Cuidados com os cabelos para mulheres com mais de 40 anos: Sonsoles Gonzalez, fundadora da Better Not Younger, sobre o envelhecimento do cabelo

Andie MacDowell e Jodi Foster foram manchetes quando apareceram no Festival de Cinema de Cannes de 2021 com cabelos grisalhos.

Seus tons de sal e pimenta e branco gelado são lindos, respectivamente, mas sua escolha de encerrar a manutenção de tingir seus cabelos marca uma mudança no espaço de tratamento capilar. Embora a geração do milênio tenha sido o cliente ideal para praticamente todas as marcas de cuidados com os cabelos lançadas nos últimos anos, marcas como Melhor não mais jovem estão liderando o movimento do cabelo positivo para a idade, com produtos e fórmulas que atendem às necessidades de cuidados com os cabelos de mulheres com mais de 40 anos.

Fundada pelo veterano da indústria da beleza Sonsoles Gonzalez, os produtos da Better Not Younger são projetados para melhora o desbaste e o cabelo seco, ao mesmo tempo que equilibra o couro cabeludo para melhorar a qualidade do cabelo crescimento. Alguns destaques da linha incluem um soro multitarefa para cabelo e couro cabeludo, shampoo roxo para cabelos grisalhos e brancos

, e spray de espessamento isso é um produto de tratamento e estilo.

"Para mim, a melhora do cabelo começa no couro cabeludo. Eu nunca prometerei fazer seu cabelo crescer de volta, mas eu prometo que seu cabelo vai crescer melhor, e você pode desacelerar o derramamento - e essa é uma necessidade real do mercado ". Gonzalez diz sobre a Better Not Younger's produtos.

A seguir, Gonzalez compartilha como os padrões desatualizados da indústria de beleza inspiraram sua marca, o maior equívoco que as mulheres têm sobre o envelhecimento do cabelo e muito mais.

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Como sua experiência pessoal na indústria da beleza o inspirou a começar a Better Not Younger?

Trabalhei em grandes corporações por muitos anos na Procter & Gamble e L'Oréal. Sempre fiquei surpreso ao ver como a indústria está tão focada na população mais jovem e todos os produtos e briefs de marketing são voltados para mulheres de 18 a 44 anos. Sempre brinquei sobre o que acontece com as mulheres depois disso. Tipo, eles simplesmente desaparecem aos 45? Alguns anos depois, deixei o mundo corporativo e decidi que abriria minha própria empresa. Imediatamente pensei em minha visão da indústria e no fato de ela ter se concentrado tanto na geração do milênio e na juventude como o único padrão de beleza. Eu estava vendo como meu próprio corpo, pele e cabelo estavam mudando, e pensei que deveria haver uma solução melhor. E foi assim que Better Not Younger surgiu.

Nos últimos anos, foram lançadas várias marcas de cuidados da pele com idade positiva. Por que você acha que o cuidado com os cabelos está ficando lento?

Tradicionalmente, a indústria sempre focou na cobertura de cinzas. No entanto, 100% das mulheres dirão que seus cabelos mudaram e não parecem mais iguais à medida que envelhecem e não entendem por quê. Acho que o cuidado com os cabelos diminuiu porque não há uma compreensão do que está acontecendo com o cabelo em geral. Além disso, as empresas têm se concentrado tanto nos sinais mais visíveis do envelhecimento, como rugas, secura e cabelos grisalhos que eles não pensaram totalmente sobre o que mais poderia estar afetando o cabelo além do cinzas.

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Você experimentou algum obstáculo porque queria lançar uma marca que não atendesse à geração do milênio?

Havia bloqueios de estradas em muitos níveis. Por um lado, as pessoas diziam que a marca é apenas um artifício de marketing porque não há ciência por trás dos ingredientes dos produtos, o que está errado. Estamos começando a obter mais e mais dados de consumidores e estudos clínicos para provar isso. O segundo problema era a mídia. Propusemos a marca a revistas e elas diziam que não podiam falar com mulheres idosas em suas publicações porque isso afastaria o leitor mais jovem. Eu pensaria comigo mesmo, se alguma coisa, a população mais velha é quem ainda lê revistas físicas. Acho que essa conversa está começando a mudar. Começamos essa marca há dois anos e meio e, durante esse tempo, vimos várias marcas aparecerem e falarem sobre a menopausa.

Qual você acha que é o maior equívoco sobre o envelhecimento do cabelo?

O maior equívoco é que as pessoas veem uma mudança em seus cabelos, mas não acham que seja reversível. É muito repentino, embora eu ache que nossas mudanças na pele são um pouco mais sutis. Você começa a ver mudanças ao redor dos olhos e, em seguida, linhas de expressão. Com o cabelo, você começa a ficar alguns cinza, e então três anos se passam e bum: você tem uma tonelada de cabelo grisalho. Quando a perimenopausa e a menopausa chegam, a queda no estrogênio pode causar muitas mudanças, como queda de cabelo, cabelo seco e queda de cabelo. As pessoas acreditam que não podem fazer nada a respeito, mas você pode. Você pode começar a tomar medidas preventivas mais cedo, talvez na casa dos 30 anos, para não passar por mudanças tão drásticas. A perda de cabelo é uma área em particular que as pessoas pensam que você não pode tratar. É realmente difícil fazer o cabelo crescer de novo, mas isso não significa que você não possa ajudar a prevenir a queda de cabelo e ajudar na qualidade de seu crescimento.

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