Brandon Truaxe, założyciel firmy Deciem, kultowa kanadyjska firma zajmująca się pielęgnacją skóry, zmarła w wieku 40 lat. Wiadomość została po raz pierwszy zgłoszona przez Voxw styczniu 21, z potwierdzeniem dyrektora Decem Śmierć Truaxe w wyciągu e-mail. Deciem ma pod swoim parasolem ponad 10 marek, ale przede wszystkim znany jest z Zwyczajne, niedroga linia produktów do pielęgnacji skóry.
Odejście Truaxe nastąpiło kilka miesięcy po tym, jak rozstał się z założoną przez siebie firmą. W październiku 2018, kanadyjski sędzia zarządził jego usunięcie z firmy po tym, jak Truaxe udostępnił serię nieregularnych postów na koncie marki na Instagramie i nagle zamknął wszystkie operacje biznesowe Deciem na początku tego miesiąca.
Zanim zachowanie Truaxe przyćmiło innowacyjność Deciem jako firmy, trafiał na nagłówki gazet, wprowadzając jednocześnie kilka marek.
Tutaj szczegółowy harmonogram kariery Truaxe i ewolucji Deciem.
POWIĄZANE: Wypróbowaliśmy fundację z listą oczekujących 25 000 osób
2013: Truaxe, programista komputerowy, zakłada firmę Deciem z hasłem „The Abnormal Beauty Company”. Niesławnie wprowadza jednocześnie 10 submarek, w tym suplementy do pielęgnacji skóry, pielęgnacji włosów i urody.
2013-2017: Firma z siedzibą w Toronto szybko się rozwija, otwierając wiele lokalizacji w kanadyjskich miastach i ponad dwa tuziny sklepów na całym świecie.
2016: The Ordinary, najpopularniejsza marka Deciem na rynek.
2017: Pierwsze produkty do cery Ordinary'a, a serum i podkład kryjący przybyć. Te produkty do makijażu za 7 USD generują listę oczekujących 25 000 osób, zanim jeszcze zostaną oficjalnie wprowadzone na rynek.
Czerwiec 2017: Estee Lauder zostaje inwestorem mniejszościowym w Deciem.
Listopad 2017: Wybór linii The Ordinary jest już dostępny na sephora.com.
Styczeń 2018: Nawet gwiazdy lubią Kim Kardashian są teraz fanami The Ordinary. W poście w swojej nieistniejącej już aplikacji ujawniła, że używa jednego z najlepiej sprzedających się produktów marki, przeciwstarzeniowej emulsji Granactive Retinoid 2%.
Styczeń 2018: Deciem otwiera swój pierwszy sklep w USA w Dzielnica Soho w Nowym Jorku, z planami ekspansji na inne miasta. Firma zatrudniła również zespół prasowy z siedzibą w USA.
24 stycznia 2018: Po dramacie z inną marką kosmetyczną, Pijany słoń, Truaxe ogłosił w teraz usunięte wideo na Instagramie Deciem twierdząc, że anuluje wszystkie plany marketingowe firmy i przejmie jej konto na Instagramie, zasadniczo używając go jako własnej platformy. Czasami te posty i wiadomości były niekonsekwentne i niepokojące, co powodowało, że fani firmy zaczęli się martwić o zdrowie Truaxe i przyszłość firmy.
WIDEO: Beauty School: Jak prawidłowo zakryć pryszcz
6 lutego 2018: Truaxe zrywa z Tijion Esho, kosmetyczką, z którą współpracował przy tworzeniu marki Deciem's Esho lipcare. Założyciel Deciem poinformował o wiadomości na koncie na Instagramie Deciem w już usuniętym poście i podobno: Esho nie został poinformowany przed publicznym ogłoszeniem.
22 lutego 2018 r.: Współdyrektor generalny Nicola Kilner został zwolniony z Deciem. W tym samym tygodniu zrezygnował dyrektor finansowy Stephen Kaplan.
25 marca 2018 r.: Truaxe pozbywa się całości Zespół US Deciem.
8 października 2018: Po miesiącach ciągłego mylącego zachowania w mediach społecznościowych, Truaxe wchodzi na Instagram Deciema, aby ogłosić, że firma jest wyłączanie wszystkie operacje bezterminowo, ze skutkiem natychmiastowym. Następnego dnia wszystkie sklepy Deciem zostały zamknięte. Fani spanikowali i zaczęli zaopatrzyć się w swoje ulubione produkty.
12 października 2018: Estee Lauder występuje na drogę sądową przeciwko Truaxe. A Kanadyjski sędzia usuwa Truaxe z firmy i przywraca Kilner na stanowisko dyrektora generalnego, który ponownie dołączył do firmy po jej zwolnieniu w lutym. Sędzia później nakazuje zakaz zbliżania się przeciwko Truaxe.
15 października 2018: Wszystkie placówki detaliczne Decem wznawiają działalność. Firma przegląda na swoim Instagramie wszystkie wcześniejsze posty Truaxe i ogłasza, że jest z powrotem w biznesie.
Listopad 2018: Firma ma swoje największy miesiąc w sprzedaży, zarabiając 27,3 mln dolarów kanadyjskich.
grudzień 2018-styczeń 2019: W tygodniach poprzedzających jego śmierć Truaxe opublikował kilka niepokojących filmów na swoim osobistym koncie na Instagramie. Raport kanadyjskiego Poczta finansowa poinformował, że założyciel Deciem był hospitalizowany z powodu problemów ze zdrowiem psychicznym. Zaprzeczył, że ma jakiekolwiek choroby psychiczne.
Styczeń 2019: Zwykłe ponownie uruchamia się na Sephora.com.
Jeśli potrzebujesz wsparcia kryzysowego, zadzwoń pod numer Call Center w sytuacjach kryzysowych24-godzinna infolinia pod numerem 1-775-784-8090.
Jeśli jesteś w kryzysie, zadzwoń pod numerKrajowa linia ratunkowa w zapobieganiu samobójstwompod numerem 1-800-273-TALK (8255) lub na linię ds. kryzysu samobójczego pod numerem 1-800-784-2433.