Na nova campanha publicitária da fragrância Eternity da Calvin Klein, Jake Gyllenhaal desempenha o papel que ele e todos os outros desejam que ele tenha mais: um pai amoroso.
"Isso é redundante", disse Gyllenhaal em uma mesa redonda para a imprensa quando questionado sobre a recepção de "pai gostoso" que seu anúncio recebeu. "Todo pai deveria se sentir assim." É por isso que a campanha retratando o ator, modelo-ativista Liya Kebede, e a atriz de 4 anos Leila como uma família moderna feliz concentra-se nos momentos do cotidiano, em vez de correr por campos de flores ou um encontro para menores de 13 anos na praia entre amantes - duas narrativas que os anúncios de fragrâncias contam repetidas vezes até o ponto em que, muitas vezes, todos se fundem em 1.
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É a única razão pela qual, apesar da lista de papéis de filmes indicados ao prêmio de Gyllenhaal, ele nunca foi o rosto de uma marca. "Eu continuo dizendo que [honestidade é o que diferencia esta campanha] porque sempre que vejo comerciais sobre fragrâncias, eu acho
Em vez disso, ele trabalhou em estreita colaboração com o diretor Cary Fukunaga para criar uma representação simples e mais realista do amor entre duas pessoas. Recitar poesia para uma criança pode não parecer uma tarde casual de domingo para muitas famílias, mas depois de tentar uma série de atividades de fazer perguntas às crianças que a equipe pesquisou no Google (como "Por que o céu é azul?" e "De onde eu vim?") e pintura, eles descobriram que Leila respondia mais à poesia, especificamente e.e. cummings's "[carrego seu coração comigo (carrego-o no]."
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“Começamos as perguntas e foi estranho. Simplesmente não funcionou ", disse ele aos repórteres. "Eu sussurrava perguntas no ouvido dela e ela dizia, Porque o que? Nós também pintamos; isso também foi estranho. Em um ponto, eu estava tipo, Basta desenhar uma linha! E ela fez, mas não foi muito divertido. Ela ficava cansada porque estava entediada. Então o e.e. O poema cummings apareceu. Talvez fosse o jogo de palavras, a qualidade absurda ou a palavra amor - ela imediatamente acordou e estava completamente presente. Ela sorria quando eu leio as coisas. Então, eu continuei lendo e outra vez e foi assim que aconteceu. "
O que funcionou instantaneamente foi escalar Leila como filha de Gyllenhaal e Kebede. "De todas as crianças que vieram, a primeira coisa que ela fez foi vir até mim, subiu no meu colo, foi até minha barba e foi [imitando]‘ Corta, corta, corta ’. E eu pensei: ela é a única, " ele disse.