Marcas de bem-estar de propriedade de negros: Entrevista com Trinity Mouzon Wofford, cofundadora da Golde

Tentar decifrar os ingredientes no verso de um frasco de suplemento é confuso o suficiente para fazer qualquer um se sentir mal.

É por isso que, aos 23 anos, Trinity Mouzon Wofford cofundou Golde com seu parceiro Issey Kobori em 2017. A missão deles era tornar o bem-estar acessível a todos, desde a simplicidade dos produtos reais até os níveis de preço.

Sem levantar capital, a dupla lançou a marca com um pó de superalimento de cúrcuma e coco que deve ser misturado com água, café ou o tipo de leite desejado. Mais dois misturas de superalimentos, Pó 100% matcha, e dois máscaras de pó seguiram desde então. A Golde se orgulha de usar ingredientes familiares em que seus clientes podem confiar.

“O interessante sobre o bem-estar é que, no final do dia, essas coisas são antigas”, diz Mouzon Wofford. "A cúrcuma tem sido usada há séculos e acho que é útil pensar sobre o bem-estar através dessa lente. Esses ingredientes são testados e comprovados, e é nisso que nos concentramos como marca. "

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Além de formular produtos com ingredientes simples, Mouzon Wofford se propôs a criar uma comunidade de bem-estar em torno dos produtos da marca que é divertida e acolhedora.

"À medida que nossa comunidade cresceu, nossos seguidores no Instagram e em outros canais adoram compartilhar o pequeno superalimento receitas que eles estão fazendo, seja um smoothie matinal ou assando uma guloseima saudável com uma de nossas misturas de café com leite ", ela ações. "Acho que esse senso de comunidade e facilidade é algo que realmente destacamos como marca e, em última análise, o que nos diferencia de muitos outros jogadores no espaço."

Aqui, Mouzon Wofford compartilha sua jornada pessoal de bem-estar que o levou a iniciar a Golde, o que a define marca à parte no espaço de bem-estar, os desafios de começar um negócio como uma jovem negra, e mais.

Conte-me sobre sua jornada pessoal de bem-estar.

Entrei no bem-estar pela primeira vez por meio de minha mãe. Minha mãe tem uma doença auto-imune grave e cresci vendo sua luta contra isso. Quando eu era adolescente, ela passou a consultar um médico mais holístico para tratar seus sintomas e viu uma melhora incrível, o que foi realmente um momento crucial para mim. Eu cresci na área do Vale do Hudson no interior do estado de Nova York, que é definitivamente uma terra crocante de Birkenstock. Então, eu diria que o bem-estar sempre fez parte da minha cultura. Enquanto eu cresci com uma avó que comia tudo orgânico e coisas assim, ver o impacto do bem-estar na minha mãe foi o que me fez perceber que ela tem o poder de ajudar as pessoas a se sentirem melhor.

O que o inspirou a começar a Golde?

Lançamos o negócio há quase quatro anos e a inspiração veio de minhas próprias experiências como consumidor no espaço de bem-estar. Eu estava me sentindo preso entre a granola crocante com a qual cresci e essa nova onda de ofertas de mais prestígio que nem sempre ressoavam em mim - e certamente não eram acessíveis. Eu estava focado na ideia de tornar o bem-estar e o autocuidado mais fáceis e acessíveis para consumidores comuns como eu.

Nós realmente gostamos de destacar ingredientes de superalimento com os quais nossa comunidade já está familiarizada. Por exemplo, talvez você não tenha um café com leite de açafrão de cacau ou nunca tenha colocado espirulina no rosto como máscara antes, mas esses são ingredientes dos quais você já ouviu falar. Acho que esse nível de familiaridade tira um pouco do fator de intimidação do bem-estar.

Existem muitos produtos e marcas de bem-estar com um sentimento subjacente de culpa ligado a eles. Como você espera mudar isso com Golde?

Acho que há um fator de medo legítimo na maneira como o bem-estar está sendo comercializado hoje, e eu não acho que precisamos de alguém nos dizendo que precisamos estar mais preocupados em estar bem do que nós já estão. Essa era a perspectiva que eu vinha quando pensava sobre meus próprios objetivos pessoais de bem-estar e nossa comunidade, composta em grande parte por mulheres com menos de 35 anos. De maneira esmagadora, nossa comunidade não está preocupada em consertar problemas, mas em se sentir melhor, ter boa energia, controlar o estresse e ter uma pele brilhante. Muito para conseguir isso foi tirar o medo do bem-estar, tornando-o amigável, divertido e realmente social e compartilhável.

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Por que você lançou a marca com misturas de café com leite e como você chegou às combinações de ingredientes?

Eu co-fundei o negócio com meu namorado do colégio e nós dois tínhamos 23 anos quando começamos. Na verdade, não tínhamos recursos na ponta dos dedos e inicializamos a coisa toda. O processo de pensamento por trás das ofertas iniciais de produtos da marca realmente se resumiu a descobrir o que poderíamos criar nós mesmos que também fosse delicioso, fácil de usar e atraente.

E por que uma mistura em pó em oposição a um suplemento complexo? Um dos primeiros motivos é que é o que tínhamos recursos para fazer naquele momento. Estávamos focados em usar superalimentos excelentes e testados em um produto acessível que pareça familiar e seja divertido de usar. Assim que lançamos nosso primeiro produto, que era nosso Mistura de cúrcuma com leite original, foi tão emocionante ver tanto entusiasmo em torno do fato de que estávamos olhando para o espaço de bem-estar de uma forma um pouco diferente e realmente nos inclinando para isso. No final do dia, acho que os consumidores querem opções simples.

Por que o lançamento de máscaras faciais foi uma progressão natural para a marca?

Tínhamos essa marca relativamente nova com as três misturas de café com leite neste momento. Durante esse tempo, me mudei de Upstate New York de volta para o Brooklyn e minha pele explodiu com a poluição e o estresse. Comecei a tentar de tudo e de tudo para esclarecer as fugas com as quais estava lidando, desde as coisas naturais às não naturais. Desesperado, comecei a invadir o gabinete de desenvolvimento de produtos da Golde, misturar esses superalimentos em pó e colocá-los no rosto. Era essencialmente uma versão inicial do Máscara facial Clean Greens com poderosos superalimentos verdes, como espirulina e chlorella. Percebi que esse mix DIY fez a diferença na aparência e na sensação da minha pele, e foi a partir dessa experiência que decidi lançar as máscaras. Foi tão divertido porque não estávamos indo para um laboratório e criando uma fórmula complexa. Eles são feitos com os mesmos ingredientes comestíveis de superalimento que entram em nossas misturas de café com leite.

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Quais foram alguns dos desafios de começar uma marca como uma jovem negra e como você os superou?

O dinheiro é sempre um desafio, quer você tenha ou não capital de investidores. Passamos mais de três anos sem levantar nenhum capital. Durante esse tempo, estávamos literalmente tirando dinheiro do negócio apenas o suficiente para pagar nosso aluguel e colocar algumas centenas de dólares em mantimentos, e foi isso. Muitos daqueles primeiros anos foram um sacrifício literal de materiais. No geral, acho que começar um negócio como uma pessoa jovem e negra tem seus desafios, é claro. Você ainda não sabe o que está fazendo e não existem muitos modelos que tenham feito o que você está fazendo e que você possa contar com isso. Mas, no final das contas, ser jovem era uma vantagem. Meu parceiro e eu tínhamos a capacidade de dizer: "Podemos simplesmente viver assim". Nós não tínhamos filhos, não tínhamos temos contas importantes, e imaginamos, na pior das hipóteses, nossos pais provavelmente nos aceitariam se nós fracassado.

Golde é um dos destinatários de Concessões de negócios de beleza de propriedade de negros da Glosser. O que você espera que isso signifique para o futuro da sua marca?

Foi uma honra incrível receber a bolsa Glossier. O capital disso é ótimo, obviamente, porque como um negócio em estágio inicial, podemos colocar isso na construção de nossa equipe e no desenvolvimento de produtos. Mas, o reconhecimento de uma organização tão talentosa e a peça de orientação que construíram ao lado dela também é realmente fenomenal. Tem sido uma oportunidade maravilhosa para todos, e estou muito grato que Golde recebeu o reconhecimento.

A mistura que deu início a tudo, este pó rico em açafrão-da-índia também contém coco, gengibre, cardamomo, pimenta-do-reino e canela. Juntos, os ingredientes do superalimento auxiliam na redução do inchaço, no brilho da pele e na imunidade. Adicione algumas colheres ao leite vaporizado de sua escolha ou café.

Comprar: $29; golde.co.

Você poderia comer suas verduras - ou colocá-las no rosto para obter os benefícios para a pele. Esta máscara desintoxicante é uma mistura de pó de suco de manga, raiz de marshmallow, espirulina e chlorella que são de grau de suplemento. Além de clarear a pele, também promove uma tez radiante.

Comprar: $34; golde.co.

Esta mistura é o seu chocolate quente - em superalimentos. É uma mistura de cacau, açafrão, coco, cardamomo, pimenta do reino, gengibre e canela. Embora esta mistura seja deliciosa com seu leite favorito, ela também ajuda a manter o equilíbrio do estresse, a saúde intestinal e o alívio do inchaço.

Comprar: $29; golde.co.

Esta máscara esfoliante facial parece boa o suficiente para cada um, uma vez que é misturada e, tecnicamente, você posso. Ele contém ingredientes de nível de suplemento, incluindo mamão, lucuma e baga de espinheiro, que ajudam a iluminar a pele. Bônus: cheira a praia quente.

Comprar: $34; golde.co.

Feito com folhas de chá verde 100% puras e cultivadas na sombra de Uji, Japão, o matcha da Golde é ótimo em smoothies, lattes, sobremesas e muito mais.

Comprar: $32; golde.co.

Esta entrevista foi editada e condensada para maior clareza.

Chefe da beleza perfis os cérebros por trás das marcas que estão fazendo ondas na indústria da beleza. Desde as ideias que inspiraram as marcas até como os produtos mais vendidos para cabelo, maquiagem e cuidados com a pele são feitos, descubra como esses líderes fazem isso.