Jako nastolatka, moi przyjaciele i ja dość często odwiedzaliśmy Victoria's Secret, niosąc ze sobą garści zwiniętej gotówki, którą zarobiliśmy na opiece nad dziećmi poprzedniego piątkowego wieczoru. Razem wchodziliśmy do sklepu, ale po przekroczeniu progu byliśmy zmuszeni się rozstać. po kosze na przecenione majtki, a ja pobiegłam na tyły sklepu w poszukiwaniu zapachów i ciała balsamy.
Bez końca testowałam tubki Very Sexy i Love Spell, aż koleżanki skończyły przymierzać biustonosze i moja skóra się wchłonęła. tak wiele zapachów, że byłem obrzydliwie nierozpoznawalny jako istota ludzka, a zamiast tego przedstawiałem ją jako posypany brokatem pakiet bardzo sexy wanilia. Pamiętam, że miałam nadzieję, że żaden z nich nie zauważy, że rzadko dołączam do nich w garderobie. Jako nastolatka w rozmiarze 18 nie mogłam zmieścić się w żadnej odzieży w Victoria's Secret – nie w tych majtkach 5 za 25 dolarów; nie spodnie dresowe z napisem „Różowym” na pośladkach; ani jednego, samotnego stanika Body by Victoria – a jako 33-letnia kobieta nosząca rozmiar 22 nadal nie mogę.
Tylko z tego powodu nie dziwię się, że według ostatnich doniesień Sekret Wiktorii umiera. Dla mnie i innych kobiet takich jak ja – które nie mieszczą się w swojej bieliźnie, która kończy się na miseczce w rozmiarze XL lub DDD – nigdy tak naprawdę nie żyła.
Według niedawnego raportu firmy macierzystej Victoria's Secret, L Brands Inc, sprzedaż spadła o jeden procent w ciągu pięciu tygodni poprzedzających 7 lipca, a kontynuacja stałego spadku, który marka obserwuje od 2016 roku, kiedy to ogłosiła decyzję o zaprzestaniu sprzedaży strojów kąpielowych i odzieży na rzecz bielizny i piękno. W 2017 roku WWD poinformowało, że porównywalna sprzedaż Victoria's Secret spadała z każdym miesiącem. W lutym 2018 r. dziennik Wall Street zgłoszono, że sprzedaż detaliczna spadła o sześć procent w grudniu poprzedniego roku, w porze roku, w której jest zwykle najwięcej. W maju 2018 Business Insider poinformował, że sprzedaż nadal spadał zarówno dla marek Victoria’s Secret, jak i PINK.
Nawet biorąc pod uwagę to wszystko, ostatni jednoprocentowy spadek był zaskakujący, ponieważ miał miejsce w ciągu nieco ponad miesiąca i natychmiast nastąpił po przedłużonej półrocznej wyprzedaży. Randal Konik, analityk finansowy, opisał sytuację do Business of Fashion jako „game over”, dodając, że marka cierpi z powodu „potężnych spadków ruchu, zerowej mocy cenowej i rosnących strat udziału w rynku”.
POWIĄZANE: Chrissy Metz od miesięcy po cichu modeluje nową linię Plus Loft
Badając niepokojące wieści marki, rozmawiałam z kilkoma prostymi kobietami, które kiedyś regularnie odwiedzały sklepy Victoria's Secret i robiły zakupy na jej stronie internetowej, ale już tego nie robią. W przeszłości prowadziłam obszerne rozmowy z innymi kobietami w rozmiarze plus na temat marki niewidomych spoty, ale byłam ciekawa, co myślą ludzie, którzy faktycznie mogliby tam robić zakupy, dlaczego tak jest wymachiwać. Rozważania nad spadkiem sprzedaży były zróżnicowane i obejmowały narzekania na jakość produktu, brak stroje kąpielowe, projekty biustonoszy zmieniają się na przestrzeni lat i znikają ze sprzedaży ulubione fasony piętro.
Wszystko to może być prawdą. Niestety nie mogę mówić o tym, co zginęło, bo w ogóle nie mogłem tam zrobić zakupów. Biustonosze i bielizna nigdy na mnie nie pasowały i jak wiele kobiet w rozmiarze plus, już dawno przestałam mieć nadzieję, że to zrobią i zabrałam moje pieniądze gdzie indziej. Wcześniej marki tylko w prostych rozmiarach, takie jak J.Crew, Forever21, LOFT i Aerie (choć nieco ograniczone w swoim rozmiarze plus zasięg) cieszą się, że mam pieniądze i uwagę, nawet posuwając się do tego, że ich kampanie w ostatnich latach są bardziej integracyjne lat. Victoria’s Secret zignorowała zapotrzebowanie na opcje plus – posunięcie, które wydaje się nierozważne, ponieważ z grubsza 67 procent amerykańskich kobiet pasowałby do nich, a konsumenci plus size reprezentują fajny Siła nabywcza o wartości 20 miliardów dolarów.
POWIĄZANE: Tess Holliday pyta: „Czy rzeczy naprawdę się zmieniają w modzie?”
W rzeczywistości rynek mody w dużych rozmiarach rośnie szybciej niż cały przemysł odzieży damskiej. Zignorowanie tych liczb nie tylko wyjaśnia, dlaczego Victoria's Secret umiera – to sprawia, że marka jest współwinna własnego upadku. Chociaż nie ma sposobu, aby wiedzieć z absolutną pewnością, czy włączenie rozmiarów plus do swoich towarów uratowałoby Victoria's Secret przed ciągłym spadkiem, wszystko, co mogę sobie wyobrazić mniej więcej tyle razy musiałam opuszczać sklep z pustymi rękami przez lata, aż w końcu przestałam wracać – i wszystkie kobiety, które były zmuszone do tego To samo.
Kupujący w dużych rozmiarach mają pieniądze do spalenia, a Victoria’s Secret nigdy nie dała nam niczego, co mogłoby się równać.