Historia Coach the Fashion Brand

Nowy Jork to naprawdę betonowa dżungla, w której marzenia stają się rzeczywistością. To tutaj rodzą się artyści i powstają marki, które wywodzą się z zaraźliwej energii miasta. Do najbardziej znanych marek wyhodowanych na Manhattanie należy marka modowa Coach New York, zwana inaczej Trener lub Original American House of Leather.

Początek marki modowej Coach.

Trener był założona przez sześciu rzemieślników w Nowym Jorku strych w 1941 roku. Na początku ręcznie robili portfele i portfele ze skóry i choć przynosili zyski, marka rozwijała się stosunkowo cicho. Po kilku latach działalności do firmy dołączyli Lillian i Miles Cahn — dwaj eksperci w branży galanterii skórzanej — i poprowadzili operację do jej sukcesu. Miles był odpowiedzialny za udoskonalanie swoich produktów, obróbkę skóry w podobny sposób skórzana rękawica bejsbolowa został przetworzony, dzięki czemu jest bardziej miękki i trwalszy. Z kolei Lillian zaprojektowała pierwsze damskie torebki marki.

Para kupiła Coach w 1961 roku i od tego momentu ta niedroga luksusowa marka wyrosła na markę, którą znasz i kochasz do dziś — z niewielką pomocą niektórych gwiazd rocka w kosmosie po drodze.

Bonnie Cashin była pierwszą główną projektantką Coach.

W 1962 roku Miles zatrudnił Bonnie Cashin — którą moda raz wezwany „pionierski projektant odzieży gotowej”, który „pomógł wynaleźć i scementować kategorię Amerykanina odzież sportowa” — aby prowadzić konto akcesoriów dla kobiet w firmie zajmującej się akcesoriami dla mężczyzn, Gail Skóra. Cashin wcieliła się w swoją rolę i zaprojektowała wiele Podpisy trenerów, w tym słynne mosiężne okucia pod klucz marki, torba na wiadro i zapinana na zamek torba na tyle pojemna, że ​​zmieści się w niej druga, mniejsza torebka. Opuściła markę w 1974 roku.

„[Cashin] był projektantem, który zapoczątkował ruch noszenia dwóch toreb do pracy” — Jeannine Scimeme, adiunkt w dziale projektowania akcesoriów w Fashion Institute of Technology (FIT), powiedział Fashionistkaz powrotem w 2019 roku. „To było zdecydowanie dla zapracowanych, pracujących kobiet. Jeśli nosiła dwie torby, ta kobieta pracowała poza domem. A [Cashin] wierzył, że kobiety mają tak wiele ról, że jedna torba to za mało”.

Znaczenie Richarda Rose'a i Lewisa Frankforda.

Ryszard Róża dołączył do rodziny Coachów w 1965 roku, obejmując stanowisko wiceprezesa wykonawczego. Rose jest odpowiedzialna za zapewnienie Coach miejsca, którego potrzebowała, w domach towarowych, nadając marce nowy poziom ekspozycji i statusu. Jest również uznawany za mentora Lewisa Frankforda.

Lewis Frankford dołączył do firmy Coach w 1979 roku jako wiceprezes ds. rozwoju biznesowego. Pod jego kierownictwem pierwszy okręt flagowy Coach został otwarty na Madison Avenue w 1985 roku, w tym samym roku, w którym Miles i Lilian Cahn sprzedali markę amerykańskiej firmie produkującej towary konsumpcyjne Sara Lee.

Coach był przez krótki czas własnością Sary Lee.

Tak, To Sara Lee. Sara Lee najbardziej znana ze swoich deserów — sernik, ciasto, babka itp.

Może dziwić, że spośród wszystkich korporacji, którym rodzina Cahnów mogła sprzedać swój dom mody, zdecydowała się na Sarę Lee. Okazuje się jednak, że stare powiedzenie „przeciwieństwa się przyciągają” sprawdziło się tutaj. Pod nowym kierownictwem i zgodnie z wizją Frankforda dotyczącą firmy sprzedaż autokarów kwitła.

W 1996 roku Frankford został prezesem i dyrektorem generalnym Coach i zatrudnił projektanta Reeda Krakowa jako prezes i wykonawczy dyrektor kreatywny. Mężczyźni wspólnie udoskonalili produkty Coach, aby były funkcjonalne i stylowe. Ta zmiana przyniosła marce sławę i bogactwo — wizerunek Krakoffa podniósł sprzedaż marki z 500 milionów dolarów do 5 miliardów dolarów.

W 2001 roku Sara Lee zerwała współpracę z Coachem, aby stać się samodzielnym podmiotem.

Kto jest dziś dyrektorem wykonawczym kreatywnym Coach?

Krakoff był z Coach przez 16 lat, zanim zrezygnował ze swojej roli i zajął się linią akcesoriów dla kobiet o tej samej nazwie. Jego następcą został Stuart Vevers, były dyrektor kreatywny Mulberry (w latach 2004-2007) i Loewe (2007-2013), który pracował również w działach akcesoriów marek od Calvina Kleina po Givenchy.

Najpopularniejsze torby Coach na przestrzeni lat.

Pierwszym stylem, który przychodzi na myśl, gdy myślimy o „trenerze”, jest siodło. Został wprowadzony na rynek w 1971 roku i odnotował gwałtowny wzrost popularności w latach 80., a następnie ponownie we wczesnych latach. Chociaż styl nie zawsze jest „modny”, nadal jest bestsellerem marki.

Torba typu tote jest również popularna wśród klientów Coach. Po raz pierwszy została zaprojektowana w latach 60. przez Lillian Cahn, która według męża zainspirowała się torby na zakupy: „Kiedy jej rodzina przyjechała z Węgier, było to w czasie Wielkiego Kryzysu”, Cahn wyjaśnione w rozmowie z NPR. „Oni walczyli, a jej matka robiła makaron w domu, a dzieci napełniały torby na zakupy i dostarczały te kluski, więc jedną z jej sugestii na początku było: Dlaczego nie możemy zrobić torby na zakupy, ale ze skóry? zrobił.

Coach Tabby (zarówno oryginał, jak i jego poduszkowaty odpowiednik) to stosunkowo nowy styl marki, ale mimo to hit. Jest fajna, ponieważ może być swobodna lub oficjalna, ubrana w dół lub w górę i noszona jako torba na ramię, przez ramię lub jako akcesorium z górnym uchwytem. Występuje w różnych rozmiarach i stylach, a Poduszka Tabby jest nawet dostępny w wielu pastelowych opcjach, które sprawiają, że wydaje się bardziej nowoczesny.

Jaki jest dotychczas najlepiej sprzedający się produkt Coacha?

Coach jest najlepiej znany jako niedroga luksusowa marka, specjalizująca się w galanterii skórzanej. Marka sprzedaje również odzież gotową do noszenia, taką jak odzież wierzchnia, sukienki i buty, ale jej najlepiej sprzedającymi się produktami są zdecydowanie jej torby. Mówiąc dokładniej, dwa najlepiej sprzedające się produkty marki to jej Wierzbowa torba na siodło I Miękka torba Tabby Hobo.

Trener w 2023 roku

Jak na ironię, przyszłość Coach bardzo przypomina przeszłe życie marki.

Jego rebranding nadaje klimat Y2K, przemawia do tysiącletniej nostalgii, ale także przykuwa uwagę GenZers (TikTok nazwał go Poduszka Tabby Torba Na Ramię torba roku „It”). Widzieliśmy powrót toreb typu swingers, płóciennych torebek i The Rogue, ozdobionych charakterystycznym logo, żywymi kolorami i przyciągającymi wzrok motywami kwiatowymi. wiosna 2022 r. Te wymyślone na nowo style retro oczekuje się, że będą trzymać się wśród największych Trendy w torebkach 2023.