Rdzenne marki kosmetyczne: Jenn Harper z Cheekbone Beauty o zrównoważonym rozwoju

Dla Jenn Harper, począwszy od Piękno kości policzkowej był snem — całkiem dosłownie.

W 2015 roku Anishinaabe-Canadian pracowała w sprzedaży i marketingu w przemyśle spożywczym, kiedy wpadła jej na pomysł zrobienia błyszczyka do ust. Wyskoczyła z łóżka, aby zanotować pomysł, a następne kilka miesięcy spędziła na badaniu producentów, zanim uruchomiła swoją markę kosmetyków do makijażu w 2016 roku.

Środowe objawienie Harpera pojawiło się zaledwie kilka miesięcy po ośmioletniej walce z alkoholizmem i pełnym zrozumieniu konsekwencji. kanadyjskiego systemu szkół rezydencyjnych (powstałego w celu asymilacji rdzennych mieszkańców do kultury europejskiej) miał na swojej babci, ocalałej, i reszcie jej rodzina.

POWIĄZANE: Kultura tubylcza była przywłaszczana zbyt długo. Oto 7 artystów do wsparcia

Konfrontując się z traumą pokoleniową, Harper stworzył Cheekbone, aby dać rdzennym mieszkańcom tak bardzo potrzebnej przestrzeni w branży kosmetycznej, w której czują się widziani i jako sposób na oddanie ich społeczności. Poprzez inicjatywy charytatywne marki, darowizny pieniężne, darowizny produktów lub projekty darowizny przekazywane są na rzecz rdzennej młodzieży, aby zapewnić im narzędzia potrzebne do osiągnięcia własnych celów cele.

Cheekbone świętuje również głęboki związek rdzennych mieszkańców z naturą i ziemią, na której żyją, koncentrując się na wykorzystaniu składników pozyskiwanych w sposób zrównoważony i minimalizacji odpadów. Ulubione przez fanów szminki SUSTAIN są dostępne w tubce wykonanej z 85% mniej plastiku oraz biodegradowalnego papieru drukowane barwnikami roślinnymi, aby materiały nie miały negatywnego wpływu na ziemię, z której wraca do. Celem marki jest stanie się zerową ilością odpadów do 2023 roku.

Przed nami Harper dzieli się swoją inspiracją dla Cheekbone Beauty, dlaczego musi być więcej reprezentacji dla Rdzenni mieszkańcy branży kosmetycznej oraz znaczenie stosowania zrównoważonych składników i opakowanie.

Co zainspirowało Cheekbone Beauty?

Pomysł na Cheekbone Beauty przyszedł do mnie we śnie w środku nocy w styczniu 2015 roku. Wcześniej walczyłem z alkoholizmem przez osiem lat. Stałem się szczery, wiedząc, że stracę wszystko, jeśli nie wytrzeźwieję. Mój mąż nie zamierzał dłużej tu przebywać i zamierzał zabrać nasze dzieci. Kilka miesięcy po tym, jak wytrzeźwiałam, miałam marzenie o rozpoczęciu działalności i wyskoczyłam z łóżka w środku nocy, żeby spisać pomysł. Chciałam zrobić błyszczyk i założyć podkład w imieniu mojej babci. Przeżyła szkołę mieszkalną, o czym tak naprawdę dowiedziałem się dopiero w ciągu ostatnich kilku lat. Szkoły były systematyczną asymilacją rdzennej ludności, której celem było przekształcenie naszych ludzi w stając się bardziej europejski lub „wyrafinowany”. To spowodowało tak wiele szkód dla naszego ludu, który, jak teraz wiemy, nazywa się pokoleniowym uraz. Moja babcia była tam przez 10 lat, nie wracając do domu na wakacje ani nic takiego i mogę sobie tylko wyobrazić, jak bycie tam zmieniłoby czyjąś duszę. Stała się rozgniewaną kobietą, która z kolei sama stała się alkoholiczką i przekazała to mojemu ojcu, bratu i mnie.

Mój brat popełnił samobójstwo tuż przed wprowadzeniem Cheekbone Beauty w 2016 roku. Kiedy dowiedziałem się o ogromnych konsekwencjach tego, co zrobiły szkoły rezydencyjne io negatywnym wpływie, jaki wywarły na moją rodzinę, byłem już po kolana w badaniach i budowaniu biznesu. Zawsze mówię, że to przerażający, bolesny towarzysz, ale jest to codzienne przypomnienie czegoś, co powiedział mi mój brat przed śmiercią: rdzenne dzieci potrzebują nadziei i pomocy. Mój biznes nie przypominał niczego, co kiedykolwiek słyszał, ponieważ wyróżnia rdzennych mieszkańców i wspiera ich częścią zysków. Mam nienasycone pragnienie odniesienia sukcesu dzięki niemu, a także globalnej grupie rdzennych mieszkańców z całego świata, na których w pewnym stopniu negatywnie wpłynęła kolonizacja.

POWIĄZANE: Wszystko, co musisz wiedzieć o pigmentach w twoich czystych produktach do makijażu

Jak udało Ci się wystartować z marką bez doświadczenia w branży kosmetycznej?

Kiedy jeszcze pracowałem w sprzedaży i marketingu w przemyśle spożywczym, szukałem sposobu na robienie produktów kosmetycznych w nocy. Dowiedziałem się, że branża kosmetyczna ma wielu producentów, którzy będą robić dla Ciebie produkty i chodzi o to, by na nich umieścić markę. Wiedziałem, że nie tak chciałem, aby marka istniała wiecznie, ale tak mogłem sobie pozwolić na jej uruchomienie. Chociaż na początku korzystałem z koncepcji white label, zawsze marzyłem o tworzeniu bardziej zrównoważonych produktów później, gdy zdobędziem wystarczające fundusze, aby naprawdę zrealizować moje koncepcje.

Dlaczego ważne było, aby pomadki Cheekbone były jak najbardziej zrównoważone?

Kiedy myślę o zrównoważonym rozwoju, oczywiście jest w tym ogromny aspekt środowiskowy, ale równie ważne jest dbanie o naszych ludzi. W 2018 roku rozpoczęłam współpracę z chemikiem kosmetycznym, aby sprawdzić, czy da się stworzyć produkty, które sobie wyobraziłam. Ten chemik naprawdę specjalizuje się w poszukiwaniu bardziej zrównoważonych składników, co nie zawsze ma miejsce w kosmetyce. Pomogła mi z perspektywy zachodniej nauki, podczas gdy ja przyszedłem do niej z tą tradycyjną wiedzą ekologiczną i jej znaczeniem dla naszych ludzi. Wykonaliśmy naprawdę dobrą robotę łącząc te dwa podejścia, aby współistniały. Ostatecznie wszystko w Cheekbone beauty opieramy na tym, co nasi przodkowie zrobili w przeszłości. Wiemy, że nieustannie obserwowali i naśladowali przyrodę, nie marnując niczego. Jako marka nie potrafimy idealnie naśladować natury, ale staramy się starać.

Nie chcemy, żeby rzeczy trafiały na wysypiska śmieci, więc zaczęliśmy od szminki, bo myślałam, że to najprostsza rzecz do zrobienia, ale wcale tak nie jest. Do pomadki użyliśmy biodegradowalnego, kompostowalnego opakowania papierowego. Przetestowaliśmy go w naszych przydomowych ogrodach i po ośmiu tygodniach całkowicie zniknął. Sam papier używa barwników roślinnych, ponieważ ciągle myślimy o tym, jak coś, co kompostuje, wpłynie na ziemię, do której wraca. Musieliśmy użyć do produkcji tubki trochę dziewiczego plastiku, ponieważ nie mogliśmy znaleźć źródła pokonsumenckiego.

WIDEO: Zakupy po makijażu Post COVID-19 Blokada nigdy nie będzie taka sama

Jak myślisz, dlaczego rdzenni mieszkańcy są często pomijani w branży kosmetycznej i jak masz nadzieję zmienić tę narrację?

Powodów jest kilka. W pełni zdaję sobie sprawę, że w biznesie chodzi o zarabianie pieniędzy i jeśli patrzą na coś takiego jak udział w rynku, rdzenni mieszkańcy stanowią tylko 5% światowej populacji. Tak więc osobiście, przez pryzmat biznesu, rozumiem, dlaczego może nie skupiać się na rdzennych mieszkańcach, ale ja też wiedzieć, że firmy tracą nie tylko piękno ludzi, ale także znaczenie reprezentacji. Jestem naprawdę nieugięty, jeśli chodzi o mówienie o tej części, ponieważ reprezentacja może dosłownie ratować życie. Mówię to jako ktoś, kto ma członka rodziny, który popełnił samobójstwo i który wie, że samobójstwo jest problemem wielu grup ludzi, którzy czują się niedoreprezentowani w społeczeństwie. Istnieje ważna potrzeba zajęcia się tym jako społeczeństwo i wymyślenia, jak pomóc wszystkim grupom ludzi.

Po drugie, świat jest w poważnych tarapatach, jeśli zachodnie społeczeństwo nie skupia się na kwestiach ochrony środowiska, jeśli chodzi o zrównoważony rozwój. Rdzenni mieszkańcy chronią 80% bioróżnorodności świata, a my stanowimy tylko niewielki procent populacji. To jest ogromne i musisz zadać sobie pytanie, dlaczego i jak to zrobiliśmy. Jako rdzenni mieszkańcy mamy wrodzony związek z ziemią, ziemią i wodą. Znaczenie zwracania uwagi na marki, które mają doświadczenie w zrównoważonym rozwoju, będzie naprawdę ważne dla przyszłego świata.