Quando varejista canadense Joe Fresh abriu pela primeira vez sua loja física em Nova York três anos atrás, editores e compradores clamavam para colocar as mãos em seus estilos. A marca possui um estoque de designs super acessíveis que são ao mesmo tempo incrivelmente usáveis e na moda. E agora, sua experiência de compra está a apenas alguns cliques de distância para todos nos EUA.
Para comemorar a notícia, Joe Fresh contou com a ajuda de Sophia Bush que se considera uma fã de longa data (seu pai é canadense, portanto, as visitas familiares incluem, naturalmente, uma visita à loja Joe Fresh). A estrela não se tornou apenas a cara da marca #TurnColorOn campanha de marketing (para lançar luz sobre suas coleções saturadas de cores), mas também colaborou com ela no design de uma camiseta - por uma boa causa. "Acho que foi no éter", disse a atriz ao InStyle.com exclusivamente sobre como a parceria surgiu. “Quando [o pessoal da Joe Fresh] falava sobre o lançamento desta experiência online, o consenso geral era: 'Olha, isso é legal, mas por que não lançamos por um motivo. Por que não fazemos realmente algo de bom para o mundo. '"
O resultado? Um projeto original de Sophia Bush com 100 por cento dos rendimentos beneficiando o Campanha de Direitos Humanos, uma organização de direitos civis cuja missão é alcançar a igualdade para lésbicas, gays, bissexuais e transexuais americanas. “Essa ideia do #TurnColorOn nos fez pensar em arco-íris, e isso nos fez pensar no HRC”, explica ela.
Não é nenhum segredo que Bush é uma ativista obstinada (ela é até indicada para o nosso 2014 Social Media Awards categoria "Ultimate Celebrity Do-Gooder"). Desde o nascimento da mídia social, Bush começou a Twitter, Facebook, Instagram, e CrowdRise para aumentar a conscientização sobre as questões mundiais e as campanhas de arrecadação de fundos que ela apóia. Mas foi só quando nos sentamos para conversar com ela que entendemos toda a extensão de sua paixão pela mudança social, tornando-se lírico sobre as questões que são importantes para ela, especificamente direitos iguais.
“Todos deveriam ser capazes de amar quem amam e, infelizmente, ainda estamos lutando contra a legislação que tenta marginalizar a igualdade”, disse a atriz. "Odeio que certas pessoas sejam tratadas de maneira diferente de outras apenas por causa de quem amam. Neste mundo que está cheio de lutas, guerras e pobreza, onde vemos pessoas lutando, de que adianta perder um momento criticando quem alguém ama? "
Digite Joe Fresh. A varejista apresentou uma oportunidade para ela efetuar mudanças por meio do comércio. A camiseta gráfica é simples à primeira vista, mas está repleta de simbolismo. O conceito se resume à ideia de que "todos os beijos são criados iguais e o amor nunca deve ser dividido." Feito para emular uma fração, beijos tomam o lugar dos numerais e um sinal de igual (o símbolo do HRC) toma o lugar do linha divisória. Graças ao design elegante, quase "rock and roll" e sua paleta de cores clássicas em preto e branco, a camisa pode ser usada com praticamente qualquer coisa, desde skinnies angustiados (que é o que Bush usava na época da entrevista) ou couro skinnies. Mas, realmente, é a mensagem convincente da camisa que resistirá ao teste do tempo. Bush expressa isso da melhor maneira: "Não há nada mais clássico ou duradouro do que o amor."
“Queríamos fazer mais do que apenas incentivar as pessoas a fazerem compras; foi uma boa maneira de mudar a conversa e fazer com que não se tratasse apenas de roupas, mas de quem as está usando ”, continua Bush. “Existem maneiras de tornar o mundo um lugar melhor, seja em pequenos incrementos ou em grandes mudanças. Temos que nos concentrar no micro e no macro, descobrir maneiras de afetar tudo, e sinto que é isso que estamos fazendo com a nossa camiseta. "
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