Atualização de 29 de junho de 2020: Vans se junta a Patagonia, North Face e REI na campanha #StopHateForProfit. A gigante do skate, com sede em Orange County, Califórnia, não fará publicidade no Facebook e Instagram até julho. A empresa desviará o dinheiro que seria gasto em publicidade nessas plataformas para comunidades negras por meio vários programas de capacitação e educação.
"Como uma marca fundada na crença de que somos uma empresa de pessoas, apoiar nossas comunidades sempre viveu no centro de tudo o que fazemos ", Carly Gomez, vice-presidente de marketing das Américas na Vans, disse. "Em vez de construir vitrines para nossas lojas nos Estados Unidos e Canadá, usaremos esse dinheiro para apoiar iniciativas que reforcem que Black Lives Matter e que importa é o mínimo."
Patagônia está se juntando a marcas como North Face e REI para lutar pela mudança nas redes sociais esta semana. Na segunda-feira, a marca anunciou que se juntará à campanha #StopHateForProfit puxando toda a publicidade do Facebook e Instagram até pelo menos o final de julho. A campanha foi iniciada pelo NCAAP, Color for Change e outros grupos de direitos civis que buscam chamar a atenção para as políticas do Facebook em relação à desinformação e discurso de ódio.
No Twitter, a Patagonia anunciou o plano com uma declaração de Cory Bayers, Chefe de Marketing. "A Patagonia tem o orgulho de se juntar à campanha Stop Hate for Profit. Vamos retirar todos os anúncios no Facebook e Instagram, com efeito imediato, pelo menos até o final de julho, enquanto se aguarda uma ação significativa do gigante da mídia social ", disse ele. Bayers acrescentou: "Por muito tempo, o Facebook não deu os passos necessários para impedir a disseminação de mentiras odiosas e propaganda perigosa em sua plataforma. De eleições seguras a uma pandemia global e justiça racial, as apostas são muito altas para relaxar e deixar a empresa continuar a ser cúmplice em espalhar desinformação e fomentar o medo e ódio."
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Apesar dos pedidos de mudança no Facebook após escândalos massivos como Cambridge Analytica, a administração Trump pressionou por menos restrições sobre o que a plataforma de mídia social pode fazer. Esse boicote de grandes corporações pode ser o primeiro passo para mostrar como as marcas podem intervir quando o governo não o faz.
Em outubro, o CEO e fundador Mark Zuckerberg fez uma palestra sobre o assunto na Georgetown University. “Não acho certo uma empresa privada censurar políticos ou as notícias em uma democracia”, disse ele. “Não fazemos isso para ajudar os políticos, mas porque pensamos que as pessoas deveriam ser capazes de ver por si mesmas o que os políticos estão dizendo.” Como A Patagônia aponta em seu comunicado, no entanto, essa falta de supervisão levou à promoção de retórica odiosa e, às vezes, violenta no plataforma.
Embora existam apenas algumas marcas comprometidas, Hypebeast relata que uma onda maior pode estar chegando, pois a Vans e a Timberland consideram a adesão.