Zaskoczenie marki, która przenosi cegłę i zaprawę do sieci, wydaje się archaiczne. To znaczy, kto jeszcze tego nie zrobił?
Jeden projektant, który spóźnia się, by w pełni wejść w erę cyfrową: Rei Kawakubo Comme des Garçons; projektantka znana z umiejętności przekształcania nieoczekiwanych, a nawet dziwnych rzeczy w komercyjny sukces. Jako dyrektor kreatywny CDG dostarczała biznesowi 220 milionów dolarów rocznie, a w 2004 roku była współzałożycielką znanego na całym świecie rynku Dover Street wraz ze swoim mężem Adrianem Joffe.
Podczas otwarcia swojej piątej lokalizacji (tym razem w Chinach), Joffe, który pełni funkcję dyrektora generalnego CDG, ogłosił wprowadzenie na rynek zupełnie nowej marki. W nieoczekiwanym, ale genialnym i ekscytującym posunięciu będzie to linia stworzona z myślą o Internecie. Teoretycznie fakt, że CDG tworzy linię skierowaną bezpośrednio do konsumenta, oznacza, że elementy będą bardziej przystępne cenowo i nadające się do noszenia, ale oczywiście równie fajne.
„Mogę powiedzieć, że będzie to oparte na Internecie”, powiedział Joffe
WWD na otwarciu DSM China, zapowiadając również, że Kawakubo będzie projektować stronę internetową. Oznacza to 18. markę (tak, dobrze to przeczytałeś) dla firmy, która obejmuje między innymi Plus, SHIRT, Play i Homme.Po premierze nowej kolekcji online, elementy (które opisał Joffe) WWD jako „proste”) będą przechowywane w ceglanych lokalizacjach DSM.