Kulfi Beauty é uma marca de maquiagem tão colorida e alegre quanto a sobremesa do sul da Ásia que deu o nome.

A veterana da indústria da beleza, Priyanka Ganjoo, criou a marca em resposta a ver tantas marcas inspiradas na beleza do sul da Ásia, mas nenhum que representasse totalmente a diversidade desta comunidade - desde as faixas de sombra até as pessoas nos bastidores que criam o produtos.

“O kulfi é muito colorido e vem em sabores diferentes, como manga e pistache, e tem uma textura”, diz Ganjoo. "Isso realmente remete à minha jornada pessoal de perceber que a maquiagem pode ser despreocupada e divertida. Eu sinto que o nome realmente incorpora o que queremos fazer com a marca. "

RELACIONADO: Tudo o que você precisa saber sobre como aplicar maquiagem para o formato dos olhos

Nascido em Delhi, Ganjoo lançou o Kulfi em fevereiro de 2021 com um único produto: o Delineador Kajal Sublinhado. Os forros estão disponíveis por US $ 20 cada em kulfibeauty.com.

O sublinhado foi criado em parte com feedback da plataforma digital da marca, que apresenta vozes e histórias que normalmente não são ouvidas. Kulfi também faz parte de

click fraud protection
Sephora's 2021 Accelerate programa.

Inspirada pelos liners kajal de sua cultura, Ganjoo criou uma fórmula à prova de manchas e alta pigmentação que também é cremoso e com uma infusão de ingredientes nutritivos para a pele, como extrato de aloe vera e vitamina E. Ele vem em quatro tons, incluindo preto, marrom, teracotta e azul.

À frente, Ganjoo compartilha sua jornada pessoal com a maquiagem, por que construir uma comunidade online é tão importante para a marca, o futuro da diversidade na indústria da beleza e muito mais.

Conte-me sobre o momento "aha" que inspirou Kulfi Beauty?

Eu tinha uma relação muito complicada com a maquiagem enquanto crescia porque não necessariamente participava dela, e não me sentia bonita ou pertencente. Quando comecei a usar maquiagem aos 22 anos, era para cobrir minhas olheiras genéticas, porque todos me diziam que eu parecia cansada. Então, sempre tratei a maquiagem como uma forma de encobrir ou desviar a atenção. Quando comecei a trabalhar com merchandising na Esteé Lauder e Ipsy, estávamos sempre revisando produtos. Lembro que certa vez recebemos algumas sombras brilhantes e, quando as abrimos, o brilho caiu em todos nós. Eu comecei a rir e, nesse momento, percebi que a maquiagem é divertida, colorida e bonita. Não tem que vir com todo esse julgamento.

O que me fez começar minha própria marca veio da frustração que senti por não ver marcas exibindo pessoas que se pareciam comigo ou celebrando a beleza do sul da Ásia. Eu vi marcas que foram inspiradas no sul da Ásia, mas elas não fizeram tonalidades para nossos tons de pele. Tive acesso a tantos produtos no espaço em que estava e ainda estava lutando para encontrar tons para mim. Eu queria preencher essa lacuna.

RELACIONADO: Como Deepica Mutyala criou uma marca de beleza inclusiva mais vendida com apenas um produto

Como você espera que Kulfi celebre a beleza do sul da Ásia?

Pensamos nisso em todas as facetas de nossa marca. Nossos produtos são projetados para complementar os tons de pele e subtons do sul da Ásia, bem como aprimorar os recursos do sul da Ásia. Isso não significa que outras pessoas não possam usar nosso forro kajal colorido, estamos apenas nos concentrando em nossa comunidade e envolvendo-os no processo de desenvolvimento real também. Em nossa plataforma digital, compartilhamos histórias de pessoas do sul da Ásia que são realmente bonitas e ambiciosas. Mesmo com as imagens de nossa campanha, tentamos muito com nosso casting para mostrar a diversidade da beleza do sul da Ásia e não pensar nisso como uma caixa de seleção. Normalmente, em uma campanha, você raramente vê uma pessoa do sul da Ásia. E quando você fizer isso, será uma pessoa e eles estão nessa escalação, mas eles não estão necessariamente sendo celebrados. Com nossa equipe, reunimos criativos emergentes do sul da Ásia para garantir que as pessoas que estão envolvidas no a marca também compartilha autenticamente essa experiência, e acho que é por isso que parecemos ser únicos e fresco.

Por que você decidiu lançar com liners Kajal?

Começamos com os liners kajal porque eles são muito significativos em muitas culturas do sul da Ásia, bem como nas culturas do Oriente Médio e do Oriente Médio, até certo ponto. Usar kajal ou kohl em nossa cultura é considerado quase não usar maquiagem. Usamos kohl para afastar o mau-olhado, que se chama nazar, e é por isso que nossa campanha se chama "Nazar No More". O que estamos tentando dizer é que kajal tem sido usado para afastar o mal por gerações, mas também pode ser usado para expressar nossa beleza e individualidade.

O que diferencia o kajal de Kulfi daqueles com os quais você estava familiarizado enquanto crescia?

Nossos têm essa mesma opacidade; aquele pigmento realmente alto e uma textura cremosa. Combinamos esses elementos com alto desempenho. Em termos de tempo de jogo, você pode manchar o forro, mas ele realmente não se move depois de definido - isso nunca acontece com o kajal com o qual cresci. Muitas vezes reclamamos de olhos de guaxinim, manchas e flocos. Também seguimos as diretrizes do Clean At Sephora e nossos ingredientes são veganos e livres de crueldade. No que diz respeito às cores, normalmente você sempre tem kajal preto, mas queríamos mostrar que você pode usar cores diferentes e apenas se divertir com isso.

Por que era importante para você construir uma comunidade antes de lançar qualquer produto? Como você planeja mantê-los envolvidos conforme a marca evolui?

Quando comecei o Kulfi, sabia que havia uma lacuna na representação, mas quando comecei a falar com as pessoas da comunidade, percebi que havia uma lacuna emocional maior. Não nos sentimos vistos e não nos sentimos ouvidos. Então, percebi que antes de criarmos produtos, precisamos criar um diálogo para que mais de nós possamos ver todas essas histórias. É por isso que as histórias com melhor desempenho em nossa plataforma são realmente ensaios pessoais, seja sobre corte de cabelo, colorismo ou exploração de sua identidade de gênero. Essas vozes não foram exibidas em nenhum lugar e isso se tornou uma grande parte de quem somos.

Criamos os produtos que queríamos lançar por meio de nossa comunidade. Nosso próximo produto será o corretivo. Quando recebemos nossa primeira rodada de amostras, enviei uma pesquisa no Instagram para que as pessoas os testassem. A resposta foi incrível e eu tive que enviá-los para todo o país, mas agora me sinto muito confiante sobre os tons que vamos apresentar. Estamos realmente pensando em como podemos levar isso para o próximo nível no futuro.

VÍDEO: tudo o que você precisa saber sobre como aplicar maquiagem no formato dos olhos

Quais são suas esperanças para o futuro da indústria da beleza?

No futuro, espero que as mudanças que estão acontecendo agora continuem a crescer. Com essa mudança, mais pessoas podem se ver com beleza. Crescendo, não tínhamos essa experiência. Para quem está crescendo, ver que há uma marca para eles feita por pessoas que se parecem com eles ou que compartilham suas experiências é um momento realmente mágico. Essa experiência deve ser normal e não uma exceção. Também é importante para todo o ecossistema capacitar os fundadores que estão tentando criar esses espaços. Todos precisam estar a bordo para dar vida a essas marcas e tornar a indústria da beleza verdadeiramente inclusiva.

Chefe da beleza perfis os cérebros por trás das marcas que estão fazendo ondas na indústria da beleza. Das ideias que inspiraram as marcas até como os produtos mais vendidos para cabelo, maquiagem e cuidados com a pele são feitos, descubra como esses líderes fazem isso.