Ewolucja trendu mody Preppy

Lata spadek sprzedaży i zadłużenia zasygnalizował, że nadchodzi, ale kiedy 4 maja J.Crew w końcu ogłosił upadłość, świat mody nie mógł nie opłakiwać żalu. W latach 90. ten sklep był ten miejsce, w którym można kupić spodnie khaki i swetry rozpinane, a w połowie lat — dzięki byłej prezes i dyrektor kreatywnej Jennie Lyons — stało się ulubieńcem dobrze ubranej dziewczyny. Była to przystępna marka, na którą przysięgała Michelle Obama, która dała neonoworóżowe płaszcze i cekiny w ciągu dnia pieczęć aprobaty. Historycznie zawsze był to raj dla dzieci.

Ale to, że J.Crew ma kłopoty, nie oznacza, że ​​to samo można powiedzieć o jego charakterystycznej estetyce. W rzeczywistości styl preppy przeżywa ważny moment. Te wyżej wymienione khaki i swetry rozpinane lat 90.? Wróciły do ​​naszych szaf, razem z koszulkami polo i butami Mary Jane. Amerykański styl prep przetrwał bankructwa marek i zamknięcia sklepów, rozwój athleisure i szumu trendy bestii — po prostu ewoluował, aby pasować do nowego użytkownika po każdej epoce mody, w której nie był całkiem pasować.

Pod koniec lat 90. i na początku XX wieku styl „preppy” był rodzajem symbolu statusu, noszonym przez bogatych facetów, którzy chodzili do szkoły przygotowawcze i Ivy League — stąd nazwa. Zapinane na guziki, dzianinowe swetry i mokasyny Brooks Brothers były nieodzownym elementem ich garderoby, aw latach 30. XX wieku brały w tym udział również studentki. Raz pierwsza para „Lady Levi’s” zostały wydane w 1934 roku, dżinsy stały się głównym stylem preppy i naprawdę nigdy nie oglądaliśmy się za siebie.

W latach 50. trend jeszcze bardziej się rozwinął. Pomyśl tylko o swoich ulubionych filmach z tej dekady, czy to Smar lub Pleasantville — jest tak wiele podwójnych zestawów lub swetrów stylizowanych na koszule z kołnierzykiem, i to nie tylko dla dzieci w wieku szkolnym. Jednocześnie działo się kilka zmian. Sportowe koszulki rugby, które teraz były noszone poza boiskiem, zostały wrzucone do miksu, a pled stał się jeszcze bardziej popularny. Koszule do kręgli i dżins stworzyły gałąź preppy o nazwie Americana, a także pojawił się ten ciaśniejszy, bardziej seksowny, pin-upowy wygląd.

Kiedy dotarliśmy do lat 80., styl preppy, jaki znamy teraz, naprawdę zaczął się dziać — dzięki książce zatytułowanej Oficjalny podręcznik Preppy. Pierwotnie miało to być humorystyczne i żartobliwe, ale tak sprzedano ponad milion egzemplarzy, inspirując ludzi do unironicznego noszenia khaki, marynarek w kratę i wiązania swetrów na ramionach. Podczas gdy te ubrania wciąż były oznaką przywileju w latach 50., teraz były szyte dla mas dzięki wzrostowi popularności Tommy Hilfiger, Calvin Klein i Lacoste. Prep był popularny i chociaż jazda na rockowej trasie była idealnym sposobem na bunt przeciwko tej zapiętej normie, nadal uważamy Tarcze Brooke oraz Księżna Diana — z golfami i marynarkami w szkocką kratę — mają być ikonami mody dekady.

Późne lata 90. przyniosły nowy, skurczony zwrot. Style spodni były niższe, kroje butów były w toku, a Britney Spears wyglądała jak seksowna uczennica, z białą, zapinaną na guziki i plisowaną spódnicą, w coś ważnego. Plus, podczas gdy oversize grunge zdecydowanie miał chwilę w tej dekadzie, można argumentować, że niektórzy elementy preppy — takie jak wszystkie koszule w kratę i wiązane (tym razem wokół talii) nadal były tam. Była przygotowana, w stylu nowego tysiąclecia, a J.Crew szedł naprzód. Ludzie chcieli tych marynarskich swetrów z golfem i wyobrażali sobie, że wyglądają jak członek obsady Jezioro marzeń(w rzeczywistości obsada naprawdę pojawiła się w 1998 Katalog J.Crew).

Oczywiście w 2008 r. Lyons przejęła rolę dyrektora kreatywnego J.Crew i zaczęła się trząść rzeczy, które sprawiają, że myślimy o stylu preppy jako o szokująco jasnych kolorach, mnóstwie blasku i zabawie zwroty akcji. Rzeczy stały się mniej Nantucket, a bardziej aprobowane przez modowe dziewczyny – a mówiąc modowe dziewczyny, mamy na myśli nawet Anna Wintour była jej fanką. Ale w końcu nastąpiła kolejna zmiana i sportowa wszedł na scenę.

Do 2015 roku wygodne joggery i legginsy noszone przez modelki po służbie wyglądały bardziej atrakcyjnie niż jakiekolwiek inne zapięty na guziki, a czerń naprawdę wróciła – co ostatecznie oznaczało, że kapryśny styl Lyonsa był na zewnątrz. Skończyła opuszczając markę 2017.

Teraz, po latach surowego minimalizmu i wygodnych podstaw, powrócił styl preppy. Podczas Tygodnia Mody kolekcje na jesień 2020 były jasne. Programy takie jak Chloé i Michael Kors przedstawiały spódnice o średniej długości; Burberry miał swetry kolegialne; Versace wydobył paski rugby, a Dior dodał mnóstwo krawatów i krawatów. Te style pojawiły się już na ulicach (eee, na kanapach) tej wiosny, kiedy ludzie wracają do wiązania swetrów i sięgania po pary chinosy. Znowu widzimy obroże, wraz z kamizelki i argyle, kolejny kultowy nadruk preppy. Te style są w sprzedaży wszędzie od Miejskie wyposażenie do Everlanei tak, nawet Załoga J, która znajduje się obecnie w trybie kryzysowym, zamykając swoje sklepy detaliczne w obliczu koronawirus pandemia, starając się nie zamykać całkowicie.

Ponieważ świat stoi w miejscu, nie jesteśmy pewni, jak dokładnie będzie wyglądać przyszłość mody. Ale wydaje się, że sprawy zmierzają w kierunku bez sezonowości, a wielu inwestuje w kolekcje kapsułowe, zamiast zaopatrywać się w przedmioty, które już nie istnieją. To idealny czas, aby styl preppy znów zabłysnął, ponieważ podstawowe białe guziki, chinosy, paski i nadruk w kratkę to detale, które mają długowieczność — i nie będą wyglądać źle z Dżinsy z marchewkami 2020, albo.

A czy jutro coś się zmieni i wszyscy zdecydujemy, że nadszedł czas, aby ubierać się wyłącznie w olśniewające szaty lub zwierzęce nadruki? Przygotowanie będzie gotowe, kształt zmieni się w dzianiny, które możemy połączyć z tą odzieżą domową lub zrównoważymy nadruki starym dobrym neutralnym. Jak już wiele razy wcześniej, po prostu zmieni swój kształt, aby dopasować się do nastroju – i rynku.

Może przy niewielkiej restrukturyzacji J.Crew będzie w stanie zrobić to samo.