Jak koronawirus zmieni modę

"Bez precedensu." To słowo, które wciąż słyszymy na temat poziomu zakłóceń, jakie COVID-19 wniósł do naszej gospodarki i naszego życia społecznego.

Gdy kulimy się i widzimy, jak nasze zbiorowe dochody kurczą się, branża modowa również znajduje się w kryzysie. Fabryki w Europie i Azji są wyłączanie, albo w celu powstrzymania rozprzestrzeniania się koronawirusa, albo dlatego, że marki zamykają sklepy i anulują zamówienia. Boston Consulting Group przewiduje, że sprzedaż mody w 2020 roku może spaść o jedną czwartą, a nawet jedną trzecią w porównaniu z 2019 r., co stanowi do 600 miliardów dolarów utraconych przychodów.

W rzeczywistości ten kryzys nie jest całkowicie bezprecedensowy. Tyle, że wciąż żyje bardzo niewiele kobiet, które pamiętają, jak było dawniej wydarzyło się coś tak destrukcyjnego: pandemia grypy w 1918 r., Wielki Kryzys i Drugi Świat Wojna. A jeśli skorzystamy z wiedzy historyków mody i prognostów trendów, możemy uczyć się od społecznych, finansowych, i modowy przewrót lat 20., 30. i 40. XX wieku, aby przewidzieć, jak zmieni się nasz styl w nadchodzących miesiącach i lat. W skrócie? Nie będą to zawsze legginsy: elegancko wyglądające dni są już na horyzoncie.

Przed epidemią grypy w 1918 r. „Ludzie nie prali ubrań tak często, jak my teraz, z wyjątkiem bielizny”, mówi Allison Pfingst, historyk mody i archiwistka oraz doradca wydziału Studiów Mody na Uniwersytecie Fordham. Dziesięć lat po pojawieniu się na rynku pierwszej pralki elektrycznej, bardzo niewiele gospodarstw domowych ją posiadało.

„Możesz sobie wyobrazić, jak trudno byłoby ręcznie zrobić domowe pranie w rodzinie, szczególnie w w środku wysoce zaraźliwej pandemii, kiedy prawdopodobnie opiekujesz się kimś, kto jest chory”, Pfingst mówi. To wypchnęło delikatne lub wybredne ubrania i obszerną bieliznę z damskiej szafy, wprowadzając szczuplejsze kształty ubrań, mocne tkaniny i kolory, które nie blakną podczas prania.

Dzisiaj, gdy zdejmujemy nasze „zewnętrzne” ubrania i przyklejamy je prosto do pralki w bardzo gorących warunkach sanitarnych prawdopodobnie również przejdziemy do łatwej, zmywalnej odzieży i odejdziemy od mody „tylko do czyszczenia na sucho”. Oznacza to bawełnę, len, zmywalny jedwabi zmywalna wełna merynosów. Delikatne koraliki i koronki, a także tkaniny takie jak sztuczny jedwab lub zwykły jedwab, które kurczą się i plamią na sam widok wody, są niedostępne.

Pfingst wysłano artykuł w New York Times napisane w głębi Wielkiego Kryzysu opisujące kobiety z towarzystwa noszące zeszłoroczne suknie i biżuterię: „Wiele z najbogatszych kobiet, które mają jeszcze nie czuli szczypty ubierają się prościej niż w zeszłym roku, ponieważ czuli, że ostentacyjny kostium jest obecnie w złym guście” – zaopiniował autor w 1932 roku. Barbara Hutton, dziedziczka fortuny domu towarowego Woolworth, stała się niesławna z powodu rzucania w tym czasie wystawnej piłki.

Dziś celebryci już dostają blowback za narzekać na izolację społeczną w mediach społecznościowych w ich rezydencjach i kompleksach. „Najprawdopodobniej zobaczymy kulturowe obyczaje dotyczące pokazywania bogactwa lub zmiany statusu, gdy tak wielu ludzi nie ma pracy” – mówi Natalie Nudell, historyk mody i tekstyliów w Fashion Institute of Technology w Nowym Jorku Miasto. Wskazuje, że futra i ozdobne dekoracje zniknęły podczas recesji w 2008 roku, ale zaczęły się wkradać z powrotem w ciągu ostatnich pięciu lat w postaci cekiny, peplum i bufiaste rękawy, duża złota biżuteria i pióra, i nawet suknie balowe z obręczą. (Niech rzeczywiście jedzą ciasto.)

Już nie. „Prawdopodobnie wrócimy do estetyki niedostatku” – mówi Nudell. Proste sukienki z płaszcza, koszulki, spodnie z szerokimi nogawkami i skromne dżinsy z rustykalnych tkanin, takich jak len i bawełna, były do ​​tej pory popularne tylko wśród pewnej podgrupy minimalistycznych, zrównoważonych influencerów. Ale prawdopodobnie wkrótce zaczniesz je widzieć nawet u najbardziej wpływowych osób z najwyższej półki.

Ponieważ materiały były przeznaczane na działania wojenne, „Make Do and Mend” stało się oficjalnym hasłem mody w latach 40. XX wieku. Wcześniej w okresie Wielkiego Kryzysu wiele kobiet uciekło się do upcyklingu pustych worków po mące bawełnianej na sukienki, co doprowadziło firmy spożywcze do drukowania kolorowych kwiatowych wzorów na swoich torbach z żywnością.

Prawdopodobnie nie będziemy musieli zamieniać naszych toreb na zakupy wielokrotnego użytku w bluzki, ale kobiety poświęcają czas spędzony w domu na uporządkowanie swojej szafy, naprawianie ubrań i naukę dzianiny, haftować i szydełkować. Jeremy Scott z Moschino dał samouczek tworzenia mody fanom Miley Cyrus. Inni wyciągają swoje maszyny do szycia z szafy, aby mogli uszyć własne maski na twarz. „Coraz więcej ludzi będzie wyrzucać wszystkie hotelowe zestawy do szycia, które ukryli w celu zastąpienia guziki, naprawiać łzy, a może nawet przyciąć te spodnie, które mają z tyłu szafy”, historyk mody mówi Pfingst.

Internetowy rynek mody z drugiej ręki również ma eksplodować. „Zanim to się stało, nabierało to rozpędu” – mówi Melissa Moylan, prognozująca trendy w odzieży damskiej w Moda Snoops. „Nawet detaliści tacy jak Nordstrom się w to zagłębili. Ale nie zyskał jeszcze masowej akceptacji”. Widzi, że to się zmienia, ponieważ coraz więcej ludzi robi zakupy w miejscach takich jak The Realreal, Poshmark i ThredUp, aby zaoszczędzić pieniądze, a inni sprzątają i sprzedają ze swoich szaf, aby zarobić trochę więcej gotówka.

POWIĄZANE: Możesz zrobić na drutach swój własny zestaw biustonosza i kardiganu w stylu Katie Holmes

Po dekadzie eksperymentów, z chłopięcymi sylwetkami z obniżoną talią, Wielki Kryzys i lata 30. przyniosły bardziej kobiecą, klasyczną sylwetkę. W naszych czasach powoli zyskały na popularności minimalizm, kapsułowe ubieranie garderoby i nacisk na klasykę błyskawicznych trendów w modzie w ciągu ostatnich kilku lat, ale nasi eksperci uważają, że trwała klasyka stanie się tym normą teraz. „Mniejszy dochód do dyspozycji oznacza mniej pieniędzy do wyrzucenia na ubrania każdego sezonu, a priorytetem będą ubrania, które będą modne dłużej niż kilka miesięcy”, mówi Pfingst.

Projektanci, w tym Donatella Versace, Rick Owens i Guram Gvasalia z Vetements, wskazali, że nie mogą się doczekać spowalniać i tworzyć ubrania bez sezonu. „Ludzie pytają, w co zamierzam zainwestować?” mówi Moylan. Uważa, że ​​skupimy się na tym, co nazywa „konstruktorami szaf”, rzeczami takimi jak blezery, spodnie z szerokimi nogawkami, sukienki swetrowe i plisowane spódnice.

„Ludzie będą chętnie kupować rzeczy, jeśli ich na to stać. Ale nie sądzę, żeby wskoczyli na coś nowego” – zgadza się Nancy Deihl, dyrektorka programu studiów magisterskich na temat kostiumologii na Uniwersytecie Nowojorskim. „Będą po prostu chciały czegoś, co ich uspokaja”.

POWIĄZANE: Dlaczego twój polar o wartości 50 USD jest prawdopodobnie lepszy niż luksusowy 700 USD?

Gabrielle Korn, autorka i dyrektorka ds. mody i kultury w Refinery29, mówi, że pierwsze tygodnie dystansu społecznego spędziła w Nowym Jorku w strojach wypoczynkowych. Ale odkąd wyjechała do rodzinnego stanu swojej dziewczyny, Północnej Karoliny, przerzuciła się już na długie i luźne bawełniane sukienki domowe, aby móc cieszyć się pogodą na werandzie. „Zmiana pogody w połączeniu z półpubliczną przestrzenią zewnętrzną wymagała czegoś nieco podwyższonego, co nadal jest przytulne” – wyjaśnia.

Podąża śladami gospodyń domowych z lat 30. i 40., które potrzebowały czegoś, co mogłyby nosić podczas gotowania w domu i w odwiedzinach u sąsiadów (ich odpowiednik pracy z domu Korn i wielu z nas radzi sobie dobrze teraz). Podczas gdy domowe sukienki podczas Wielkiego Kryzysu były skromne i ręcznie wykonane, zmieniło się to w 1942 roku, kiedy Claire McCardell, projektantce, przypisuje się zdefiniowaniu amerykański wygląd, wynalazła Popover Dress, radykalnie prostą i wygodną, ​​ale pochlebną sukienkę kopertową (do której dołączono pasujący uchwyt na garnek), którą każda kobieta może posiadać za 7 USD (111 USD w dzisiejszych dolarach).

POWIĄZANE: W co się ubrać do pracy, gdy kanapa jest teraz Twoim biurem

Kiedy już dostaniemy zmęczenie dresem (już nadchodzi), ożywimy rodzaje ubrań, które są o krok wyżej od piżam: sukienki kopertowe, kaftany, proste bluzki i luźne spodnie z szerokimi nogawkami, dzięki którym czujemy się jak królowe naszego królestwa zamiast więźniowie.

W latach 30. cała Ameryka pojechała na filmy dla rozrywki po przystępnej cenie. Nawet gdy ogólna populacja zadowoliła się naprawianiem starych sukienek, modne obrazy z tamtej epoki przedstawiają gwiazdy filmowe w luksusowych satynowych sukienkach, futrach i błyszczących klejnotach. Gwiazdy filmowe wykorzystały tę fantazję, promując wykroje do szycia, makijaż i niedrogie kopie swoich efektownych strojów.

„Mimo że ludzie dążyli do glamour, nie wydawali ton” – mówi Deihl. "Pani. Ameryka Środkowa nie nosiła soboli tak jak Gloria Swanson czy Joan Crawford. Ale może miała na sobie futro królika z tegorocznego katalogu. Były to pierwsze masowe duplikaty i kopie mody.

Teraz, zamiast zbierać modowe must-have i rekomendacje podróży od influencerów, jesteśmy zwrócenie się do Netflixa po rozrywkę, aby zapomnieć, co się dzieje. „Myślę, że byliśmy prawie wyczerpani wpływowymi osobami” – mówi Moylan z Fashion Snoops o ostatnich dniach przed pandemią. „Teraz, kiedy to uderzyło, jeśli mieliby coś założyć, to jest jak, jak myślisz, dokąd idziesz?”

Ale kostiumy z epoki noszone w filmach? Więcej poproszę.

„Styl, o którym naprawdę myślimy, że jest Styl lat 40. – pudełkowaty wygląd, naramienniki, męski szyty na miarę – to faktycznie weszło w modę pod koniec lat 30. XX wieku” – mówi Deihl. Kiedy wybuchła wojna i rozpoczęło się racjonowanie materiałów, styl się trzymał.

Podobnie Moylan przewiduje, że kiedy wrócimy do świata i do naszych biur, pobiegniemy w odwrotnym kierunku niż schlubby loungewear, w kierunku szytych na miarę stylizacji. „Będziemy chcieli się ubrać”, mówi, powołując się na najnowsze kolekcje pokazane przez Proenzę Schouler, Jonathana Simkhai, Jil Sander i Sies Marjan z szytymi na miarę klasykami.

POWIĄZANE: Zapomnij o latach 90., tej wiosny chodzi o modę z lat 40.

Podczas Wielkiego Kryzysu kobiety wydawały niewielkie pieniądze na makijaż, aby naśladować wygląd gwiazdy filmowej. Teraz, gdy rozkazy schronienia na miejscu rozchodzą się po całym kraju, Raporty WWD że sprzedaż domowych zestawów do twarzy Tata Harper, kojącej maski w płachcie Avène oraz zestawów Olive & June's Mani Kits wzrosła. „Ludzie nadal będą kupować produkty do makijażu i urody. To sposób na kontynuację dbania o siebie” – mówi Nudell.

Moylan zgadza się. „W tej chwili nadal czuję się komfortowo kupując piękno, ale nie mogę się teraz zmusić do kupowania innej części garderoby; to jest po prostu zbyt przerażające” – przyznaje.

POWIĄZANE: Jak uspokajające są te „uspokajające” produkty kosmetyczne, naprawdę — dochodzenie

Według Pfingsta odzież sportowa została wynaleziona w latach 20. XX wieku, podczas gdy Rosie the Niveter zachęcała kobiety do ubieraj się wygodnie w spodnie i kombinezony, aby mogli przejąć męskie posady w stoczniach i fabryki.

„Chociaż nadal wskazane jest, aby wyglądać reprezentacyjnie od klatki piersiowej w górę, żadna kobieta nie zakłada stringów ani fiszbin, aby wziąć udział w spotkaniu Zoom” – mówi. „Kiedy będziemy musieli wrócić do biura, jest duża szansa, że ​​nie będzie to już niewygodne szpilki czy trudne do założenia bluzki. Oczekiwania dotyczące niepraktycznego, niewygodnego stroju do pracy odpływają wraz z poczuciem obowiązku, aby wyglądać „atrakcyjnie” w pracy w erze MeToo.”

Wyglądasz elegancko, ale czujesz się przewiewny i wygodny? To jest coś, na co możemy się spodziewać.