Czy włosy dziennikarzy wymierają?

Esther Katro miała 22 lata, kiedy dostała swoją pierwszą pracę jako reporterka w lokalnej stacji telewizyjnej w Fayetteville w stanie Arkansas. Niedawny absolwent uwielbiał dreszczyk emocji związanych z najnowszymi wiadomościami i byciem na antenie. Ale kiedy wyszła za historyjki w miasteczku uniwersyteckim, ludzie brali ją za studentkę. Poszła po radę do swojego dyrektora ds. wiadomości, a jego odpowiedź nie miała nic wspólnego z rozwijaniem jej raczkujących umiejętności reporterskich. „Był jak:„ Musisz obciąć włosy, aby wyglądać na starsze ”- wspomina.

Katro nienawidził tego pomysłu. Przez całe życie miała długie, ciemne włosy opadające na ramiona. Ale desperacko chciała być postrzegana jako profesjonalistka. Zarezerwowała więc wizytę w lokalnym salonie.

„Pamiętam, jak siedziałem przy moim biurku w Arkansas i Googlingu »krótkie, kotwicowe włosy« i widziałem, co wyszło” – powiedziała. „Poszedłem [do salonu] i powiedziałem im: „Chcę wyglądać starzej; daj mi wyrafinowany krój na linii szczęki”.

Jeśli kiedykolwiek dostroiłeś się do lokalnych wiadomości o godzinie 18:00 lub po prostu gapiłeś się bezmyślnie na kanał CNN rozbrzmiewający w ekran przy bramce lotniska, rozpoznasz cięcie, które Katro dostał tego dnia: włosy, które opadają między podbródek i obojczyk; gładkie pasma są rozwiane do perfekcji, a nie w zasięgu wzroku. Lekkie warstwy i gruba warstwa lakieru do włosów podnoszą odrosty i ujędrniają twarz we właściwy sposób. Nie jest ani za duży, ani za płaski, tekstura magicznie ląduje gdzieś pomiędzy hełmem a aureolą.

Jest ulubieńcem osobistości Fox News, takich jak Martha Maccallum, Shannon Bream i Ainsley Earhardt; zobaczysz to na Megyn Kelly, która jest teraz w NBC. Nie jest stronniczy — jest wszędzie, od dużych sieci po małe lokalne firmy, bez względu na preferowany wygląd kotwic. „To nie pasowało do mojego wieku”, mówi Katro, „ale to było profesjonalne cięcie”.

To wszechobecny bob kotwicy. I to nie przypadek. Wieloletnia jednorodność włosów na antenie, od Topeki w stanie Kansas po Trenton w stanie New Jersey – mówią dziennikarze i weterani branży – jest zaprojektowana.

Włosy nie są jedynym sposobem, w jaki kobiety są utrzymywane w wysokich standardach estetycznych w telewizji, ale to jeden z najbardziej kształtnych – i wszechobecnych – elementów stroju prezentera. Więc jakie są tak zwane zasady włosów na powietrzu? Kotwicy, reporterzy i eksperci branżowi, z którymi przeprowadzono wywiady dla tego artykułu, przedstawili je: Noś włosy rozpuszczone, w gładkim stylu, który uderza w obojczyk lub powyżej. Aktualizacje i skomplikowane style to nie, podobnie jak drastyczne zmiany kolorów. Młodzieńczy wygląd to podstawa (lepiej ufarbuj te szarości z dala!). Odrobina fali jest w porządku (i coraz bardziej popularna na niektórych stacjach), ale loki i perwersyjne loki nie.

To nie tylko percepcja. Naukowcy z University of Texas w Austin przeanalizowali ponad 400 zdjęć reklamowych dla lokalnych dziennikarzy i odkryli, że 95,8 procent reporterek i reporterek miało gładkie włosy. Około dwie trzecie miało krótkie lub średniej długości cięcia. Prawie połowa kobiet była blondynką. Zero miał siwe włosy. Tylko jedna czarna kobieta w próbce z UT nosiła jej naturalne loki.

Standardy stylu wynikają z wieloletnich wymagań, że reporterki nie tylko wykonują swoją pracę, ale „spełniają większe” oczekiwania publiczności co do tego, jak powinny wyglądać kobiety” – mówi Mary Angela Bock, adiunkt UT i główna autorka książki badanie. Ten idealny wygląd „jest stereotypowo heteronormatywny, niezbyt seksowny i przewidywalny”.

Czasami umowy z kotwicami idą nawet tak daleko, że wyraźnie uniemożliwiają kobietom zmianę wyglądu bez zgody menedżera. Stacje często zatrudniają konsultantów, którzy pomagają zwiększyć oglądalność, i oprócz segmentów wiadomości i scenografii udzielają oni rekomendacji dotyczących fryzur.

Kamady Rudd, obecnie prezenter w filii ABC WZZM w Grand Rapids w stanie Michigan, wspomina, że ​​był pytany podczas wielu rozmów o pracę czy obcięła włosy w coś, co bardziej przypominało koczek kotwiczny (jej obecna pozycja nie zapewniała takiej wniosek). Konsultanci kazali jej drażnić korzenie, aby dodać ciała. „To jedno cięcie dla każdego” – mówi. „Chcą, abyś był modny, ale nie za modny. Chcą, żebyś wyglądała ładnie, ale nie za ładnie. Musi być na tej naprawdę cienkiej linii”.

Nawet jeśli nie jest to wyraźny rozkaz, przesłanie dla kobiet w branży jest jasne. „Zawsze była to jedna z tych rzeczy, w których brzmiało:„ Naprawdę chcielibyśmy, abyś to zrobił ”- mówi. „Nigdy nie znałem nikogo, kto miałby ultimatum, po prostu było to bardzo sugerowane”.

Jana Shortal, obecnie prezenterka i reporterka w filii NBC KARE w Minneapolis, również odczuwała te przesłanie dotkliwie przez całą swoją wczesną karierę. „Jedną z pierwszych rzeczy, które powiedzą ci jako kobieta w audycji, jest to, że nie możesz mieć kręconych włosów” – mówi Shortal, który, jak można się domyślić, ma naturalnie kręcone włosy. „Nie chodziło o to, że ten wielki, zły, wredny szef-man mówił mi, że jestem brzydki każdego dnia. Były drobne sugestie, które słyszałem, takie jak: „Zdajesz sobie sprawę, że to jest medium wizualne?”

Barbara Allen-Rosser, weteranka wiadomości telewizyjnych, która obecnie pracuje jako konsultantka ds. wizerunku dla talentów na antenie, mówi, że celem wytycznych dotyczących włosów jest skupienie widzów na aktualnych wiadomościach.

„Myślę, że kluczem do włosów w telewizji jest to, że to ostatnia rzecz, którą chcesz zauważyć, gdy jesteś widzem. Jest pod kontrolą, ma styl, jest na czasie” – mówi. „Chcemy, aby włosy tam były, świetnie wyglądały i były spójne, ale nie o to chodzi. Jeśli opowiadasz historię, nie chcesz, aby ludzie patrzyli na twoją grzywkę”.

Ale odrzucanie niektórych stylów jako „rozpraszających” może również oznaczać dyskryminację, zwłaszcza jeśli chodzi o kolorowe kobiety w branży. „Lepiej poradzisz sobie z prostymi włosami” – mówi Brittany Noble Jones, czarna dziennikarka cyfrowa i telewizyjna, która od lat rozluźnia swoje naturalne włosy. Dla wielu takich jak ona oczekiwanie nie polega tylko na tym, że dostosujesz się do określonego koczka kotwicy – ​​obejmuje to zastąpienie naturalnej tekstury włosów czymś innym.

W przypadku kolorowych kobiet na jawny seksizm standardów urody w branży nakłada się rasizm. „W zasadzie staramy się wyglądać jak biała osoba” – mówi Noble Jones. „Staramy się dopasować do ich redakcji. Te redakcje nie zostały stworzone dla nas”.

POWIĄZANE: Jak czarne kobiety są dyskryminowane za włosy — legalnie

A potem są opinie publiczności. Prawie wszystkie kobiety, z którymi przeprowadzono wywiady na potrzeby tej historii, powiedziały, że otrzymały od widzów negatywne opinie na temat ich wyglądu.

„Widzowie piszą lub dzwonią, skarżą się i krzyczą na to, jak wyglądają kobiety w sposób nieproporcjonalny w porównaniu z mężczyznami” – mówi Kelly McBride, starszy wiceprezes Instytutu Poyntera, który konsultuje się z redakcjami i prowadzi szkolenia dziennikarskie na całym kraj. „Oczekiwanie, że kobiety będą wyglądać młodo i ładnie z gładką skórą i gładkimi włosami – i dostosować się do tego bardzo wąskiego standardu – są tak nieproporcjonalne. Mężczyźni mogą być łysi. Mogą mieć kręcone włosy. Mogą mieć proste włosy; wolno im mieć włosy trochę dłuższe, trochę krótsze. Mają o wiele większy zakres akceptacji”.

Tylko dlatego, że stacje dyktują, jak powinny wyglądać ich osobowości na antenie, nie oznacza to, że płacą rachunki za zabiegi kosmetyczne. A utrzymanie jest kosztowne.

Noble Jones spędziła lata na prostowaniu swoich naturalnych włosów za pomocą chemicznych środków rozluźniających, a później nosiła sploty, pracując na stacjach w Tennessee, Michigan i Missouri. Zabiegi przyniosłyby jej setki dolarów, co nie jest małym kosztem, biorąc pod uwagę wynagrodzenie, które często robią lokalni reporterzy (w 2017 r. średnia pensja początkowa dla dziennikarza telewizji lokalnej było 29 500 USD). „To bardzo, bardzo drogie”. Szlachetny Jones mówi. „W wiadomościach telewizyjnych czasami musisz wybrać między uczesaniem włosów, zrobieniem makijażu i jedzeniem – ponieważ musisz wyglądać tak w telewizji”.

Po początkowym cięciu Katro co cztery tygodnie chodziła do salonu, aby utrzymać bob „idealnie w formie”, za cenę 85 dolarów miesięcznie. Przez jakiś czas dostawała „babylights”, bo tak powiedziała jej stylistka subtelne pasemka dodałby wygląd objętości przy jasnym świetle studyjnym. Trzyma przy biurku i w torbie dodatkowe butelki sprayów, serum nabłyszczające i suche szampony do poprawek w podróży — wszystko opłacane z własnej kieszeni.

Mniej więcej w czasie narodzin jej pierwszego dziecka w 2016 roku Noble Jones zdecydowała, że ​​nadszedł czas na zmiany. Pracowała na stacji w Jackson w stanie Mississippi. Jej umowa przewidywała, że ​​musi przeprowadzić wszelkie zmiany wyglądu przez stację do zatwierdzenia, więc kiedy wróciła z urlopu macierzyńskiego, zapytała swojego szefa, czy może zacząć nosić swój naturalny włosy. Wylogował się. Pod koniec marca 2017 roku po raz pierwszy od ośmiu lat poszła do pracy bez prostowania włosów. Przeprowadzka zyskała zasięg — i uznanie — z placówek krajowych. Ale po miesiącu, jak mówi, dostała wiadomość, że stacja chciała, żeby wróciła do prostych włosów. Mówi, że jej szef powiedział jej, że „naturalne włosy były nieprofesjonalne… odpowiednik mnie idącego do sklepu spożywczego w czapce bejsbolowej. W następnym roku jej umowa nie została przedłużona.

Jones, obecnie wolny strzelec w Nowym Jorku, obecnie nosi warkocze w pudełku. Dla niej umiejętność wyrażania siebie (i zaprzestania niszczenia włosów) nie podlega już negocjacjom, jeśli chodzi o znalezienie pracy.

„Niektórzy z moich mentorów powiedzieli mi:„ Jeśli masz warkocze, tracisz wszelką nadzieję na powrót do telewizji… jesteś szalony, jeśli zamierzasz wyjść na antenę z takimi włosami ”- mówi. „Ale w pewnym momencie musisz wstać i powiedzieć: »Nie mogę już tego robić«”.

Różnorodność i ogólna reprezentacja — czy to płeć, rasa czy wygląd — na poziomie stacji zaczęły się (powoli) poprawiać. Ale poważne zmiany, zwłaszcza jeśli chodzi o standardy piękna dla talentów kobiecych, będą wymagały zmian na szczycie.

„Decydenci w większości sytuacji nadawczych to mężczyźni. I czuję, że potrzebujemy jednej naprawdę odważnej stacji, aby kobiety miały siwe włosy, niech czarne kobiety mają naturalne włosy, niech kobiety mają krótkie włosy”, mówi McBride, który uważa, że ​​widzowie z zadowoleniem przyjęliby szerszą gamę wygląda. „To się zmieni, będzie wyglądać inaczej, gdy ludzie, którzy prowadzą program, będą wyglądać inaczej, a nie ludzie, którzy są na antenie” – dodaje.

Są pewne oznaki, które zaczynają się dziać. Rudd pochwalił jej obecne kierownictwo stacji za ich laissez-faire podejście do włosów. Nie jest już zmuszana do obcinania lub stylizowania włosów w określony sposób. Na początku tego roku zaproponowała przeprowadzenie eksperymentu, w którym przez cały tydzień leciała na antenę bez robienia fryzury i makijażu. Kierownictwo podpisało się entuzjastycznie, a segment stał się hitem wśród widzów. Teraz jeden kolega nosi naturalne włosy, a inny ma mały tatuaż — kolejne dawne tabu. Rudd przypisuje tę wolność zarówno chęci przywództwa do próbowania nowych rzeczy, jak i zmianom gustów odbiorców, gdy stacje walczą o przyciągnięcie widzów cyfrowych.

„To bardziej wyluzowane uczucie, łączenie się z kimś na poziomie osobistym, jest ważniejsze [online]. Więc możesz rzucić włosy w kok. To zupełnie coś innego niż ten telewizor” – mówi Rudd. To chyba nie boli, dodaje, że obaj szefowie na jej stacji to kobiety.

Karla Redditte otrzymała również wsparcie ze swojej stacji, aby realizować swój własny styl. Podobnie jak Noble Jones, Redditte spędziła lata używając chemicznych środków relaksacyjnych, peruk i splotów, aby osiągnąć to, co uważała za idealny wygląd reportera. „Mieliśmy konsultantów stacji, którzy przyszli i powiedziano mi, że wyglądam bardziej »wiarygodnie« z sięgające ramion, proste włosy”, mówi Redditte, obecnie prezenterka i reporterka NBC12 News Today w Richmond, Wirginia. „Po pewnym czasie nigdy nie odszedłem od tego”.

POWIĄZANE: Historia charakterystycznej krótkiej fryzury Robina Robertsa pokazuje, jak daleko zaszliśmy

Następnie, w 2014 roku, jej dyrektor prasowy widział ją, jak w weekend nosiła włosy w naturalnym stylu. Zapytał, dlaczego nie nosiła go w ten sposób również na antenie, a po uzgodnieniu z konsultantem zachęcił ją do wypróbowania. W jej przypadku reakcja była zdecydowanie pozytywna. „Wiele osób napisało do mnie e-mailem„ dziękuję za zrobienie tego ”- mówi. „Wiadomości takie jak ta, w pewnym sensie wzmocniły mnie, aby uczynić go jeszcze większym”.

Redditte mówi, że w ostatnich latach zaobserwowała wzrost liczby innych czarnych kobiet noszących naturalne włosy na powietrzu. Konsultant Allen-Rosser też. „Nie wszyscy wyglądają tak samo i nie wszyscy będą fantastyczni w tej samej fryzurze” – mówi, dodając że współpracuje ze swoimi klientami, aby znaleźć style, które będą dla nich wyglądać (i czuć się) dobrze — i pracować dla ich stacji publiczność.

Shortal, reporter i kotwica w Minneapolis-St. Paul NBC filia KARE, spędziła wczesne lata swojej kariery, próbując uzyskać bardziej klasycznie kobiecy wygląd. Opisywana przez siebie chłopczyca z dzieciństwa z „zerowym” makijażem i umiejętnościami fryzjerskimi nałożyła się na różowy błyszczyk i miała na sobie garnitury Ann Taylor. Wypuściła włosy, które wolała krótkie, i wyprostowała w drażniony koczek na powietrzu. „Zawsze czułam się, jakbym nie była sobą” — wspomina.

„Niepisane zasady męskiej i żeńskiej kotwicy są atrakcyjne, zwykle białe; przekomarzają się tam i z powrotem, pozostając w swoich liniach płci. Nic z tego nie pasuję – mówi. „W mojej roli out queerowej kobiety, która pod pewnymi względami nie przestrzega norm płciowych w taki sam sposób, jak heteroseksualna biała kobieta, nie chcę przekazywać nikomu takiego jak ja, że ​​jesteśmy robić muszą się dostosować” – mówi.

WIDEO: Zaaplikowałeś za dużo produktów do włosów... Co teraz?

A gdy przygotowywała się do uruchomienia nowego programu w filii NBC w Minneapolis w 2016 roku, producent z innego stanu zachęcił ją do wyeksponowania swojego osobistego stylu. Zamieniła sukienki i szpilki na dżinsy i trampki i przycięła włosy na kręcone, bardziej androgyniczny styl. Zmiana była niczym innym jak transformacją – i to nie tylko z powodu czasu, który zaoszczędziła teraz, kiedy jej styl mógł przejść z łóżka do studia w ciągu kilku minut.

„Nie wiedziałem, że istnieje klucz do szkieletu; Nie miałam pojęcia, że ​​moja nieautentyczność wobec siebie ogranicza sposób, w jaki łączę się z innymi ludźmi i opowiadam ich historie – mówi. „Nie chcę być przesadnie dramatyczny, ale warto, żebyś mógł pokazać się takim, jakim jesteś. Nie zgadujesz siebie po raz drugi. To bardzo wyzwalające doświadczenie, które moim zdaniem jest teraz naprawdę wyjątkowe dla kobiet pracujących w środowisku zawodowym”.

POWIĄZANE: Jak to jest mieć włosy, które wychodzą dla ciebie

Ta wolność dotyczy również stacji. Dwa lata temu, po przeprowadzce do nowej pracy, Katro poczuła się wystarczająco zaprawiona i pewna siebie, by wyrosnąć bliżej jej obojczyka. Zmieniła swój styl na krzywy asymetryczny krój – który stał się jej wizytówką. „Naprawdę napiętnowałam się na moich włosach” – mówi. „Kiedy idę do supermarketu, ludzie automatycznie rozpoznają mnie po strzyżeniu”.

A w przypadku stacji informacyjnych walczących o konkurowanie z całodobowymi mediami cyfrowymi nie można płacić za uznanie w ten sposób — ale można przestać płacić, aby temu zapobiec.