość respondentów ankiety stwierdziła, że ​​nie ma pewności co do rozmiaru paska i miseczki, i preferuje prostszy rozmiar, który jest być może nie jest to zaskakujące, jeśli wziąć pod uwagę, że wiele nastolatków jest nowych w zakupach (i zakładaniu staników), nie wspominając o ciągłym rozwój.

Podczas gdy ankieta Knixteen nie pytała, ile młode kobiety byłyby skłonne wydać na swoje biustonosze, każdy model w kolekcji będzie kosztował od 35 do 45 dolarów. Jest to mniej więcej zgodne z cenami innych popularnych marek skierowanych do młodzieży, takich jak Victoria’s Secret RÓŻOWY, gdzie większość biustonoszy sprzedaje się w cenie od 29 do 39 USD. W Aerie ceny zaczynają się od około 25 USD za braletki, do 50 USD za Biustonosze t-shirtowe.

Ceny były ważne, aby Bailee Madison, gwiazda serialu Dobra Czarownica i autorka thrillera dla młodych dorosłych Tracąc odważny. „Młode dziewczyny, które za mną podążają, nie mają niekończących się budżetów”, mówi InStyle. „Chcą ostrożnie wydawać i kupować rzeczy, które naprawdę dla nich działają — więc muszę naprawdę kochać i wierzyć w coś, zanim to wypromuję”.

POWIĄZANE: Jestem 34DD, a ten zaawansowany technologicznie biustonosz faktycznie trzyma moje cycki na miejscu

Jej biustonosz Bailee, który zadebiutuje jesienią tego roku, jest całkowicie bezszwowy, wykonany z gładkiej, lekko podszytej tkaniny i inspirowany jej własnymi długimi dniami. „Jestem na planie 24/7 i jeszcze nie znalazłam biustonosza, który kocham, co wydaje się szalone – dlaczego ludzie jeszcze tego nie odkryli? Powiedziałem Knixteenowi: „Potrzebuję stanika, który jest jak cudowny uścisk wsparcia”. To pierwsza rzecz, którą wkładasz na swoje ciało, ostatnia rzecz, którą zdejmujesz – powinieneś być podekscytowany, że go założysz; powinno sprawić, że poczujesz się piękna, pewna siebie i wspierana.”

W tym celu jej styl biustonosza będzie również zawierał sekretną wiadomość: słowa „It’s All You” są wypisane po wewnętrznej stronie każdego z nich. „Wybrałem to, ponieważ ten stanik nie ma na celu mnóstwa wyściółki ani zmiany naturalnego kształtu. A ta kolekcja jest o wspieraniu i celebrowaniu dziewczyn, które robią niesamowite rzeczy na świecie. To dla mnie uosobienie girl power.

Inną rzeczą, którą cenią nastolatki, jest biustonosz, który dopasowuje się do ich ciała. Biustonosz Fiona został zaprojektowany przy udziale Fiony Frills, 14-letni YouTuber z prawie 700 000 subskrybentów, a jej własna linia do makijażu. Podekscytowana opisała regulowane ramiączka swojego stanika, które można nosić prosto lub skrzyżowane; i zwróciła uwagę na obecność czterech zapięć na rzepy z tyłu, aby pomieścić rosnące ciała. Dla niej komfort to największy zarzut, jeśli chodzi o znalezienie odpowiedniego biustonosza.

"Walka jest prawdziwa!" mówi śmiejąc się. „W przypadku większości biustonoszy coś jest niewygodne, coś nie pasuje lub ma tonę wyściełania i pompek. To nie jest to, co lubimy ja i moi przyjaciele. Chcemy wspaniałego biustonosza na co dzień, który sprawi, że poczujesz się uroczo, wygodnie i pewnie.”

Jessica Wszechświat, 17-letnia Instagrammerka i YouTuberka znana ze swoich zabawnych recenzji urody, z którymi można się utożsamiać, poszła o krok dalej w preferencjach personalizacji. Jej biustonosz Jessica, który zadebiutuje w listopadzie, ma głęboki dekolt w kształcie litery V — ulubiony przez ankietowanych — ze srebrną lub złotą lamówką ramiączka i regulowane naklejki z gwiazdkami, które, jak mówi, są „prawie jak ciastowate ciasto, ale bez odsłaniania skóry, ponieważ stanik jest nieprzejrzysty." Jessica zależało na tym, aby naklejki były regulowane, ponieważ, jak zaznacza, „nie każdy ma sutki w to samo miejsce! A moim celem było stworzenie stanika, w którym każdy czuje się słodko, a nie po to, by ktokolwiek czuł się źle ze swoim ciałem”.

POWIĄZANE: Ta nowa linia bielizny w dużych rozmiarach jest gorąca AF

Inaczej niż wtedy, gdy dorastałem, a nastolatki szturchały się i wbijały się w Wonderbras tak agresywnie rozdzieliliśmy i uniosliśmy nasze piersi mniej więcej na wysokość podbródka, dzisiejsze młode kobiety mają o wiele chłodniejsze podejście Bielizna. Nie chodzi o to, by wyglądać „seksownie” według czyichkolwiek standardów, ale o bycie najbardziej pewną siebie wersją siebie. Nie chcą ani nie potrzebują staników, które zmieniają swój kształt, ale w przeważającej mierze oczekują komfortu, wsparcia, inkluzywności i pozytywnego nastawienia do swojej bielizny.

Śledzę wiele dziewcząt, z którymi rozmawialiśmy tutaj w mediach społecznościowych, i powiedziałem Fionie, że szczególnie podobał mi się ostatni wideo, w którym przezabawnie przejrzała kilka body i bardzo szczerze mówiła o ich komforcie (lub jego braku) tego). – Tak się cieszę, że ci się podobało – powiedziała słonecznie. „Zawsze staram się być prawdziwy i autentyczny. Zresztą, kto chce być doskonały?

Jeśli w dzisiejszych czasach panuje taka atmosfera wśród młodych kobiet – jestem prawie gotowa, żeby przejęły kontrolę.