Najlepsze marki Clean Beauty: Założycielka Tower 28 Amy Liu o tworzeniu produktów dla skóry wrażliwej

Każdy, kto ma egzemę, wie z pierwszej ręki, że wybuchy i makijaż nie zawsze się mieszają.

Nieustanny cykl pojawiania się wysypek z egzemą, chęci zatuszowania tych wysypek i stresowania się, czy produkty pogarszają przewlekły stan skóry, jest to coś, co założycielka Tower 28, Amy Liu, jest bardzo znajoma z.

Po radzeniu sobie z zawstydzającymi wybuchami w całej swojej karierze, pracując dla niektórych z największych marek w branży kosmetycznej, Liu chciał stworzyć produkty do makijażu, z którymi dobrze by się czuły osoby o wrażliwej, zniszczonej skórze za pomocą.

W niecałe dwa lata Tower 28 stała się znana z czystych formuł, inspirowanych plażą odcieni, kolorowych opakowań i przystępnych cen.

POWIĄZANE: Ta mgiełka do twarzy pomaga utrzymać maskę pod kontrolą

Jednak, podczas gdy kultowy faworyt Tower 28 Spray do codziennego ratowania SOS posiada Pieczęć Akceptacji National Egzema Association, produkty marki są nie tylko dla osób z egzemą lub innymi przewlekłymi chorobami skóry.

„Mam nadzieję, że produkty nie są przeznaczone tylko dla osób cierpiących na egzemę lub mających problematyczną skórę, jak moja” – mówi Liu.

W stylu. „To było fascynujące, ponieważ jeśli spojrzeć na ludzi, którzy oznaczają nas na Instagramie, jest tam wszystko, od pełnego makijażu guru piękna po osoby, które bardziej interesują się pielęgnacją skóry. Bardzo mnie to cieszy, bo chciałem, żeby ta marka była dla wszystkich”.

Tutaj spotkaliśmy się z Liu, aby dowiedzieć się, jak włamała się do branży kosmetycznej, jej przemyślenia na temat przyszłości ruchu czystego piękna i wiele więcej.

Jak trafiłaś do pracy w branży kosmetycznej?

Moją pierwszą pracą po college'u było doradztwo. Nie czułem przywiązania do pracy, którą wykonywałem, bo po wykonaniu jakiegoś projektu gdzieś odszedłbym. Przeszedłem przez to, co nazywam kryzysem swojego kwartału życia, i poszedłem do szkoły biznesu z zamiarem zmiany kariery. Nie uważam się za osobę super glam lub ćpuna, ale sposób, w jaki ludzie angażują się w produkty kosmetyczne i psychologia produktów kosmetycznych, zawsze mnie fascynowały. Robienie makijażu może zwiększyć pewność siebie, a jako osoba, która się starzeje i ma uszkodzoną skórę, rozumiem to doświadczenie. Poszedłem więc do USC do szkoły biznesu i odbyłem swój pierwszy staż w L'Oréal w Maybelline. Potem pracowałem w takich markach jak Smashbox i Kate Somerville. Przez cały czas zawsze wiedziałem, że chcę robić swoje, ale jestem dość niekorzystną osobą. Pomysł odejścia od pracy z przyzwoitą pensją i zebrania pieniędzy na założenie marki był naprawdę przerażający. W końcu udało mi się zebrać pieniądze od przyjaciół i rodziny i tak założyłem Tower 28.

Jaka jest inspiracja Tower 28?

Od czasów studiów mam zagrożoną, niespójną, skłonną do egzemy skórę. Widzisz to w pielęgnacji skóry, ale nie w makijażu. Bardzo chciałam nosić makijaż, kiedy miałam zaostrzenia, ale moją największą obawą było pogarszanie tego przez używanie produktów. Czułam się też skrępowana w pracy, kiedy prezentowałam ludziom produkty, a moje dłonie miały na tym wyprysk. Jestem pewien, że część tego była w mojej głowie, ponieważ nikt nigdy nic mi nie powiedział, ale to sprawiło, że chciałem stworzyć coś, co może pomóc osobom z uszkodzoną skórą, które czuły się winne lub złe z powodu noszenia produkty.

Moi rodzice imigrujący do Ameryki z Tajwanu to druga rzecz, która zainspirowała markę. Urodziłem się w USA, dorastałem w Kalifornii i czułem się bardzo Amerykaninem, ale wciąż czułem się trochę na zewnątrz, ponieważ nie pasowałem do tego, co uważano za typowe standardy piękna. To jeden z powodów, dla których marka ma motyw plażowy. Od tak dawna mieszkam w południowej Kalifornii w pobliżu plaży i nie widać tylko niebieskich oczu i blond włosów. Tower 28 to prawdziwe miejsce na skraju Santa Monica i Wenecji i nie można było tam znaleźć bardziej zróżnicowanej grupy ludzi. Chciałem opowiedzieć inną historię o plaży i przybliżyć czyste piękno większej grupie ludzi.

POWIĄZANE: Co naprawdę oznacza „czyste piękno”?

Kalifornia właśnie uchwaliła ustawę dotyczącą kosmetyków wolnych od toksyn. Jako założycielka marki clean beauty, jak myślisz, jak ta ustawa wpłynie na branżę?

Ogólnie rzecz biorąc, większość firm nie zmieni się, chyba że istnieje realne zagrożenie dla ich działalności. Jednak cieszę się, że tak się stało i mam nadzieję, że to wierzchołek góry lodowej. Myślę, że konsument i popyt na czyste produkty ostatecznie zmieni branżę. Nie sądzę, by ludzie uważali, że nowe przepisy są wystarczająco surowe, zwłaszcza jeśli już używają czystych produktów.

Z jakiego produktu Tower 28 jesteś najbardziej dumny?

Produktem, z którego jestem najbardziej dumny i na którym osobiście polegam, jest nasz spray SOS. Niedawno ogłosiliśmy, że wprowadzamy duży rozmiar na Instagramie, a wszystkie komentarze pochodziły od ludzi, którzy wyrażali swoje podekscytowanie. Od tak dawna mam ten problem ze skórą i założyłem markę nie wiedząc, że zrobię coś, co naprawdę mi pomoże, a potem tak wielu innych ludzi. To dokładnie wszystkie rzeczy, które chciałem uzyskać z tworzenia marki. Poza tym myślę, że fajnie jest, że nie mamy tylko jednego bohatera. Mamy tylko kilka SKU, ale wszystkie są bardzo wydajne.

WIDEO: Czy COVID-19 może żyć w Twoich produktach kosmetycznych?

Stworzyłeś Wieżę 28 Program Letniej Szkoły Czystego Urody wspieranie marek kosmetycznych należących do osób czarnoskórych. Dlaczego ta inicjatywa była dla Ciebie ważna?

Mam nadzieję, że zapewnię dostęp do mentoringu i edukacji w czasach, gdy nagle pojawia się tak wielu Black założycieli i pojawia się napływ popytu. Ponieważ pracuję w branży kosmetycznej od 17 lat, jestem w stanie pomóc ludziom połączyć kropki, znaleźć mentorów i, miejmy nadzieję, wykorzystać ten moment. Ogromna część sukcesu, jaki odniosłam w mojej karierze, wynika z mojej sieci kontaktów i społeczności w branży, co samo w sobie jest przywilejem.