„Sunt în esență într-o autoinducere Truman Show”, Spune Jenn Im, în vârstă de 28 de ani, o vedetă YouTube de multă vreme și influențatorul din spate ImJennIm, un cont Instagram cu 1,7 milioane de adepți. „Am fost întotdeauna obsedat să-mi documentez viața.” Dar soțul, muzicianul și videograful lui Im Ben Jolliffe, În vârstă de 32 de ani, este mult mai fericit că se află în culise și, din fericire, se pricepe foarte bine la asta. De la lansarea carierei sale de videografie în urmă cu doar doi ani și jumătate - în special prin crearea de videoclipuri pentru Im - Jolliffe a lucrat cu alți influențatori și mărci, cum ar fi Jackie Aina, Bootsy Bellows, și 1 Stejar, în timp ce aduna aproape 88.000 de adepți ai lui Instagram.
Jolliffe acordă o mare parte din succesul său relației sale cu Im și că poate lucra și învăța de la ea. La urma urmei, ea a fost motivul pentru care s-a mutat de la Londra la Los Angeles și, lucrând la marca ei, a reușit să-și stabilească pe deplin pasiunea pentru videografie. „Întâlnirea cu Jenn a schimbat totul pentru mine”, spune Jolliffe. „Fusesem într-o trupă cea mai mare parte a vieții mele și, când m-am mutat în L.A, eram încântat să urmez o nouă carieră, dar nu știam încă ce este. Ajutându-l pe Jenn să facă fotografii și videoclipuri pentru canalul ei, am început să mă bucur cu adevărat. Acesta a fost un mod nou de a fi creativ și, în timp, s-a transformat în cariera mea. ”
Indiferent de cât de demn sau de gelos ar putea părea, nu se poate nega că în 2019, administrarea unui cont major Instagram a trecut de la un hobby la o carieră cu normă întreagă. Și pentru influențatorii cu venituri mari, cum ar fi Julia Engel de la Gal Meets Glam și Arielle Noa Charnas de la Something Navy, pentru a avea succes, trebuie să fie în toate. Și asta înseamnă că și partenerii lor se află. Acesta este motivul pentru care Jolliffe a reușit să documenteze documentele #OOTD ale soției sale într-o afacere proprie și de ce soțul lui Engel, Thomas Berolzheimer, în vârstă de 29 de ani, a renunțat la postul de tehnician pentru a deveni partener cu normă întreagă în Gal Meets Glam, după ce și-a dat seama că ar putea câștiga milioane pe posturile ei dacă el a facut. În lumea soților Instagram, cei care își fac o treabă reală sunt mai obișnuiți decât ați crede.
Cu peste 1,2 milioane de adepți pe Instagram, Julia Engel, în vârstă de 28 de ani, seamănă mai mult cu un imperiu decât cu un influencer. În cei opt ani de la înființarea lui Gal Meets Glam, ea a colaborat cu mărci precum Tiffany & Co, Tory Burch și majoritatea în special, Nordstrom, unde, ca și colega mega-influencer Arielle Charnas de la Something Navy, are propriile sale vânzări de top linia. În 2017, Forbes l-a listat pe Engel drept unul dintre cei mai influenți influenți din SUA și în 2016WWD a estimat că a câștigat 1-3 milioane de dolari pe an prin sponsorizări și parteneriate. „Nu am câștigat bani în primii câțiva ani, pentru că nu erau bani de făcut”, spune Engel. „Nu m-am gândit niciodată la asta ca la o potențială carieră viitoare.” Asta s-a schimbat în mod clar. Iar rolul soțului ei a evoluat de la tipul care apare în câteva postări cu față sărutată la un hustler antreprenorial cu o muncă reală de făcut.
„Atât timp cât îmi amintesc, am avut întotdeauna obiective antreprenoriale”, spune Berolzheimer, care a fost „Prietenul Instagram” de la facultate. „Când am întâlnit-o pentru prima dată pe Julia, eram pe calea de a merge la școala de fabricare a berii și, în cele din urmă, a-mi începe propria mea fabrică de bere.” El și-a primit MBA și a schimbat berea pentru viața de start-tech, dar s-a trezit petrecându-și tot timpul în afara slujbei de zi cu zi lucrând la Gal Meets Glam, aplicând ceea ce a învățat la școala de afaceri mărcii de modă și stil de viață în creștere a iubitei sale.
După ore, în nopți și în weekend și chiar uneori în pauzele de prânz, Berolzheimer se întâlnea cu Engel și faceți fotografii cu ea #OOTD sau canalizați-i abilitățile de afaceri pentru a determina cea mai bună rentabilitate a investiției agenții de publicitate. După ce a petrecut nenumărate weekenduri lucrând un al doilea loc de muncă la Gal Meets Glam, Berolzheimer a decis că nu numai că are educația pentru să ajute marca să treacă la nivelul următor, dar că a avut cel mai mult sens pentru cuplu din punct de vedere financiar ca el să se dedice 100 la sută. „În 2014, am ajuns la un punct în care fie trebuia să angajăm pe cineva, fie eu trebuia să mă alătur cu normă întreagă”, spune el.
După cum a spus Engel într-un episod recent din „O băutură cu James, „o serie YouTube de către compania de marketing de influență Fohr, în aceste zile, realizarea de fotografii reprezintă doar aproximativ 5% din slujba lui Berolzheimer. Celelalte 95 la sută din timp, se concentrează pe tachelele de aramă ale conducerii brandului de modă în plină expansiune. „El conduce într-adevăr întreaga afacere. Și sunt atât de multe pentru care nu este recunoscut ”, a spus ea. Dar asta nu pare să-l deranjeze pe Berolzheimer. „Nu-mi pasă să fiu partea publică a Gal Meets Glam. Nu am nevoie de nicio recunoaștere deloc... ceea ce îmi doream când m-am alăturat era să mă asigur că sunt un partener egal în afacere și că am un cuvânt de spus în ceea ce ne poate duce de atunci. "
Dar a fost suficient de public pentru a aduna 64,5k de-ai lui și și-a transformat abilitățile într-o afacere de fotografie de succes. Și el nu este singurul „soț Instagram” a cărui apropiere de un influencer și-a influențat propriile rezultate.
Luați, de exemplu, Brandon Charnas, care este frecvent prezentat pe contul Instagram Something Navy, fie culcat în pat urmărind Burlacul sau răspunzând la întrebările Ask Me Anything din partea soției sale, Arielle’s, a multor fani (are 1,2 milioane de adepți; marca ei are 207.000). Charnas, 33 de ani, este foarte sincer cu privire la faptul că afacerea sa imobiliară, Current Real Estate, se bazează foarte mult pe clienții săi fani ai lui Arielle și că plățile pentru acel fandom pot fi substanțial. „În mod frecvent, aș suna proprietarii de clădiri și aș afla că fiica lor mi-a urmărit soția pe Instagram”, spune Charnas. „Doar asta a transformat cablurile reci în cele fierbinți, ceea ce mi-a trebuit pentru a-mi pune piciorul în ușă.”
ÎN LEGĂTURĂ: Colaboratorul Blogger care a distrus site-ul Nordstrom a revenit cu o altă colecție
Conform unui profil din 2018 în Observatorul, Charnas brokerează adesea oferte prin includerea Prezența Arielle ca un avantaj, iar acest avantaj i-a generat investiții în companii precum Bandier, ceea ce, a spus Charnas Observatorul, „Este probabil acum evaluat la 100 de milioane de dolari.” Și aceste tipuri de oferte sunt cu siguranță combustibil pentru a continua, chiar dacă aceasta înseamnă să aveți viața publică și personajul (ca să nu mai vorbim de momentele liniștite din fața televizorului) urmărite în mod constant de sute de mii, dacă nu chiar de milioane de oameni.
„Trebuie să fiu sincer aici”, spune Charnas. „Dacă [Something Navy] ar fi doar o afacere secundară sau Arielle ar fi totuși doar un factor de influență, atunci nu mi-ar plăcea nimic.” Dar cu Arielle și cele două tinere fiice ale lor, Ruby și Esme (care au și propriul lor cont Instagram), aducând oferte de marcă și capitaluri majore, Charnas este mai mult decât fericit sa dansează literalmente pentru cameră din când în când.
Uneori, agitația laterală a soțului Instagram este pur și simplu un spinoff Instagram, unde fanii soției sale pot avea mai mult acces la mai mult din viața ei. Nicholas Nelson, 33 de ani, a început contul Instagram TheDadView când el și soția sa, Jean Wang, 31 de ani, din ExtraPetite, încercau să rămână însărcinată. Susținând cei 519.000 de adepți ai lui Wang, Nelson a reușit să-și dezvolte propriul număr de aproape 50.000 de persoane, împărtășind fotografii ale călătoriei lor de fertilitate, sarcina timpurie a lui Wang și acum, noul lor bebeluș, Nori. A obținut chiar și acorduri de parteneriat (cum ar fi una recentă cu Adobe Lightroom - spot #InstagramHusbands în legenda).
Când nu pozează în potrivire pijamale baby-and-me, Nelson este directorul creativ al companiei de băuturi Bai Brands și îi acordă o mare parte din succes soției sale. „În orice caz, lucrul cu Jean a beneficiat de cariera mea publicitară, întrucât brandurile din această industrie au devenit din ce în ce mai interesate să lucreze cu influențatori și creatori de conținut”, spune el. „Mi-a dat un pic de picior și o perspectivă unică, putând vedea ambele părți ale acestuia.”
Pentru Wang, a avea un soț atât de investit în succesul ei și, de asemenea, un expert în industria publicitară este cu siguranță de ajutor, deși vine cu propriile provocări. „De fiecare dată când lucrezi pentru tine și cu familia, este ușor să cazi în capcana muncii 24/7”, spune ea. „Așadar, lucrăm mereu pentru a găsi echilibrul corect și a stabili limite cu privire la cât împărțim sau nu, în special cu un copil mic și lăsați deoparte vremuri deliberate fără tehnologie. ” Ei lasă adepții să participe la unele dintre încercările noii părinți, deşi; o postare recentă a lui DadView a documentat că Wang tăia unghiile lui Nori în timp ce purta un far pe care l-ați putea folosi în spelunking.
Acest tip de atenție asupra vieții personale nu este cel mai mare avantaj pentru toată lumea din jocul Insta-Husband. Paris Sims, 28, logodnicul lui Courtney Quinn din ColorMeCourtney, ia publicitatea împreună cu avantajele expunerii relației sale cu cei 542.000 de adepți ai lui Quinn. „Ne vom plimba prin New York și urmăritorii vor veni la noi și ne vor spune cum a influențat Courtney viața lor sau cum s-au identificat cu noi. Pentru a vedea cum munca pe care o desfășurăm online are un impact real, merită să renunțăm la un pic de confidențialitate ”, spune Sims.
Sims spune că el și Courtney se trezesc adesea la răsăritul soarelui, astfel încât să poată face fotografii înainte de a se îndrepta să lucreze ca manager de relații publice, iar ei petreceți serile și sfârșiturile de săptămână dezvoltând mood board-uri, prezentând potențiali clienți și strângând toate materialele de care au nevoie fotografii. „Pe lângă faptul că am ieșit de la muncă pentru o pauză lungă de prânz pentru a face fotografii sau pentru a participa la un eveniment, trebuie să planific și excursii mai lungi în jurul programului meu de lucru. Voi adăuga PTO sau zile de vacanță în jurul sărbătorilor și weekend-urilor, astfel încât să putem prelungi o călătorie sau să lucrăm la un proiect mare împreună ”, spune Sims. „Din fericire, lucrez pentru o agenție care nu numai că înțelege situația mea unică, ci mă încurajează pe mine și pe Courtney participarea la evenimente din industrie și conectarea la rețea cu alți influențatori și mărci, pentru că ajunge să beneficieze toata lumea."
Datorită muncii sale la o agenție de marketing cu clienți printre care HBO, Heineken și Nike, Sims primește afacerea argument pentru expunerea vieții sale personale așa cum o cere ColorMeCourtney și experiența sa aduce beneficii mărcii, de asemenea. „Este atât de mult din propria sa vedetă, încât nu are nevoie ca eu să-l ajut să strălucească”, spune Quinn despre logodnicul ei. „A reușit să-și creeze propria carieră de la zero, [și] dacă aș spune ceva, influența sa ascunsă și înțelegerea mărcilor din spate m-au ajutat”.
Mai exact, Quinn spune că împărtășirea vieții ei amoroase cu adepții ei a câștigat cuplului între 500.000 și 1 milion de dolari în 2018. Și Sims a acumulat câteva mii de adepți Instagram ai săi, ceea ce este doar unul dintre avantajele de a fi conectat la un influencer la nivelul lui Quinn. „În afară de a călători în lume cu logodnicul tău, ceea ce reprezintă un beneficiu extraordinar, cred că beneficiez cel mai mult de aspectul creativ”, spune el.
Dar se luptă cu acea dificultate permanentă și de viață în public pe care fiecare influențator o știe prea bine. „La sfârșitul zilei, aceasta a fost o alegere pe care am făcut-o pentru a-mi împărtăși viața și el a fost destul de amabil să mă susțină”, spune ea. „Așadar, dacă ne-am lupta în timp ce făceam fotografii într-o zi, nu voi opri argumentul pentru a-l filma pentru poveștile de pe Instagram, dar aș putea să împărtășesc ceea ce am greșit în retrospectivă pentru a ajuta pe cineva într-o situație similară”.
Alții aflați în această situație, cum ar fi Berolzheimer și Charnas, spun că este important să recunoaștem efortul depus de partenerul mai puțin influent - este mult mai mult decât a merge cu fluxul; și, în ciuda recentelor lovituri la subiectul Soții Instagram, este mai mult decât să te întinzi pe o plajă să faci fotografii fierbinți cu soția ta fierbinte. „Sunt prea multe pe care le pot face pentru a enumera totul”, spune Berolzheimer. Charnas adaugă că a fi dedicat cu normă întreagă este crucial pentru succesul mărcii - deci nu există un soț pe jumătate pe Instagram.
„Dacă nu te vei concentra pe a-i face mai mult decât un influencer și să lucrezi pentru a-i ajuta să își construiască marca, atunci nu te implica”, spune el. „Este o mulțime de muncă și, atunci când nu au sprijinul tău, se arată”. Și asta se dublează atunci când aveți a lor.