Kiedy zajrzysz do środka? Zoey Deutchnowy film Hulu, Nie w porządku, po raz pierwszy trafiły na nasze kanały na początku tego lata, ludzie od razu się zainteresowali. Chociaż w tamtym czasie opublikowano niewiele szczegółów filmu, Internet zdecydowanie zwrócił na to uwagę, udostępniając, komentując i krytykując zdjęcia (a dokładniej mówiąc, tych stroje) setki razy, co wyniosło tytuł satyrycznej komedii i postać z Deutch, Danni Sanders, do poziomu trafności rywalizującej z najbardziej ukochanymi influencerami platform społecznościowych.
Dyskurs wokół postaci Deutcha — samotnego dwudziestolatka, który sfingował wycieczkę do Paryża w wysiłek, by zaimponować chłopcu, tylko po to, by stać się wirusowym, udając, że przeżył atak terrorystyczny (uuu) — nadal rosnąć. Według Deutch ta rozmowa (i kontrowersje) jest dokładnie tym, na co ona i reżyser Quinn Shepard mieli nadzieję przez cały czas.
„Wszystko to ma być meta”, powiedział Deutch W stylu. „Nawet konto TikTok, które mieliśmy podczas kręcenia i ilu obserwujących, ile wyświetleń, ile ludzie byli tak zainteresowani i kochali Danni, nawet nie wiedząc, co to za film ani kim jest postać. To wszystko miało być rodzajem meta.
Konto TikTok, o którym mowa (@Notokaymovie). Od czasu powstania w sierpniu 2021, klipy zza kulis profilu – i bardzo ważne ujęcia platynowej blondynki Dylana O'Briena — zebrali w sumie imponującą liczbę 12,6 miliona polubień (i jeszcze więcej wyświetleń), co, jak przyznaje Deutch, było nieoczekiwane niespodzianka.
„To był Quinn i mój pomysł” – powiedziała o markowym koncie. „Zrobiliśmy TikTok, a potem zdecydowanie eksplodował o wiele bardziej, niż się spodziewaliśmy, i mieliśmy szczęście, że [studio filmowe] było tak wspaniałym partnerem w umożliwieniu nam pójścia tą bardziej niekonwencjonalną drogą, która była naprawdę fajna i inna i oczywiście bardzo inna strategia marketingowa niż większość studiów iść."
Kolejny aspekt filmu, który przyciągnął sporo uwagi? Wspomniana wcześniej, wypełniona mikro-trendami szafa Danniego, dla której znaleźli inspirację – zgadliście! — na TikToku. Na długo przed czysta estetyka dziewczyny królował, mieliśmy jaskrawe wzorzyste spodnie i dwuczęściowe zestawy w kratę avant podstawowy ery, z których obie postacie Deutch grają przez cały film.
„Byliśmy naprawdę zainteresowani uchwyceniem tej jednej chwili w czasie, latem 2021 roku, tych trendów” – powiedział Deutch. „I oczywiście wiedzieliśmy, że tego lata trendy będą zupełnie inne. I w tym właśnie chodzi o to, że trendy zmieniają się tak szybko i wszyscy tak szybko wskakujemy na pokład”.
Ale chociaż wszystko, od technik marketingowych filmu po jego modowe wybory, może wskazywać na maleńką zmianę w wielkim schemacie lat 2020, Zoey twierdzi, że Nie w porządkuTemat 's jest nie tylko uniwersalny — „[Danni] nie robi tego początkowo dla flexingu online lub siły przebicia. Robi to dla połączenia i uwagi chłopca. To bardzo ponadczasowa historia z bardzo aktualnym światem” — ale niezwykle trafna.
„Myślę, że film był naprawdę na czasie, nie tylko dzięki jasnym, zabawnym, aktualnym trendom w urodzie i modzie popularny w mediach społecznościowych, ale z głębszymi problemami, takimi jak wymaganie odpowiedzialności i przejrzystości” – powiedziała Zoey. „Quinn, scenarzystka i reżyserka, zainspirowała się do napisania scenariusza, kiedy poczuła się naprawdę przytłoczona niekończącym się zwojem nagłówków i skandale z influencerami, anulowanie kultury, sponsorowane reklamy produktów do pielęgnacji skóry, które sprawiły, że zapomniałeś o świecie, ale dzieją się naprawdę poważne rzeczy świat."
