Em um mundo onde somos constantemente inundados com coisas novas para comprar, alguns dos líderes mais destemidos da moda começaram encenando um protesto silencioso de indumentária, trocando conjuntos de estilo de rua convidativos para paparazzi por estilos minimalistas peças. Uma dessas celebridades é Karlie Kloss. Quando ela não está fechando desfiles para a semana da moda ou festejando com o melhor amigo Taylor Swift, a modelo de 22 anos geralmente pode ser vista vestindo o uniforme casual de calça jeans e uma camiseta. E na grande maioria das vezes, os jeans são de Frame Denim.
A marca L.A., que foi lançada em 2012 com jeans e desde então se expandiu para incluir outras roupas, se orgulha de oferecer apenas uma coleção altamente selecionada de itens básicos para guarda-roupa. "Sempre fomos obcecados em encontrar o que há de melhor: o jeans perfeito, a camisa branca com melhor corte, os suéteres de cashmere namorado mais macios", disse o cofundador Erik Torstensson No estilo. Em junho de 2013, a Frame se uniu à Kloss em uma linha de cápsulas jeans feita exclusivamente para meninas mais altas, nascida de sua necessidade de encontrar jeans que se ajustassem ao seu corpo longo e esguio. Depois disso, ela se juntou à equipe como parceira criativa e rosto não oficial da marca. “Ela é muito curiosa e adora aprender todos os aspectos da empresa”, acrescenta Torstensson. "Ela foi às fábricas e passou um tempo com todos os envolvidos."
Kloss não apenas passou muito tempo aconselhando sobre a construção da linha, mas também ajudou a elevá-la aonde está hoje. "Isso" as garotas gostam Miranda Kerr e Anja Rubik se tornaram fãs rápidos e embaixadores da marca. Depois disso, Frame rapidamente transcendeu de modelos para Hollywood, com o apoio de empresas como Sarah Hyland, Reese Witherspoon, e Lea Michele (foto acima), assim como Rihanna e Beyoncé.
Atualmente, a coleção primavera / verão da Frame oferece 40 peças separadas, incluindo um conjunto de caxemira superior e inferior e um macacão estilo anos 70. No que diz respeito ao estilo mais popular, Torstensson e seu cofundador, Jens Grede (foto acima), admitem que o jeans skinny "Le Skinny de Jeanne" - seu primeiro design - continua sendo o item mais procurado, mas as silhuetas chamativas desta temporada estão em segundo lugar. “Todos deveriam ter um par de sinalizadores para a primavera”, diz Grede. E temos certeza de que Kloss será o primeiro a abocanhar um par.