W zeszłym roku dołączyła Bella Hadid Kin Euphorics, bezalkoholowej, adaptogennej marki napojów, jako współzałożyciel. Posiadanie supermodelki z 54 milionami obserwujących na Instagramie z pewnością pomogło znaleźć markę na radarze wszystkich jako następną „fajna dziewczyna"pić - i" Hadid był szczery o tym, jak odkrycie Kin w 2019 roku pomogło jej znaleźć zdrowszą relację z alkoholem i wreszcie pożegnać się z cyklem lękowym wywołanym kacem.
Ale teraz, dzięki najnowszej premierze Kin, Bloom — pierwszy produkt, który Hadid pomógł stworzyć od samego początku — jest również gotowa pochwalić się swoją przenikliwością biznesową.
„Zawsze uważałam się za bizneswoman — dorastając z dwójką ciężko pracujących i doświadczonych w biznesie imigrantów rodzice pomagają z nastawieniem, więc przejście do przedsiębiorczości wydawało się bardzo naturalnym przejściem ”Hadid mówi W stylu. „Jestem osobą ciekawą i bardzo praktyczną… Kiedy umieszczam swoje imię lub czas w produkcie lub firmie, nie jestem widzem. Chcę być na każdym telefonie, obliczyć długowieczność firmy i jak możemy przenieść każdy jej aspekt na wyższy poziom”.
Oczywiście przejście po drodze doprowadziło również do pewnych wyzwań. „Myślę, że ten syndrom oszusta to coś, z czym zmagają się wszyscy ludzie. Ciągle muszę sobie przypominać, żeby wkroczyć w moją moc, mieć wiarę w siebie i wszechświat, a co najważniejsze, żeby pamiętać o swojej wartości” – mówi. „Naprawdę jestem po prostu dumna z tego, skąd [współzałożycielka i dyrektor generalna Jen Batchelor] pochodzimy z małej, prowadzonej przez kobiety startupowej firmy”.
Kiedy Hadid opowiada o procesie wprowadzania ich najnowszego produktu na świat — który obejmował współpracę z zielarzami, endokrynolog-rezydent Kina, i naukowcy zajmujący się żywnością, a także wiele rund testów beta i otrzymywanie informacji zwrotnych od lojalistów marki — jasne jest, jak bardzo ją pasjonuje. Bloom, zapowiadany jako różowa alternatywa, zawiera składniki takie jak truskawka, białe winogrona i cytrusy rozmarynu i, podobnie jak wszystkie inne napoje w Kin skład zawiera zastrzeżoną mieszankę funkcjonalnych składników, takich jak L-teanina i GABA (kwas gamma-aminomasłowy), które poprawiają nastrój i zmniejszają stres. (I mogę zaświadczyć: naprawdę smakuje naprawdę dobrze!)
Bloom zawiera również damiana, afrodyzjak, który według słów Hadida „zapewnia lekkie uczucie miłości”. Batchelor podkreśla kilka innych składników, które przyczyniają się do efektu: „Ashwaganda naprawdę ma mocny cios, jeśli chodzi o męskość, a nawilżający hibiskus jest również czymś, czego nie możemy przeoczyć, jeśli chodzi o libido” ona dodaje. Jak wyjaśnia Batchelor, Bloom ma na celu promowanie więzi „zwłaszcza w odniesieniu do nowych kochanków i przyjaciół”.
W jakich sytuacjach Hadid wybiera Blooma? "Rano do nocy! Pomaga uspokoić bicie serca, rozluźnić myśli i pozwolić mi być obecnym w tej chwili. Różnica w stosunku do tego, co stworzyliśmy z Bloom, w porównaniu do Spritza lub Lightwave, polega na tym, że nie jest to „cholewka” ani 'podkład.' To codzienny napój, który naprawdę pomaga w nawiązywaniu kontaktów towarzyskich i uspokaja tę niespokojną energię, która nas ogarnia czasami."
Jak wcześniej wspomniał Hadid, w tym roku po raz pierwszy wykonała Dry January, a produkty Kin pomogły jej w tym czasie pozostać na dobrej drodze. „Z biegiem lat zawsze wracałem do alkoholu, gdy czuję niski poziom energii lub moje lęki zaczynają się pojawiać. Naprawdę ograniczyłem w tym roku spożycie alkoholu i uczyniłem troskę o mózg moim najwyższym priorytetem.” (Jak Hadid wcześniej udostępniony, poradziła sobie z mgłą mózgu spowodowaną boreliozą.)
„Bloom jest naprawdę interesujący, ponieważ naprawdę daje ci dawkę różu, a także adaptogeny, które uspokajają nerwy i znacznie ułatwiają odmowę dodatkowego drinka” – mówi. Jak to ujął Batchelor: „Nie chodzi o trzeźwość, ale o znalezienie w sobie jasności, równowagi i radości — Bloom przywołuje twoje najlepsze emocje i aktywuje twój umysł”.
Hadid nie ograniczył jednak całkowicie alkoholu, pomagając zademonstrować zdolność marki do przemawiania do klientów na wszystkich krańcach spektrum – niezależnie od tego, czy zdecydują się pić, są Cali trzeźwy, lub trzeźwy trzeźwy. Dalsze dowody: marka niedawno wprowadziła na rynek partnerstwo z Grupą TAO, oznaczający ogromną zmianę w kulturze życia nocnego.
Jak na razie? „Umiar jest dla mnie wszystkim” – mówi Hadid. „Chociaż rzadko się już „piję”, całkowicie przestałem pić mocny alkohol… Nauczyłem się, z czym moje ciało może, a czego nie może sobie poradzić. Jestem dziewczyną typu „kieliszek szampana i wracaj do domu”.
