Z dniem 1 czerwca, w którym oficjalnie rozpoczął się Miesiąc Dumy, kultowa marka produktów do pielęgnacji włosów John Frieda nawiązała współpracę z GLSEN — organizacja założona przez nauczycieli w 1990 r. w celu stworzenia lepszych warunków uczenia się dla młodzieży LGBTQ+ — aby pomóc w realizacji misji organizacji non-profit.
„Nie moglibyśmy być bardziej podekscytowani i zaszczyceni, że John Frieda wkroczył w obronę nas i społeczności LGBTQ+ w w tak dynamiczny, kluczowy sposób” – powiedziała Melanie Willingham-Jaggers, tymczasowa dyrektor wykonawczy GLSEN. oświadczenie. „Bardziej niż w jakimkolwiek innym momencie w roku, miesiąc Pride jest okazją, aby dowiedzieć się więcej o misji GLSEN polegającej na tworzeniu bezpieczniejszych środowisk szkolnych dla młodzieży LGBTQ+ w całym kraju. Kiedy szkoły są bezpieczne dla uczniów LGBTQ+, są bezpieczne dla wszystkich uczniów. Posiadanie u boku znanej na całym świecie potęgi kosmetycznej, takiej jak John Frieda, motywującej przez inspirujące „Tie Up Your Hair, Not Your” Kampania „Identity” zwraca uwagę niezbędną, aby nasz cel, jakim jest promowanie bezpieczeństwa i integracji osób LGBTQ+, dotarł do większej liczby odbiorców”.
POWIĄZANE: 50 momentów, które zdefiniowały dumę LGBTQIA+
Tęczowemu opakowaniu inspirowanemu Pride towarzyszyć będzie napis „Tie Up Your Hair, Not Your Identity” oraz treść dla kupujących w Target i Amazon. Produkty będą również zawierać specjalne przesłanie, w którym podkreślone zostanie zaangażowanie marki w tworzenie bardziej integracyjnego świata dla społeczności LGBTQ+:
„John Frieda to marka zbudowana na pomaganiu ludziom w odnalezieniu siły w tym, kim są i jak najlepszym jej wykorzystaniu. Chociaż włosy nie określają czyjejś tożsamości, zdajemy sobie sprawę, że włosy mogą być integralną częścią tożsamości płciowej i ekspresji płciowej. Dlatego nawiązaliśmy współpracę z GLSEN, pomagając tworzyć bezpieczne i integracyjne szkoły dla uczniów LGBTQ+, niezależnie od orientacji seksualnej czy tożsamości płciowej. Razem wierzymy, że kiedy identyfikujecie rzeczy, które sprawiają, że jesteście, to jest prawdziwe piękno”.
Źródło: dzięki uprzejmości
Poza opakowaniami, znana marka produktów do pielęgnacji włosów będzie również przez cały miesiąc współpracować z wybitnymi postaciami LGBTQ+, aby dzielić się swoimi historiami na platformach społecznościowych. Pierwszy? Leyna Bloom, pierwsza kolorowa kobieta transpłciowa będąca częścią SportyIlustrowanySwim Edition, a także pierwszą jawnie transpłciową kobietą koloru, która została główną aktorką na festiwalu filmowym w Cannes.
WIDEO: Miley Cyrus uwolniła wszystkie tęcze na koncercie swojej dumy
„Wykorzystaliśmy ten kluczowy moment, aby wesprzeć GLSEN w jego coraz ważniejszej pracy” – powiedział w oświadczeniu Sean Johnson, zajmujący się marketingiem marki w firmie John Frieda. „Inkluzywność jest podstawą wartości marki John Frieda i cieszymy się, że możemy pomóc w budowaniu świadomości poprzez dedykowane opakowania Pride z Telekomunikacje, sprzedaż detaliczna o dużym znaczeniu i oznakowanie Amazon oraz kompleksowa kampania w mediach społecznościowych świętująca inkluzywność i podkreślająca nasze różnorodne fanów marki”.