Nenhum momento de clareza me atingiu com mais força do que aquele em que me esparramei na calçada de uma rua movimentada e repleta de clubes em South Beach, Miami, durante a Art Basel. Segundos antes, eu caí de cabeça de um ônibus de luxo - não bêbado, com apenas um metro e oitenta de altura, membros indisciplinados e pés notavelmente pequenos. Depois que caí no chão, o sangue começou a escorrer da minha perna e no meu caro vestido branco. Minha sandália quebrada estava torcida em volta do meu pé que inchava rapidamente. Acima de mim, editores de beleza, representantes de relações públicas e representantes da luxuosa marca suíça de cuidados com a pele La Prairie assisti com horror, preocupação e pena velada enquanto eu tentava me orientar.
“Não sou uma mulher de La Prairie”, pensei comigo mesmo. “Eu não deveria estar aqui.”
Então quem é a mulher de La Prairie? Isso era parte do que eu vim a Miami para descobrir. A marca trouxe um grupo de editores e VIPs para South Beach para Art Basel para desfrutar de uma experiência abrangente de cuidados com a pele La Prairie, completa com luxo quartos de hotel, refeições requintadamente preparadas inspiradas nos ingredientes heróis de seus produtos, um tour por tudo o que a Art Basel tinha a oferecer e o lançamento de deles
mais recente inovação em cuidados com a pele de US$ 655.Mais sobre isso mais tarde.
Para entender por que uma marca faria tantas paradas caras para anunciar um novo produto, tive que entender Quem a marca estava fazendo isso.
“A mulher da La Prairie, nossa cliente típica, personifica muito bem a marca”, disse o diretor de marketing Greg Prodromides durante nossa entrevista em uma cobertura arejada em Miami. “Ela é exigente e perspicaz – extremamente. Muito culto. Ela é internacional também, sempre um pouco em movimento e em movimento. Muito, muito conectado e extremamente experiente. Sem desculpas, muito preciso, muito experiente e sempre contemporâneo.”
Em certos momentos da minha vida, fantasiei em me tornar uma mulher com essas mesmas qualidades. Um rico importador de tecidos em um voo de primeira classe para Hong Kong, talvez. Um astuto banqueiro de investimentos com um armário cheio de terninhos perfeitamente cortados. Uma herdeira cuja fortuna familiar foi obtida quando o país que seu pai governou por 20 anos deixou de existir.
A mulher de La Prairie.
Quando cheguei ao que provavelmente foi o mais próximo que já cheguei disso - vestida com roupas caras que tive que pegar emprestadas, comendo pequenas comidas posicionadas delicadamente em grandes pratos, recebendo tours privados para a maior feira de arte da América, esfregando cotovelos com executivos suíços - acabou que eu não estava à altura do tarefa. Eu não me sentia como uma mulher de La Prairie; Eu me senti como uma cadela burra sangrando na calçada.
Mas, felizmente, o mundo já tem mulheres La Prairie suficientes que são muito mais adequadas para viver o estilo de vida do que eu. A clientela dedicada, internacional e abastada da marca permite que La Prairie desenvolva e produza alguns dos produtos mais cobiçados e caros do mercado de cuidados com a pele, que custam entre US$ 200 e US$ 1.200 a jar. Durante todo o meu tempo em Miami interagindo com a marca e alguns de seus clientes que mais gastam, ouvi histórias sobre os devotos de La Prairie gastando mais de US $ 15.000 por ano em produtos da Saks; Há rumores de que as esposas dos bilionários chineses equipam todas as suas casas, as casas de suas filhas e netas com gamas completas de produtos. Houve até rumores de uma mulher da La Prairie redesenhando as prateleiras do banheiro para que cada um de seus produtos La Prairie pudesse se aninhar em seu próprio sulco medido sob medida.
É fácil zombar de até que ponto os clientes da La Prairie irão pelo que consideram ser cuidados com a pele top de linha e fácil de desviar o olhar da marca por se recusar a desenvolver produtos para a massa mercado. No entanto, algo sobre a mentalidade ambiciosa e sem remorso da marca La Prairie e dos leais a La Prairie apenas parece honesto para mim Os produtos são caros, sim, mas o custo simplesmente não é algo com o qual a marca está preocupada - é apenas é.
“Nosso cliente vem até nós atraído pelo que a marca representa”, diz Prodromides, inclinando-se para mim e ajustando as mangas de seu blazer cinza de corte primoroso. “Luxo puro, real e autêntico é sobre aspiração. É sobre desejabilidade. Não há dúvida sobre isso. E [o produto] é um pedaço do sonho, do desejo — mas a gente sabe que eles ficam com a gente pelo produto, porque no final das contas esperam resultados visíveis na pele.”
Esse é o problema da La Prairie - os produtos realmente funcionam. Usando apenas alguns deles ao longo de vários dias, notei uma diferença visível na textura e no brilho da minha pele. Depois de apenas uma noite do Máscara de dormir Skin Caviar Luxe ($ 375), os subprodutos dérmicos do meu estilo de vida relativamente pouco saudável (falta de sono, café por galão, um amor eterno por sanduíches gordurosos no café da manhã), tinham praticamente desaparecido - eu realmente parecia bem de uma vez.
Então, o que torna os produtos tão bons? Parte disso tem a ver com a história de origem de La Prairie. Em 1931, um especialista em transplante glandular chamado Dr. Paul Niehans começou a pesquisar a terapia celular. Ele acreditava que a raiz de todos os cuidados com a pele bem-sucedidos só poderia ser encontrada no nível celular. De um deslumbrante chalé escondido nas montanhas suíças, o Dr. Niehans desenvolveu o que hoje é conhecido como complexo celular exclusivo, encontrado em todos os produtos da La Prairie. O complexo é produzido em três laboratórios separados para que a receita completa permaneça em segredo; nenhum químico de La Prairie conhece a fórmula completa.
Clinique La Prairie em Montreaux, Suíça
La Pradaria.
Além dessa fórmula proprietária, a marca oferece produtos em algumas faixas diferentes, cada uma com um ingrediente de luxo diferente. O Coleção Radiância, por exemplo, contém uma infusão de ouro puro. O caviar branco e pele de caviar ambas as coleções aproveitam os ingredientes ativos encontrados em - você adivinhou - caviar. E a Platina rara coleção, que integra o mais novo lançamento da marca, o Loção Cellular Life Platinum Rare ($ 655), contém um peptídeo de platina que afirma reduzir o aparecimento de rugas e manter a firmeza, tudo com a ajuda de um dos metais mais preciosos do mundo. O novo lançamento tem a consistência de uma essência e é para ser usado após a limpeza e antes da aplicação do sérum, tanto pela manhã quanto à noite. A ideia por trás da adição da Cellular Life-Lotion à linha Platinum Rare era oferecer aos clientes um produto que aumentasse a eficácia de sua rotina de cuidados com a pele; Cellular Life-Lotion auxilia no processo de desintoxicação celular natural da pele e infunde a pele com umidade, permitindo que os soros e hidratantes de acompanhamento sejam melhor absorvidos.
Como todos os produtos La Prairie, o Platinum Rare Cellular Life-Lotion vem em um frasco com o peso e a solidez de um prêmio pelo conjunto de sua obra. Em todas as suas linhas de produtos, a marca se orgulha de projetar embalagens que contenham de forma extravagante a preciosa gosma. A maioria dos potes e garrafas é feita de plástico grosso e pesado, polido com alto brilho, projetado para se parecer exatamente com algo que você construiria em prateleiras personalizadas para exibir.
Loção Cellular Life Platinum Rare $655
La Pradaria.
“La Prairie é sobre a experiência geral”, diz o vice-presidente regional das Américas, François LeGloan. “Sua experiência começa com o ritual de abrir a embalagem. São objetos lindos, em cores agradáveis. Eles são como arte. Como a cultura.”
E ali na calçada de South Beach, tornei-me parte daquela cultura por um minuto, uma obra de arte de uma mulher só. Sem surpresa, a marca cuidou muito bem de mim após minha lesão. Eu rachei minha canela de forma tão agressiva que desenvolvi um hematoma. La Prairie enviou um médico particular ao meu quarto no Hotel 1 para me acompanhar a uma radiografia e uma ressonância magnética, durante as quais ele me deu um tapinha paternal no ombro e me disse que tudo ia ficar bem. Não precisei de pontos, mas a ferida na minha perna certamente demoraria para cicatrizar. Foi difícil andar com o tornozelo torcido gravemente, mas consegui sobreviver ao resto da viagem e consegui casa, sem saber se tudo isso realmente aconteceu ou se eu apenas experimentei algum tipo de febre suíça opulenta sonhar.
Cerca de um mês depois, preocupada com o fato de a ferida em minha perna estar cicatrizando de maneira estranha, pensei em começar a tratá-la com os produtos para a pele que eram tangencialmente responsáveis por tudo isso. Passei um pouco de Platinum Rare Cellular Life-Lotion ao redor da crosta, eventualmente passando para um creme Skin Caviar mais rico. E o que você sabe: em cerca de uma semana, a ferida na minha perna e a pele ao redor pareciam melhores do que nunca. Não sou um médico particular fazendo visitas domiciliares em quartos de hotel, mas tenho que acreditar que foram os produtos La Prairie que me ajudaram a curar. À minha maneira e em meu próprio tempo, eu me tornei uma mulher de La Prairie - rarefeita, exigente, perspicaz e, pelo menos em minha mente, eterna.
