Como o coronavírus mudará a moda

"Sem precedente." Essa é a palavra que ouvimos continuamente sobre o nível de perturbação que o COVID-19 trouxe para nossa economia e nossas vidas sociais.

À medida que nos acomodamos e vemos nossa renda coletiva se contrair, a indústria da moda também está em crise. As fábricas na Europa e na Ásia são desligando, seja para conter a disseminação do coronavírus ou porque as marcas estão fechando lojas e cancelando pedidos. O Boston Consulting Group prevê que as vendas de moda em 2020 podem cair em um quarto ou até um terço em comparação com 2019, representando até US $ 600 bilhões em receita perdida.

Na verdade, esta crise não é completamente sem precedentes. É que existem muito poucas mulheres ainda vivas que se lembram de como eram as outras vezes algo tão perturbador aconteceu: a pandemia de gripe de 1918, a Grande Depressão e o Segundo Mundo Guerra. E se nos basearmos na experiência de historiadores da moda e analistas de tendências, podemos aprender com os aspectos sociais, financeiros, e a agitação da moda das décadas de 1920, 1930 e 1940 para prever como nosso estilo mudará nos próximos meses e anos. Resumidamente? Não vai ser só legging o tempo todo: dias mais elegantes já estão no horizonte.

Antes da epidemia de gripe de 1918, “as pessoas não lavavam suas roupas com tanta frequência como fazemos agora, com exceção de roupas íntimas”, diz Allison Pfingst, historiador e arquivista da moda e consultor do departamento de Estudos da Moda da Fordham University. Uma década depois que a primeira lavadora elétrica chegou ao mercado, muito poucos lares tinham uma.

“Você pode imaginar como seria difícil lavar a roupa da casa de sua família à mão, especialmente em no meio de uma pandemia altamente contagiosa, quando provavelmente você está cuidando de alguém que está doente ”, Pfingst diz. Isso empurrou roupas delicadas ou complicadas e roupas íntimas volumosas para fora dos armários femininos, trazendo formas de roupas mais finas, tecidos resistentes e cores que não desbotam com a lavagem.

Hoje, enquanto tiramos nossas roupas “de fora” e as colamos direto para a máquina de lavar na configuração higiênica ultraquecida, provavelmente também mudaremos para roupas fáceis e laváveis ​​e longe da moda "somente lavagem a seco". Isso significa algodão, linho, seda lavável, e lã merino lavável estão na moda. Delicados bordados e rendas, além de tecidos como raiom ou seda normal, que encolhem e mancham com a simples visão de água, estão fora.

Pfingst enviado um artigo do New York Times escrito nas profundezas da Grande Depressão descrevendo as senhoras da sociedade usando vestidos e joias do ano passado: "Muitas das mulheres mais ricas que têm ainda não sentiram o beliscão de se vestir com mais simplicidade do que no ano passado, pois achavam que o traje ostentoso está de mau gosto nos dias de hoje ”, opinou o autor em 1932. Barbara Hutton, herdeira da fortuna da loja de departamentos Woolworth, tornou-se famosa por dar um grande baile nessa época.

Hoje, as celebridades já estão recebendo um revés por reclamando do isolamento social nas redes sociais dentro de suas mansões e complexos. “Muito provavelmente, veremos costumes culturais sobre a exibição de riqueza ou mudança de status quando tantas pessoas estão fora de trabalho ”, diz Natalie Nudell, historiadora da moda e têxteis do Fashion Institute of Technology de Nova York Cidade. Ela aponta que a pele e a decoração ornamentada sumiram durante a recessão de 2008, mas começaram a voltar nos últimos cinco anos na forma de lantejoulas, peplum e mangas bufantes, grande joias de ouro e penas, e até mesmo vestidos de baile com saia circular. (Deixe-os comer bolo, de fato.)

Já não. “Provavelmente vamos voltar a uma estética da escassez”, diz Nudell. Vestidos simples, camisetas, calças de perna larga e jeans humildes em tecidos rústicos como linho e algodão até agora foram populares apenas com um certo subconjunto de influenciadores minimalistas e sustentáveis. Mas provavelmente você começará a vê-los até mesmo nos influenciadores mais sofisticados em breve.

Como os materiais estavam sendo desviados para o esforço de guerra, "Make Do and Mend" tornou-se o slogan oficial da moda na década de 1940. Antes disso, na Grande Depressão, muitas mulheres recorreram à transformação de sacos de farinha de algodão vazios em vestidos, fazendo com que as empresas alimentícias começassem a imprimir padrões florais coloridos em seus sacos de comida.

Provavelmente não precisaremos transformar nossas sacolas reutilizáveis ​​em blusas, mas as mulheres estão aproveitando o tempo que passam em casa para organizar seus armários, remendar suas roupas e aprender como tricotar, bordar e fazer crochê. Jeremy Scott de Moschino deu um tutorial de elaboração de moda para os fãs de Miley Cyrus. Outros estão arrastando suas máquinas de costura para fora do armário para que possam costurar suas próprias máscaras. “Mais e mais pessoas vão estourar os kits de costura de hotéis que eles esconderam para substituir botões, remendar lágrimas e talvez até a bainha das calças que eles têm no fundo do armário ”, historiador da moda Pfingst diz.

O mercado de moda de segunda mão online também está prestes a explodir. “Está ganhando força antes que isso aconteça”, diz Melissa Moylan, uma previsora ​​de tendências para roupas femininas na Fashion Snoops. “Até mesmo varejistas como Nordstrom mergulharam nisso. Mas ainda não teve aceitação em massa. ” Ela vê essa mudança, à medida que mais pessoas compram em lugares como o Realreal, Poshmark e ThredUp para economizar dinheiro, e outros limpam e vendem de seus armários para ganhar um pouco mais dinheiro.

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Após uma década de experimentação, com silhuetas juvenis com cinturas caídas, a Grande Depressão e os anos 1930 trouxeram uma silhueta mais feminina e clássica. Em nossa época, o minimalismo, a cápsula do guarda-roupa e a ênfase nos clássicos lentamente ganharam terreno tendências da moda ultrarrápidas nos últimos anos, mas nossos especialistas acreditam que clássicos de longa duração se tornarão os norma agora. “Menos renda disponível significa menos dinheiro para gastar em roupas a cada temporada, e a prioridade será para roupas que ficarão na moda por mais de alguns meses”, diz Pfingst.

Designers como Donatella Versace, Rick Owens e Guram Gvasalia of Vetements indicaram que estão ansiosos por desacelerando e criando roupas sem estação. “As pessoas estão perguntando em que vou investir?” Moylan diz. Ela acha que vamos nos concentrar no que ela chama de "construtores de guarda-roupa", coisas como blazers, calças de perna larga, vestidos de malha e saias plissadas.

“As pessoas ficarão ansiosas para comprar coisas, se puderem pagar. Mas não acho que eles vão aderir a algo novo ”, concorda Nancy Deihl, diretora do Programa de M.A. em Estudos do Traje da Universidade de Nova York. “Eles só querem algo que os tranquilize.”

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Gabrielle Korn, autora e diretora de moda e cultura da Refinery29, diz que passou suas primeiras semanas de distanciamento social na cidade de Nova York usando roupas confortáveis. Mas, desde que se mudou para o estado natal de sua namorada, a Carolina do Norte, ela já mudou para vestidos de casa de algodão longos e soltos para que ela possa aproveitar o clima na varanda da frente. “A mudança climática combinada com o espaço externo semipúblico exigia algo um pouco elevado que ainda seja aconchegante”, explica ela.

Ela está seguindo os passos de donas de casa nas décadas de 1930 e 1940, que precisavam de algo que pudessem usar ao cozinhar em casa e visitando seus vizinhos (o equivalente a trabalhar em casa Korn e muitos de nós estamos fazendo certo agora). Enquanto os vestidos de casa durante a Grande Depressão eram humildes e artesanais, isso mudou em 1942, quando Claire McCardell, a estilista creditada por definir o look americano, inventou o vestido Popover, um vestido de embrulho radicalmente simples e confortável, mas lisonjeiro (que vinha com um porta-panelas combinando) que qualquer mulher poderia comprar por $ 7 ($ 111 em dólares de hoje).

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Assim que conseguirmos fadiga de moletom (está chegando), vamos revigorar os tipos de roupas que estão um passo acima dos PJs: vestidos de noiva, cafetãs, blusas fáceis e calças largas e largas que nos fazem sentir como as rainhas do nosso reino, em vez de prisioneiros.

Na década de 1930, toda a América foi para o filmes para entretenimento acessível. Mesmo quando a população em geral se contentava em consertar seus vestidos antigos, as imagens da moda daquela época apresentam estrelas de cinema em luxuosos vestidos de cetim, peles e joias cintilantes. As estrelas de cinema capitalizaram essa fantasia endossando padrões de costura, maquiagem e cópias acessíveis de seus trajes glamorosos.

“Mesmo que as pessoas aspirassem ao glamour, elas não estavam gastando muito”, diz Deihl. "Sra. A América Central não usava sabres como Gloria Swanson ou Joan Crawford. Mas talvez ela estivesse usando pele de coelho do catálogo deste ano. ” Esses foram os primeiros truques e cópias do mercado de massa da moda.

Agora, em vez de colher itens essenciais da moda e recomendações de viagens de influenciadores, estamos recorrendo à Netflix para entretenimento, para esquecer o que está acontecendo. “Acho que estávamos quase no ponto de exaustão com influenciadores”, disse Moylan, do Fashion Snoops, sobre os últimos dias pré-pandêmicos. “Agora que isso aconteceu, se eles colocassem algo, é como, onde você acha que está indo?”

Mas os trajes de época usados ​​nos filmes? Mais desses, por favor.

“O estilo que realmente pensamos ser Estilo dos anos 1940 - o visual quadradão, ombreiras, aquele visual feito sob medida - ele realmente entrou na moda no final da década de 1930 ”, diz Deihl. Quando a guerra estourou e o racionamento de material começou, o estilo continuou.

Da mesma forma, Moylan prevê que, quando estivermos de volta ao mundo e em nossos escritórios, correremos na direção oposta de roupas de lazer desleixadas e em direção a looks sob medida. “Vamos querer nos vestir bem”, diz ela, citando coleções recentes mostradas por Proenza Schouler, Jonathan Simkhai, Jil Sander e Sies Marjan com clássicos sob medida.

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Durante a Depressão, as mulheres gastaram o pouco dinheiro que tinham em maquiagem para imitar a aparência de estrela de cinema. Agora, com pedidos de abrigo no local se espalhando por todo o país, Relatórios WWD que as vendas dos pacotes faciais caseiros da Tata Harper, da máscara calmante da Avène e dos kits Mani da Olive & June estão todas altas. “As pessoas continuarão comprando maquiagem e produtos de beleza. É uma forma de continuar a cuidar de si mesmo ”, diz Nudell.

Moylan concorda. “Ainda me sinto confortável comprando produtos de beleza neste momento, mas não consigo comprar outra peça de roupa agora; é muito assustador ”, ela admite.

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De acordo com Pfingst, a roupa esportiva foi inventada na década de 1920, enquanto Rosie, a Rebitadora, incentivava as mulheres a vestir-se confortavelmente com calças e macacões para que possam assumir os empregos masculinos em estaleiros e fábricas.

“Embora ainda seja aconselhável ter uma aparência apresentável do peito para cima, nenhuma mulher está colocando uma calcinha ou arame para participar de uma reunião da Zoom”, diz ela. “Quando tivermos que voltar para o escritório, há uma boa chance de que não seja mais com saltos desconfortáveis ​​ou blusas difíceis de enfiar. As expectativas de trajes de trabalho pouco práticos e desconfortáveis ​​estão flutuando junto com um sentimento de obrigação de parecer 'atraente' no trabalho na era MeToo. ”

Parecendo elegante, mas sentindo-se alegre e confortável? Isso é algo que podemos esperar.