Witamy w Szef urody, powtarzająca się seria, w której zwracamy uwagę na potężnych graczy, którzy napędzają świat piękna. Potraktuj to jako swoją szansę na ukradzenie ich sekretów wyprzedzania i rozwijanie się na rzeczywistych lekcjach, których nauczyli się w pracy.

Liczba marek i produktów sprawia, że ​​zakupy kosmetyków do makijażu są przytłaczające. Dlatego Cheryl Yannotti Foland przyjęła podejście Marie Kondo do tworzenia lila ur., linia czystych, luksusowych, wysoce skutecznych produktów do makijażu.

Zanim została przedsiębiorcą kosmetycznym, Yannotti Foland pracowała jako konsultantka w firmie zajmującej się marketingiem kosmetycznym, co ostatecznie przeniosło ją z Nowego Jorku na Zachodnie Wybrzeże. Kiedy wylądowała w Kalifornii, natychmiast przyjęła zdrowszy, prostszy styl życia, który ostatecznie zainspirował lilah b.

Kiedy zdała sobie sprawę, że w branży kosmetycznej brakuje marki z produktami, które są uniwersalne i luksusowe, posunęła swój pomysł na minimalistyczną linię o krok dalej, włączając do niej tylko czyste składniki formuły.

Od uruchomienia lilah ur. cztery lata temu marka ponad dwukrotnie zwiększyła swoją linię, a nowe produkty wyprzedają się, gdy trafiły do ​​Sephory. Tutaj spotkaliśmy się z Yannotti Folandem, aby porozmawiać o wyzwaniach bycia czystą niezależną marką kosmetyczną, o tym, co sprawia, że ​​formułowanie tych produktów jest trudne i nie tylko.

Opowiedz mi o tym, jak zacząłeś swój start w branży kosmetycznej.

Nigdy bym nie przypuszczał, że skończę w kosmosie. Mieszkałem na Wschodnim Wybrzeżu i zaraz po szkole zacząłem pracować w finansach. Firma private equity, dla której pracowałem, przejęła Arcade Marketing, w ramach której działa dział kosmetyczny. Ten dział współpracuje z markami, aby dostarczyć próbki i produkty w rozmiarze próbnym do rąk konsumentów, a ja konsultowałem się ze wszystkimi dużymi konglomeratami i markami pod nimi. To zaprowadziło mnie na Zachodnie Wybrzeże, gdzie pracowałem z takimi markami jak Benefit i Urban Decay – były one wtedy jeszcze małe. Przeskoczmy do ośmiu lat później i sprzedaliśmy firmę. Musiałem zdecydować, czy wrócę do Nowego Jorku, czy zostanę tutaj, aby zrobić coś przedsiębiorczego. Skończyło się na tym, że zostałam i tak właśnie stałam się piękna.

Jak wpadłeś na lilah b.?

Mój świat w Nowym Jorku był chaotyczny i niepoważny. Na początku lat 90. skończyłem szkołę i tym razem w świecie finansów był okres rozkwitu. Prowadziłem bardzo niezdrowy tryb życia z bardzo małą równowagą między życiem zawodowym a prywatnym. Kiedy przeprowadziłem się do Kalifornii, naprawdę przyjąłem ten zdrowy, prosty, minimalistyczny styl życia, który został mi przedstawiony. Dało mi to możliwość zastanowienia się, jak zagracony i zagmatwany stał się świat piękna i jak zniechęcający musi być dla współczesnego konsumenta, który po prostu chce prostoty. Kiedy Arcade wyszedł na sprzedaż, zacząłem poważnie myśleć o tym, jakiej marki brakowało, której chciałem: produktów wielofunkcyjnych, które są proste, czyste i usprawniają moją rutynę.

POWIĄZANE: Najlepsze naturalne produkty kosmetyczne roku 2019

Wprowadziłeś markę za pomocą zaledwie kilku produktów. Czy było to trudne, aby sprzedawcy się temu przyjrzeli?

Obecnie mamy ponad 40 jednostek SKU, ale kiedy wprowadzaliśmy na rynek, mieliśmy tylko 12. Niełatwo było zaprezentować małą, wyselekcjonowaną markę, ale myślę też, że właśnie to uczyniło nas wyjątkowymi. Jesteśmy luksusowi, wydajni, czyści i prosto, a to było nowe i ekscytujące dla kupujących. W tamtych czasach nie było marek luksusowych, czystych kosmetyków. Staramy się, aby kobiety przestały myśleć, że czyste, zdrowe składniki muszą być chrupiące — mogą być bardzo skuteczne, jeśli zrobisz to właściwie.

Lila ur. wprowadzony na rynek dopiero cztery lata temu, ale w tym czasie czyste piękno stało się czymś więcej niż trendem. Jak zmieniła się ta przestrzeń w twoich oczach?

Naprawdę wierzę, że cały mega trend wellness będzie kontynuowany — niezależnie od tego, czy będą to produkty, czy doświadczenia. Myślę, że czyste piękno to nowa norma i nie wyobrażam sobie, by marka startowała dzisiaj bez historii o czystym pięknie lub zrównoważonym rozwoju. Kilka lat temu nie było to tak ważne jak dzisiaj i dlatego nasza historia się wyróżniała. Teraz kobiety są bardzo skoncentrowane na składnikach, ale nie są skłonne do kompromisów. Jesteśmy luksusową marką, która działa, czego wcześniej nie można było znaleźć w czystym pięknie.

WIDEO: Jak korzystać z Beautyblendera

Z jakich produktów jesteś najbardziej dumny?

Mój Mgiełka do twarzy Blask jest naszym bohaterem. Jest tak uniwersalny — utrwala, odświeża i nawilża. Mgiełka ma piękny zapach francuskiej lawendy i utrwala makijaż, nie klei się ani nie sztywnieje. Dodatkowo nawilża w ciągu dnia.

Również nasza najnowsza premiera, Lovely Lip Tinted Lip Oil. To jak zabieg w błyszczyku. Eliminuje konieczność kupowania zabiegu na usta, a następnie błyszczyka lub pomadki. Wprowadziliśmy go do wszystkich naszych sprzedawców detalicznych, a wszystkie odcienie zostały wyprzedane w ciągu siedmiu dni w Sephora.

Jakie produkty są trudne do czyszczenia i nadal działają?

Tusze do rzęs są zdecydowanie wymagające i dlatego do tej pory nie mam żadnego w mojej linii. Moi chemicy pracowali nad tym i nadal pracują nad nowymi innowacjami i składnikami. Myślę, że czysty tusz do rzęs nie jest tym, na którym dorastaliśmy. To nie mogłoby być bardziej toksyczne i złe dla ciebie, ale nadejdzie dzień, kiedy będę miał coś, z czego będę dumny do wydania.

Produkty do ust też są twarde. Często nie ma trwałej siły czystych, naturalnych produktów do ust i trzeba je stale nakładać przez cały dzień. Wszystkie nasze produkty do ust zawierają składniki roślinne i zapewniają trwałość.

Lila ur. produkty są dostępne na lilahbeauty.com, sephora.com, neimanmarcus.comi wybranych sprzedawców.