Em 2000, Cindy Capobianco era uma experiente executiva de relações públicas que acabara de sair da cidade de Nova York para São Francisco para ocupar um cargo de vice-presidente na Gap. Com uma elegância descolada e um guarda-roupa chique que refletem seu início de carreira como editora de elite moda glossies como Voga, ela parecia em casa contra o pano de fundo da vida social da parte alta da cidade. Mas quando Capobianco e seu marido Robert Rosenheck pousaram em Cali, eles partiram em busca do único lugar que não conseguiram encontrar na Costa Leste: um dispensário de ervas daninhas.
Capobianco e seus contemporâneos amantes da maconha não têm nenhuma semelhança com os fantasmas do passado de Kelsos que moravam em porões e fumavam bong. Sua abordagem à planta de maconha é de entusiasmo - mas de uma maneira condizente com um guru do bem-estar, não um Phishhead. Capobianco respeita a planta e como ela valoriza suas experiências de vida; ela sempre considerou isso material da medicina antiga.
E ainda, aquela primeira experiência de dispensário da Califórnia, que ela descreve como "sombria, sombria, duvidosa, e underground ", deixou muito a desejar de uma indústria que naturalmente se inclina para a saúde e bem estar. “Encontramos um biscoito gigante na prateleira de um saco plástico com um grampo, e não havia transparência sobre o que havia nele ou como estava feito. "Como um usuário de baixa dosagem, Capobianco diz que descobrir quanto do biscoito de miligrama misterioso para comer foi como jogar russo Roleta. “Eu comeria um pedacinho do biscoito e teria uma ótima experiência”, diz ela. “Da próxima vez, pegaria outro pedaço e ficaria no canto por 36 horas, rezando para que acabasse.”
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Ela prometeu construir uma marca em que os consumidores de THC (o composto químico da maconha que deixa você chapado) e CBD (o que não deixa) pudessem realmente confiar. E assim que a lei permitiu, ela fez exatamente isso com Lord Jones. Talvez a marca de cannabis mais estilosa no mercado em evolução, ela oferece comestíveis, óleos e loções contendo CBD e em breve conterão THC no Colorado e na Califórnia. Ao operar com total transparência, Lord Jones rapidamente conquistou a lealdade de californianos preocupados com o bem-estar e, cada vez mais, de celebridades. Além disso, os produtos são chique. Chega de sacolas plásticas sem marcas e brownies esfarrapados. Lord Jones lista exatamente o que você está comendo ou massageando nos músculos doloridos.
Agora isso nove estados legalizaram o verde, o FDA aprovou CBD para tratamento de epilepsia e óleos CBD estão transcendendo dispensários da Califórnia para boticários e cafeterias nos Estados Unidos, Lord Jones está em ascensão em um mercado que deve atingir a marca de US $ 57 bilhões em vendas mundiais em 2020. “Nossa missão é desestigmatizar, normalizar e educar as pessoas ao redor do mundo o mais rápido possível”, diz Capobianco. “No final das contas, embora o CBD tenha se tornado tendência, isso não é uma tendência - não é nem mesmo um movimento. É uma revolução. ”
O molho secreto: CBD ou canabidiol - o ingrediente não tão secreto nos produtos Lord Jones - não é psicoativo, o que significa que não pode te deixar chapado como seu irmão químico, o THC. Os produtos usam uma "mistura de espectro total" ou extrato de CBD de "planta inteira", que, mais do que outros extratos, de forma eficiente e eficaz abre os receptores de dor no cérebro, além de aliviar a ansiedade, estabilizar o humor e promover uma sensação de calma, diz Capobianco. “Toda a extração da planta é basicamente o azeite de oliva extra virgem da planta de cannabis ou cânhamo”, explica ela. Os produtos de CBD de Lord Jones estão amplamente disponíveis online, incluindo sua loção, que contém um agente de resfriamento natural para tratar músculos doloridos, dores nas articulações e problemas de pele; uma goma de goma de 5 ingredientes; Espresso de chocolate escuro para mastigar; e tinturas com sabor de limão e hortelã-pimenta, que aliviam as cólicas menstruais e as enxaquecas. A marca também lida com THC, que estará disponível na Califórnia e no Colorado em breve, mas as duas ofertas são mantidas separadas.
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Destaques na carreira: Antes de mergulhar no negócio da cannabis, Capobianco trabalhou como editor para Maria Clara, Voga, e Fascinação, em seguida, como um executivo de relações públicas para DKNY e Banana Republic, eventualmente se tornando o vice-presidente de marketing global da Gap inc. Em 2003, ela deixou seu cargo de vice-presidente para abrir uma agência de marketing homônima e, após uma década, a Capobianco e seu marido decidiu fechar a agência para se concentrar exclusivamente na incubação de seu negócio de maconha.
A maior surpresa: Para operar na Califórnia, onde a maconha era legal para quem tinha cartão médico, Capobianco e Rosenheck abriu a Hollywood Hills Wellness Association em L.A., um coletivo sob o sistema médico em 2015. Nesse mesmo ano, através do coletivo, eles lançaram a marca Lord Jones. “Presumimos que teríamos entusiastas da maconha como nós: usuários de baixas doses interessados em transparência e consistência que queria saber exatamente o que havia no produto, como era extraído, como era cultivado e que também queria uma experiência elevada com ingredientes não-cannabis como excepcional como os ingredientes da cannabis. ” Muitas dessas pessoas vieram para o coletivo, mas muitas mais vieram em busca desesperada da planta como um remédio alternativo para aliviar a dor e ansiedade. “Assim que começamos a trabalhar com pacientes" - pessoas com dor crônica, câncer, AIDS, enxaquecas, endometriose, doenças autoimunes e muito mais - "nossas vidas mudaram", diz Capobianco. “Isso moldou tudo o que entendíamos sobre como a planta poderia ajudar pessoas com tantas doenças, e nos tornamos cuidadores e crentes de maneiras que nunca imaginamos.”
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A parte mais difícil do trabalho: Navegar no cenário jurídico é complexo, pois as leis municipais, estaduais e federais mudam regularmente. Enquanto os advogados de Lord Jones ficam por dentro das mudanças diárias na legislação sobre a cannabis, Capobianco e Rosenheck se concentram no que fazem de melhor: moldar e comunicar sua missão. Capobianco espera educar os clientes sobre a cannabis em um nível molecular, capacitando os usuários a entender o que estão colocando em seus corpos. “Queremos apenas compartilhar nosso conhecimento por meio de nossos produtos e continuar a garantir que eles ajudem as pessoas.”
A seguir: Em 31 de dezembro de 2017, a cannabis recreativa tornou-se legal na Califórnia, o que significa que qualquer pessoa com 21 anos ou mais poderia entrar em um coletivo ou dispensário e comprar cannabis, assim como o álcool. Desde então, Lord Jones solicitou as licenças necessárias para abrir seu primeiro local de varejo que também ofereceria produtos THC - potencialmente no saguão do Standard Hotel em West Hollywood.
Comportamento fodão: Construir um negócio bem-sucedido, respeitável e legal em um setor que até recentemente era mais conhecido por seu mercado underground não é uma tarefa fácil, mesmo para um profissional de mídia e marketing. “Temos a missão de desestigmatizar e normalizar esse antigo medicamento”, diz Capobianco sobre o início da empresa. “Ter um senso de propósito e estar em uma missão é útil para ser considerado um 'durão'.”
Eles se articularam para criar algo muito maior e popular, mas não foi fácil. “Todos vêm para esta conversa com suas próprias noções pré-concebidas e suas próprias experiências”, diz Capobianco. “Estamos pedindo às pessoas que dêem um salto gigantesco de fé em nossos produtos.” Mas você não é solicitado apoio de celebridades de nomes como Busy Phillipps, Jessica Seinfeld, Olivia Wilde e Amy Schumer sem um bom produto. “Nós mantemos isso real. Toda a atenção que recebemos é merecida. Nenhuma celebridade falou em nosso nome por qualquer motivo além de usar o produto e adorá-lo. ”