Kampanie reklamowe należą do większych inicjatyw marki skierowanych do klientów. Zbliżają klientów do etosu firmy, a także wyrażają ich punkt widzenia na sezon. Lululemon jest jedną z największych marek lifestylowych na świecie i łączy ten inspirowany sportem sposób myślenia z miłośnikami athleisure i treningu na całym świecie. Następnym krokiem dla marki jest jedno z ich największych dotychczasowych przedsięwzięć: ich pierwsze-zawsze globalna kampania reklamowa.
Zdjęcia nakręcone na całym świecie w Pekinie, Londynie, Los Angeles, Meksyku, Nowym Jorku i Vancouver, powstały we współpracy z globalną agencją kreatywną Vice, Virtue Worldwide. Lululemon zawsze miała coś w rodzaju oddolnego podejścia do marketingu – aplikacja marki zawiera zdjęcia i filmy z ich ambasadorami, współpracownikami w sklepach i liderami społeczności – tak więc ta kampania jest zwieńczeniem wszystkiego, co kiedykolwiek zrobione do tej pory.
Kiedy Lululemon zaczynała jako marka prawie dwie dekady temu, ugruntowała jogę i jej zasady w swoich fundamentach. Więc wypadało nazwać kampanię,
„To jest joga”.„Wprowadza te praktyki w świat poprzez unikalne podmioty, które wdrażają te standardy w swoje życie z maty, z medytacją, samopoznaniem, wyrzeczeniem się przemocy, zaufaniem i nie tylko.Niektóre z wyjątkowych prezentowanych osób to profesjonalna surferka Maddie Peterson (nad), trzykrotna złota medalistka olimpijska Kerri Walsh Jennings (poniżej), instruktor Art of Capoeira i ambasador Lululemon Jian Pablico oraz mieszkający w Londynie raper Grime P Money.