Dzięki cyfrowym przeróbkom (patrzymy na Ciebie, Photoshopie) żyjemy w świecie, w którym nierealistyczne, nieosiągalne piękno stało się normą. A więc coś tak prostego, jak umieszczenie w stanie nieretuszowanym normalna kobiety biorące udział w dużej ogólnokrajowej kampanii mogą dosłownie wstrząsnąć nagłówkami nagłówków — dokładnie tak się stało, kiedy orle gniazdo wprowadził swój nowy „Real” kampania reklamowa, deklarujący "The Real You is Sexy" i przedstawiający kobiety o różnych kształtach i rozmiarach, które wyglądają pewnie i komfortowo w nowej wiosennej kolekcji marki.
„Nie powinno być ten przełomowe, ale tak naprawdę jest, szczególnie przez tak dużą firmę, aby zająć tak dużą pozycję ”- mówi aerie Style i ekspertka Fit Jenny Altman dla InStyle.com. „Odpowiedź była zdecydowanie pozytywna, nawet wykraczająca poza to, czego się spodziewaliśmy — komentarze #aerieReal w mediach społecznościowych są tak radosne, tak inspirujące, że aż chce się płakać. Widać, jak bardzo wpłynęło to na dziewczyny – i to jest najlepsza część tej kampanii”.
Koncepcja została zainspirowana klientami marki (na podstawie informacji zwrotnych z mediów społecznościowych, przymierzalni i nie tylko) i ma na celu zainspirowanie ich do powrotu. „Mamy nadzieję, że dziewczyny zobaczą siebie w kampanii, staną się bardziej pewne siebie i docenią swoje piękno” – mówi Altman. Nie kończy się to też na kampanii. ten nowo uruchomiony internetowy przewodnik po biustonoszach został nakręcony z prawdziwymi kobietami (z miseczkami o rozmiarach od 30A do 44DD), zmniejszając dziesięciokrotnie trudności związane z zakupami staników online.
Więc będzie przyszłe aerie i Amerykański orzeł kampanie przekazują ten sam przekaz? „(aerie Real) to nie tylko kampania; będzie to podstawowa koncepcja marki” – zapewnia Rachel DiCarlo, wiceprezes ds. public relations w American Eagle i aerie.