As perguntas feitas a um designer em uma entrevista coletiva ao pôr do sol no vilarejo de Solomeo, na Úmbria, na noite de terça-feira, como o a temperatura esfriou e os ladrilhos de mármore ficaram rosa brilhante, só poderia fazer sentido se você soubesse que o homem sendo questionado era Brunello Cucinelli, O criador da Itália mais filosoficamente moda.
“A palavra dignidade tem conotações diferentes para pessoas diferentes?”
“Qual foi a pior coisa que você fez na sua vida?”
"Qual o significado da vida?"
É verdade que nós - 500 jornalistas de todo o mundo - estávamos reunidos aqui, nesta aldeia no topo de uma colina, a meio caminho entre Florença e Roma, para testemunhar os frutos de Cucinelli Império de caxemira de 40 anos, que foi meticulosamente transformado em uma empresa que prioriza a dignidade humana e o bem social sobre a produção estúpida de mercadoria. Durante décadas, Cucinelli, que completou 65 anos na segunda-feira, investiu milhões de dólares na revitalização de Solomeo, a começar pela época medieval castelo e fortaleza no topo de Solomeo, e continuando com a renovação ou remoção das fábricas e armazéns dilapidados que antes manchavam a paisagem abaixo. Ele plantou campos de girassóis, abriu uma fábrica de última geração onde grandes espaços de trabalho sugerem uma hierarquia amplamente democrática, construiu uma vinícola que algum dia produzirá safras de Brunello Cucinelli e, mais recentemente, ergueu um impressionante monumento feito de travertino mármore.
O monumento é chamado de "Tributo à Dignidade Humana" e apresenta uma base circular de mármore de quase 80 pés de diâmetro e uma grande série de cinco arcos simbolizando a América, Europa, África, Ásia e Oceana. Cucinelli diz que este monumento foi projetado para durar milhares de anos, uma prova de sua busca por uma empresa que equilibra estilo com alma, que é, você pode pensar, um objetivo bastante idealista para um homem que ganha a vida vendendo suéteres de cashmere de quatro dígitos e se adequa. Mas, na verdade, vale a pena estudar seu exemplo mais a sério à medida que entramos em outra temporada de desfiles de moda de corrida de ratos, com Nova York Semana da Moda começando na quarta-feira, seguido por coleções em Londres, Milão e Paris.
Embora a paisagem do designer tenha sido amplamente alterada nos últimos anos devido à tecnologia, mudando as atitudes em relação ao luxo mercadorias e uma aceitação descarada do burburinho de marketing entre os millennials, o negócio de Cucinelli produziu ganhos de 20 por cento ou mais. Isso mostra que alguns clientes especialmente abastados ainda desejam roupas bem feitas, bem-feitas, que não duram a estação e que não desperdicem, já que são projetadas para serem usadas por muitos anos. Eles também são muito bonitos, como seus convidados observaram enquanto visitavam a fábrica da empresa com mais de 430.000 pés quadrados, cheia de malhas de cashmere e jaquetas de couro em processo de fabricação. Aqui, os operários de fábrica, que são tratados como iguais aos executivos, começam o dia às 9h, desfrutando de uma empresa pausa para almoço subsidiado, e, após saírem às 17h30, são proibidos de usar e-mails para o trabalho após horas. A empresa agora possui mais de 1.700 funcionários.
Cucinelli há muito subscreve o conceito de "capitalismo humanístico", no qual uma grande parte dos lucros da empresa é investiu em iniciativas benéficas para a comunidade em geral - como projetos de embelezamento e geração de comércio escolas. A própria Solomeo tem sido descrita como "a Disneylândia da Caxemira" e, cada vez mais, a empresa dá as boas-vindas a seus os clientes a visitarem como forma de turismo que só será valorizada com a adição da adega e do monumento. Tendo entrevistado Cucinelli muitas vezes ao longo dos anos, fiquei seduzido por sua visão, que parece quase absurdamente em desacordo com a mentalidade prevalecente de luxo, que é constantemente vender mais, fazer mais, espremer mais. E muitas vezes me pergunto: como esse homem realmente ganha dinheiro?
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Em última análise, tudo se resume a suas crenças no bem do todo, ao invés de no eu, que eram arraigado nele quando jovem, criou um agricultor pobre, e seu interesse desde cedo em filosofia. Cucinelli raramente usa e-mail e projetou seus escritórios de plano aberto com assentos distantes não apenas para privacidade pessoal, mas também para incentivar as pessoas a se levantarem de vez em quando e caminharem para encontrar seus homólogos. Estas são as crenças que ele publicou agora em um livro chamado O sonho de Solomeo: minha vida e a ideia de capitalismo humanístico, e aqueles que ele compartilha regularmente entre pensadores de liderança corporativa.
“Acho que cometemos dois erros enormes como pais”, diz Cucinelli sobre a mensagem que deseja passar para a próxima geração. “Dissemos a nossos filhos que ficassem com medo o tempo todo. E em segundo lugar, dissemos que se você não for bom na escola, vai acabar trabalhando o tempo todo. ”
É um erro, diz ele, a humanidade tentar governar o mundo apenas por meio da ciência, sem prestar atenção à alma. E embora ele não tivesse uma resposta pronta na entrevista coletiva sobre o significado da vida, ele disse que essa era uma de suas perguntas favoritas. ">