Como Gregg Renfrew lançou o Beautycounter

Há muito poder em dizer não. Basta perguntar Gregg Renfrew, o fundador da marca de beleza não tóxica e famosa no Facebook, Beautycounter. Criando o que é chamado de "A Lista de Nunca", ela impediu que mais de 1.500 ingredientes fossem adicionados aos produtos de maquiagem e cuidados com a pele de sua marca - uma comparação chocante com o meros 30 que os EUA oficialmente proibiram. A lista proibida de Renfrew inclui mais de 1.400 produtos químicos já proibidos ou restritos em cuidados pessoais produtos da União Europeia, além de outros que a Beautycounter rastreou e encontrou relativo. Tudo isso foi feito para provar seu ponto de vista - cosméticos posso estar mais seguro - e sim, eles ainda vão na realidade trabalhar.

Cinco anos após sua estreia, a Beautycounter conquistou seguidores como um culto na Internet e recebeu o selo de aprovação da rainha da beleza limpa A própria Gwyneth Paltrow. Além de tudo isso, Renfrew decidiu renovar a forma como seus clientes compravam produtos, lançando um programa de consultoria extremamente popular, oferecendo a qualquer um que se inscreve e vende

Dá um novo significado a dizer nada, não é? Conversamos com Renfrew para saber mais sobre como a Beautycounter surgiu e a história por trás de alguns de seus produtos mais famosos.

Como você teve a ideia do Beautycounter?

Em 2006 assisti ao documentário, Uma verdade Inconveniente, e foi uma chamada de alerta. Comecei a ligar os pontos entre as coisas que eram prejudiciais para a terra e também para a minha saúde. Comecei a fazer mudanças radicais em minha casa: troquei plástico por vidro, comecei a usar vinagre e água para limpar minha casa e troquei por um colchão orgânico. Quando se tratava de produtos de beleza, eu poderia encontrar produtos que eram feitos com ingredientes mais seguros, mas não duravam o dia todo ou simplesmente não funcionavam. Isso me inspirou a criar uma marca de beleza que seja realmente boa para você, com produtos que funcionam tão bem, se não melhor, do que qualquer marca tradicional no mercado.

Qual foi o primeiro produto que você lançou?

Uma linha de cuidados essenciais para a pele construída em torno do óleo de coco como ingrediente. Naquela época, as pessoas que estavam começando a entender a necessidade de ingredientes limpos sentiam-se mais confortáveis ​​com óleo de coco. Queríamos começar com o essencial que todos precisam, então os primeiros produtos foram nossos Óleos Faciais (eles se tornaram um cult favorito), Creme de Limpeza, Creme de Dia e Noite, Esfoliante e nosso spray de Água de Rosa.

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Qual é o produto mais vendido da linha?

Nosso novo Peeling de resurfacing noturno está voando das prateleiras - é uma virada de jogo total. Sugerimos usá-lo 3-4 vezes por semana. Estou tão viciado que uso todas as noites! Adoro o fato de meu rosto formigar imediatamente e poder ver as diferenças quase que instantaneamente. Tem um cheiro bom, uma sensação boa e me faz sentir mais revigorada. Nossa nova coleção de FPS e a loção Countermatch Adaptive Moisture também são muito populares.

As pessoas também podem se tornar Consultoras de Beautycounter. Por que você decidiu adicionar um componente de vendas diretas?

Sabíamos que nossa história de ingredientes mais seguros e cosméticos mais limpos era um movimento, e era melhor contada de pessoa para pessoa. Em um nível macro, o mercado estava mudando para um modelo direto ao consumidor. A ideia de mulheres compartilhando histórias e, ao mesmo tempo, capacitando-as com uma oportunidade econômica que tem um impacto social significativo - isso é poderoso. Com o declínio da distribuição tradicional nas lojas de departamentos, eu também sabia que as pessoas queriam tocar e sentir fisicamente o produto ao tomar decisões de compra. Hoje, você não pode mais ditar ao consumidor como ele compra, seja on-line, na loja, nas redes sociais ou por meio de um consultor. Nosso objetivo é encontrá-los exatamente onde desejam fazer compras, enquanto continuamente os educamos sobre o melhor movimento de beleza.

Conte-nos sobre seu envolvimento em endossar a Lei de Segurança de Produtos de Cuidado Pessoal, que defende ingredientes mais limpos e mais regulamentações do FDA sobre cosméticos. Qual é a sua esperança para o futuro da indústria de cosméticos?

Como a maioria das pessoas pode ou não saber, não atualizamos nenhuma das principais leis federais que regem a indústria de cosméticos desde 1938 - há mais de 80 anos! A lei que existe é insuficiente e antiquada, e passamos os últimos cinco anos advogando em nível federal e estadual por uma reforma cosmética. Fizemos de tudo, desde campanhas de texto, e-mail e telefone até a apresentação de briefings ao Congresso e lobby incansável em centenas de reuniões no Capitólio. Acreditamos que é nosso trabalho ajudar a colocar produtos mais seguros nas mãos de todos. Minha esperança é que algum dia aprovemos uma reforma legislativa significativa para que as famílias não tenham que ler os rótulos dos produtos que estão usando todos os dias. Esperançosamente, no futuro, o FDA terá o poder de regulamentar a indústria de cosméticos e terá a capacidade de fazer o recall de produtos que são conhecidos por conter produtos químicos prejudiciais. Atualmente, eles não têm esse poder. O objetivo é que os ingredientes sejam avaliados quanto à segurança antes mesmo de chegar às prateleiras e que todos os americanos tenham produtos mais seguros em suas mãos por causa da reforma cosmética.

Qual foi o momento em que você soube que sua marca havia chegado?

Quando as pessoas começaram a se aproximar de mim na rua e me agradecer pelo trabalho que estávamos fazendo em Washington e além.

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Finalmente, como é a sua rotina pessoal de cuidados com a pele?

Rápido! Dependendo do dia, usarei nosso Leite de limpeza countermatch de manhã, e depois à noite, usarei a dica do bálsamo de limpeza: deixe-a durante a noite nos dias em que sua pele estiver muito seca. Durante o dia eu uso nosso Loção de umidade adaptativa countermatch e às vezes nosso óleo de rosto iluminador nº 1. Depois de hidratar, coloco nosso Hidratante Dew Skin Tinted FPS 20 seguido por nosso novo blush em pó de cetim. Se eu não tiver o blush em mãos, vou pegar meu Lip Sheer favorito e aplicá-lo nas bochechas e lábios. Antes de sair pela porta, aplico nossa nova coleção de FPS em todos os lugares.