Czy Rihanna może zrewolucjonizować bieliznę tak, jak zrobiła makijaż?

Kiedy Rihanna mówi, ludzie słuchają. A kiedy Rihanna za czymś stoi, ludzie to kupują.

30-letnia supergwiazda Barbadosu była kiedyś znana jako gwiazda popu, która dostarczała hit za hitem – od 2005 roku wydała imponujących dziewięć albumów Muzyka słońca debiut – ale teraz jest inny termin, który lepiej ją opisuje: kobieta biznesu.

RiRi oficjalnie potwierdziła, że ​​tak, rezygnuje z własnej linii bielizny. W piątek udostępniła na Instagramie wideo z nowej linii o nazwie Savage x Fenty. "Zaraz rozpalimy to sis!!" napisała jako podpis, oferowanie linku do strony internetowej, gdzie można się zarejestrować, aby uzyskać szczegółowe informacje, oraz drażnić nowe konto marki na Instagramie.

W marcu, WWD poinformowała, że ​​podpisała umowę na linię z TechStyle Fashion Group, firmą będącą właścicielem Fabletics, ShoeDazzle, JustFab i FabKids, a która wcześniej zwróciła się do celebrytów o dawkę mocy gwiazdy i rentowność. Jak WWD zauważył, Kate Hudson założyła Fabletics—co liczy Demi Lovato jako główną ambasadorkę marki

W tamtym czasie rzecznik TechStyle nie potwierdził raportu, gdy dotarł do W stylu: „Zgodnie z polityką firma nie komentuje plotek ani spekulacji”.

Podczas gdy czekamy na więcej szczegółów, widzimy, że staje się to kolejnym lukratywnym przedsięwzięciem dla Rihanny. W rzeczywistości teraz może być idealny czas, aby połączyć się z Rihanną w kolekcji bliskich. Firma podobno chce złożyć wniosek o ofertę publiczną, a marki tradycyjnie starają się wzmocnić swoje portfolio przed przejściem do oferty. W marcu TechStyle zebrał do tej pory około 300 milionów dolarów, a udany projekt z supergwiazdą z pewnością pomógłby inwestorom postrzegać firmę jako bardziej pożądaną.

POWIĄZANE: Rihanna ujawnia inspirację stojącą za jej linią do makijażu – i jak nadaje jej skórze blask

Świeżo od sukces jej premiery Fenty Beauty, Rihanna może być najlepszym partnerem celebrytów. I ważne jest, aby wziąć pod uwagę jej osiągnięcia w zakresie przedsiębiorczości. W 2017 roku trafiła na 14. miejsce ten Forbes lista najlepiej zarabiających celebrytek, zarobiwszy 36 milionów dolarów. Publikacja przytaczała jej lukratywne trasy koncertowe, aktorstwo w programach takich jak Bates Motel, i jej stanowisko dyrektora kreatywnego Pumy.

Współpracuje z Pumą od 2014 roku, a kilka kolekcji Fenty x Puma, które upuściła dla marki, okazało się prawdziwymi hitami. W 2017 roku Aktualności na temat obuwia nazywa creepera Fenty x Puma najlepszym butem roku. W kwietniu dyrektor generalny Pumy Björns Gulden ujawnił, że dochód netto firmy wzrósł w tym kwartale o 92 procent. Odkąd zaczęli współpracować z Rihanną, cena akcji Pumy podobno podskoczyła o prawie 200 euro (około 248 USD). Nie jesteśmy matematykami, ale oczywiście coś działa.

Rihanna wróciła do brunetki pod koniec 2017 roku, kołysząc falami w pół upiętej fryzurze.

Karwai Tang/WireImage

Jej rola z Fenty Beauty bardziej dramatycznie katapultowała ją do roli gracza w sali konferencyjnej. We wrześniu wprowadziła na rynek markę kosmetyczną, która stała się jedną z najcenniejszych i najbardziej wpływowych w branży. Od styczniaPrzewiduje się, że przychody z marki przewyższą przychody Kylie Jenner Kylie Beauty i KKW Kim Kardashian, co zostało już osiągnięte w przypadku linii Kat Von D. Dla porównania, linia Kylie podobno sprzedała produkty o wartości 420 milionów dolarów w sierpniu 2017 r. Właściciel Fenty Beauty, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, nie ujawnia przychodów poszczególnych marek firmy.

Ale dlaczego właściwie jej projekty kosmetyczne odniosły tak wielki sukces? Wielu twierdziło, że tajemnica kryjąca się za tymi rosnącymi dochodami jest prosta: różnorodność. W przeciwieństwie do konkurentów, którzy otrzymali luz za brak zakresu w makijażu dla wszystkich odcieni skóry, Fenty Beauty oferuje 40 odcieni swojego podkładu. Z tego powodu – i za konsekwentne rezerwowanie różnych modeli na swoje pokazy na wybiegu Fenty x Puma – Rihanna jest reklamowana jako zapoczątkowała mini-rewolucję różnorodności w branży mody i urody. W październiku, Newsweek poinformowała, że ​​zyskała wystarczającą ekspozycję dzięki marce, aby zarobić ponad 72 miliony dolarów wartości medialnej.

Mówię do WWDw lutym stylista i młodszy dyrektor kreatywny Rihanny w Fenty, Jahleel Weaver, wyjaśnił to zjawisko. „Zawsze mówi, że pierwszą kobietą, którą widziała, jak nakładała makijaż, była czarna kobieta – jej matka” – powiedział. „To było dla niej naturalne, że najwyraźniej tak się ukazywała, ale też przemawiała do wszystkich kobiet. Czy jest pierwszą osobą, która oferuje podkłady do ciemnej skóry? Nie. Ale czy jest pierwszą osobą, która może z nimi handlować od bardzo dawna?

Czy ten sukces może przenieść się do świata bielizny? Jest prawdopodobne. Ma doświadczenie w innych dziedzinach odzieży i akcesoriów, takich jak buty z Manolo Blahnik, biżuteria z Chopardem, skarpetki z Stance i okulary przeciwsłoneczne z Diorem. Musimy pamiętać, że Rihanna zawsze tworzyła niezwykle odważną garderobę. Bez skrupułów nosi to, czego chce – od ledwie noszonych sukienek po bluzy na czerwonym dywanie. I tak, w zasadzie pojawiła się na najważniejszych wydarzeniach branżowych w tym, co niektórzy opisaliby jako bieliznę.

Na rozdaniu nagród CFDA 2014 Rihanna znalazła się na pierwszych stronach gazet, ponieważ pojawiła się, aby otrzymać nagrodę Fashion Icon Award w całkowicie przezroczystym numerze Adama Selmana (zawierał 230 000 kryształów Swarovskiego).

Gwiazda przyjęła nagrodę CFDA Fashion Icon Award 2014 w prowokacyjny sposób Adam Selman sukienka pokryta kryształami Swarovskiego.

Dimitrios Kambouris/Getty Images

W tym samym roku udała się na galę inspiracji amfAR w Los Angeles, by nie tylko zainspirować, ale także zwrócić na siebie uwagę. Jej biała sukienka Toma Forda miała wycięcie z wysokim rozcięciem i całkowicie przezroczysty gorset z biustonoszem, zaprojektowany z fioletowymi haftowanymi pastami. Dodaj prześwitujące rajstopy za kolano, a otrzymasz najlepszy model kampanii bielizny.

Ale to nie tylko jej fajność może sprawić, że jej partnerstwo stanie się jednym z podręczników historii. Podobnie jak jej przekraczające granice ruchy w makijażu i na wybiegu, rynek bielizny również błaga o różnorodność. Bielizna wagi ciężkiej Victoria’s Secret zakończyła rok fiskalny 2015 z przychodami 7,2 miliarda dolarów, ale konkurencja zwaliła producenta staników z nóg. Sprzedaż w tym samym sklepie spadła o sześć procent, a jak Insider biznesowyzauważa, że ​​marki pozytywne na ciele, takie jak American Eagle i inne, takie jak Aerie w podobnych kategoriach, dają VS szansę na zdobycie pieniędzy.

Rihanna mogła wejść na rynek nie tylko z dużą liczbą obserwujących – może pochwalić się imponującym 147,3 miliony obserwujących łącznie na Instagramie i Twitterze — ale zamiłowanie do promowania różnorodności we wszystkich formularze. Wcześniej otwierała się na to, że zawsze czuje się komfortowo ze swoim ciałem.

POWIĄZANE: 14 stylizacji, które uczyniły Rihannę międzynarodową ikoną mody

„Cóż, właściwie miałem przyjemność z zmiennego typu ciała, gdzie jednego dnia mogę dosłownie zmieścić się w coś, co jest bodyconem, a następnego dnia – w następnym tygodniu – potrzebuję czegoś za dużego; Potrzebuję tu małego przycięcia, a tam wysokiej talii, żeby ukryć tę część, wiesz? ona powiedziała Cięcie w październiku. „Naprawdę zwracam uwagę każdego dnia, kiedy idę do szafy, co rano działa na moje ciało. Czuję, że tak każdy powinien podążać za modą, bo to indywidualna sprawa. A potem, jeśli pójdziesz dalej, to tak: w jakim tygodniu masz? Masz chudy tydzień? Masz gruby tydzień? Czy w tym tygodniu robimy broń? Robimy nogi w tym tygodniu? Robimy oversize?”

Na corocznym pokazie mody i benefisu studenckiego Parsons School of Design w 2017 r. dziekan ds. mody Durak Cakmak podsumował swój sukces: New York Times: „Ona ma dość wyjątkową umiejętność robienia tego wszystkiego w tym samym czasie.” W rzeczy samej.

Spodziewaj się, że Savage x Fenty zrobi plusk.