Pound Cake é uma marca de cosméticos que faz um batom vermelho para cada tom de lábio

Você já ouviu falar de uma marca de maquiagem com um tom de base "universal"?

Essa é a questão Bolo de Libra A cofundadora Camille Bell está perguntando à indústria da beleza. A marca aborda os cosméticos coloridos da mesma forma que faria com a base, começando com o batom vermelho. O batom líquido Cake Batter, primeiro lançamento da Pound Cake, é um vermelho verdadeiro perfeito para todos os tons de pele.

Junto com o parceiro Johnny Velazquez, a Bell conseguiu essa façanha ao oferecer o batom em cinco tons diferentes, que complementam vários tons de pele e de lábios.

"Tons de pele e subtons só são realmente falados em relação a produtos que são da cor da pele, como base ou corretivo. Isso é fácil – basta combinar a cor com o tom da pele. Agora, quando você diz que vermelhos, azuis, amarelos e todas as outras cores também parecem diferentes em diferentes tons de pele, as empresas ficam tipo, 'como podemos consertar isso?'", diz Bell. No estilo. "Isso é uma coisa que não foi abordada desde o início da indústria de cosméticos, quando apenas um tom de pele era considerado importante, então as empresas continuam lançando cores de tamanho único. Espero que o Pound Cake ensine as empresas que não estão fazendo o suficiente pelo BIPOC e os clientes que não estão pedindo o suficiente."

E a missão do Pound Cake não passa despercebida. A marca recebeu Iniciativa de doação da Glossier para empresas de propriedade de negros em 2020 e Cake Batter esgotaram em 48 horas após o lançamento no outono passado.

À frente, Bell compartilha o processo meticuloso de obter os tons de batom certos, seus conselhos para aspirantes a empreendedores e muito mais.

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O que te inspirou a criar o Pound Cake?

Eu sempre amei maquiagem e ser participante da comunidade de beleza. No entanto, muitas vezes me senti excluído. Lembro-me especificamente de estar na Sephora um dia e pegar um lindo blush. Fiquei muito empolgado com isso, mas queria ter certeza de que gostava da cor antes de entrar na longa fila para pagar. Quando fui passar na minha mão, não acreditei nos meus olhos porque parecia que eu não tinha colocado nada na minha pele. A cor era completamente transparente, e lembro-me de ter ficado muito decepcionada. Eu sabia que se eu fosse mais clara, a cor teria aparecido em mim. Perguntei a alguns dos meus amigos que são mais escuros do que eu se eles também têm esse problema e eles me disseram "o tempo todo". Eles sugeriram que eu fizesse algo sobre isso, então comecei a Pound Cake.

Como você chegou ao nome Pound Cake?

O nome é a nossa declaração de missão. Significa "perturbar a beleza". Quando eu estava pensando em como chamar a empresa, eu queria algo que fosse digerível o suficiente para não afastar clientes, mas que também definisse quem somos e o que estamos fazendo. No início da indústria cosmética (há cerca de 100 anos), houve um enorme boom que a catapultou para o nocivo, padrão de beleza, máquina marginalizadora que conhecemos hoje - e isso pode ser atribuído ao lançamento de "panqueca" ou "bolo" Maquiagem. Então, usamos "Cake" como nosso substituto para a indústria e todos os seus componentes e empresas problemáticas - e "Pound" como uma ação muito direta que queremos ter contra ela.

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Por que você decidiu pelo batom vermelho como seu primeiro produto?

Eu sempre amei lábios vermelhos e sei que nas comunidades pardas e negras há muita dor histórica em torno do batom vermelho. Muitas vezes, as mulheres de pele escura cronometradas são castigadas e criticadas por usá-lo. Eu queria desafiar esse estigma doloroso. A razão pela qual criamos cinco batons vermelhos diferentes é que a maioria das marcas não leva em conta pessoas de vários tons de pele e lábios. Pessoas com pele mais escura tendem a ter tons de lábios mais escuros, o que pode afetar a forma como a cor aparece. Você não ouve as pessoas dizerem que saíram com um tom universal de base – eles fazem uma linha inteira que inclui tons para diferentes tons de pele e tons. Então, eu queria abordar os batons da mesma forma que as marcas abordam as bases, e é assim que abordaremos todos os produtos que lançamos.

Como você chegou aos cinco tons finais?

Começamos com uma cor que queríamos que todos os clientes pudessem alcançar (no nosso caso, é um vermelho verdadeiro). Sabendo que as cores parecem diferentes em diferentes tons de lábios, fizemos variações até que cada uma parecesse um vermelho verdadeiro. Testamos e testamos por quatro anos e tivemos grupos de foco onde as pessoas vinham para testar os protótipos. Johnny e eu também nos referimos ao SkinTone Guide da Pantone. Enviamos os cartões para o nosso laboratório para referência e fazíamos amostras dos protótipos neles e os olhávamos em diferentes iluminações para ver como os tons dos batons mudavam. Estamos muito orgulhosos do resultado final e, até agora, nossos clientes também estão satisfeitos.

Que conselho você daria para aspirantes a empreendedores que querem entrar na indústria da beleza?

Em primeiro lugar, você tem que ser apaixonado pelo que está fazendo. Isto é o que alguém me disse quando eu comecei. A menos que você esteja entrando no jogo com muitos seguidores, status de celebridade ou muito dinheiro, você receberá muitos nãos. Mas o que vai mantê-lo é essa paixão. Você precisa ter uma sessão de brainstorming consigo mesmo para descobrir se é realmente apaixonado por qualquer setor em que esteja. Se a resposta for um forte sim, então definitivamente vá em frente.

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Esta entrevista foi editada e condensada para maior clareza.

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