Paleta Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills

W 2019 roku, kiedy sztuka przeciągania jest większa i bardziej popularna niż kiedykolwiek wcześniej, trudno włączyć telewizor, obejrzyj teledysk, streamuj samouczek makijażu lub idź do sklepu, nie natknąwszy się na reklamę z przeciąganiem królowa. Firmy rozpoczęły zawierające wygląd przeciągania, drag makeup i drag queens w kampaniach, niezależnie od tego, czy produkt, który sprzedają, ma coś wspólnego z drag, czy w ogóle z ludźmi queer. Korporacyjna utowarowienie kultury queer nie jest niczym nowym, ale teraz, gdy drag queens zyskują na popularności, niektóre marki wykorzystują królowe, by pozycjonować się jako młode, fajne i integracyjne.

Dla choreografa, wykonawcy drag, gospodarza YouTube i gwiazdy telewizji Alyssa Edwards, obserwowanie, jak kultura drag przemienia się z formy podziemnej rozrywki w chwyt marketingowy, nie zawsze jest idealne.

„Zdarzały się sytuacje, w których mówiło się:„ OK, gdzie właśnie zostaliśmy wykorzystani? ”. Oczywiście o tym myślimy. Jesteśmy w czasach, w których możemy i powinniśmy być trochę wrażliwi na to, kim jesteśmy i na naszą społeczność” – mówi Edwards. „Zawsze staram się być optymistą i mieć nadzieję, że wszystko, co widzę, zostało zrobione pozytywnie i z właściwych powodów. Nie chcę, aby nasza społeczność była wykorzystywana do podstępu lub marki”.

Rozmawiałem z Edwardsem w poranek Światowej Dumy w Nowym Jorku pod koniec Miesiąca Dumy, wydarzenie, które niektórzy twierdzą, że było zbyt utowarowione i skapitalizowane przez marki. Szacuje się, że wzięło w nim udział około czterech milionów ludzi. Mimo że przygotowywała się do parady w pełnym blasku, Edwards był w nastroju introspekcji.

„Leżałam dziś rano w łóżku, pytając: „Jak naprawdę wygląda moje życie?”. Nie sądzę, żebym kiedykolwiek miała na to nadzieję. Nie modliłem się o to. W październiku zeszłego roku wystartowała moja oryginalna seria Netflix, potem DragCon, a potem ogłoszenie Współpraca z Anastasią Beverly Hills. Jadę moją żółtą ceglaną drogą!”

Tornado roku Edwards zostało zwieńczone jedną z najczęściej omawianych premier piękna, jej paleta o tej samej nazwie z Anastasia Beverly Hills. W 2019 roku współpraca w dziedzinie urody jest tak powszechna, że ​​trudno jest ekscytować się jakąkolwiek pojedynczą, więc tak bardzo, że prawie zaskakujące, gdy marka wprowadza na rynek produkt bez przypiętego nazwiska influencera to.

Ale Paleta Alyssa Edwards x Anastasia jest bardzo wyczekiwany zarówno przez miłośników piękna, jak i entuzjastów dragu. Na początek produkt jest solidny. Ale co ważniejsze, to bardzo, bardzo Edwards. Mistrzowsko dobrana kolekcja 14 odcieni, paleta ma przykuwające wzrok jasne kolory, jakich nigdy nie widzieliśmy od ABH, w połączeniu z bardziej stonowanymi neutralnymi i kilkoma błyskami połysku. Idealnie ucieleśnia żywą osobowość Edwardsa.

„Najfajniejsze w tym doświadczeniu było to, że marka była bardzo otwarta na poznawanie mnie i mojego wyobrażenia o pięknie. Kiedy pojawiła się okazja, nie było tak: „Ok, co myślisz o tych kolorach?”. Nie chcieli tylko używać mojego imienia. Naprawdę poświęcili czas, aby wysłuchać, jak opowiadam historię mojego życia”.

Nazwy odcieni są osią czasu kariery Edwardsa. Purpurowy bakłażan, zwany B.B.D.C., pochodzi od Edwardsa Beyond Belief Dance Company. Jasnobrązowy wielbłąd, H.O.E, jest przeznaczony dla House of Edwards, rodziny dragów, której jest częścią, która wspiera talenty dragowe. Jasna, słonecznikowa żółć nazywa się (tak, zgadliście) Brick Road.

„Ta paleta jest tworzona przez dwa lata. Byli bardzo pilni w ożywianiu wszystkiego, co Alyssa Edwards. Kiedy otwieram tę paletę, widzę nie tylko jasne, kolorowe odcienie, widzę podróż. Widzę swoje życie, moją karierę. To dla mnie bardzo, bardzo ważne, aby nie tylko być autentycznym wobec tego, kim jestem, ale także być szczerym”.

W przeciwieństwie do marek, które wykorzystują kulturę drag i queer jako modne chwyty marketingowe, ABH od samego początku pozycjonuje się jako zwolennik społeczności LGBTQ i działał jako sponsor dla Drag Race RuPaula, na którym Edwards był uczestnikiem, od 2015 roku. Biorąc pod uwagę historię marki i inkluzywną postawę, prezes marki Norvina mówi, że Edwards pasował naturalnie, mimo że ABH rzadko współpracuje z influencerami.

„Alyssa jest najlepszym przykładem królowej” — mówi Norvina. „[Ona] jest profesjonalistką, która jest przykładem dumy, profesjonalizmu i tła, które ucieleśnia amerykański sen”.

Edycja limitowana Paleta Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills jest już dostępny na anastasiabeverlyhills.com i w Sephora, i jest idealnym kolejnym przedsięwzięciem dla posiadacza tytułu konkursowego o wielu dzielnikach i wielu talentach. Niezależnie od tego, czy chodzi o urodę, telewizję, przebranie czy taniec, w jej pracy jest jedna zasada, która zapewnia, że ​​wszystkie jej projekty pozytywnie przyczynią się do jej dziedzictwa.

„Wszyscy mają jedną wspólną cechę. Na coś takiego trzeba zainwestować swój czas” – mówi Edwards. „Musisz poświęcić trochę czasu, aby zapytać: „Co to jest, co tworzę, dlaczego to tworzę i dlaczego jest to ważne?”. Kto, co, gdzie, kiedy i dlaczego. Dla mnie magia jest w trakcie. I satysfakcjonujące jest widzieć, jak ożywa w sposób, w jaki sobie wyobrażałeś i sobie wyobrażałeś. To było dużo pracy, ale wiesz co? To wszystko w życiu. Jeśli chcesz czegoś w życiu, musisz na to zapracować. Jak powiedziała Britney, lepiej pracuj, suko.