Cele mai bune mărci de machiaj curat: Interviu James Walker, cofondator al oamenilor W3LL

Când James Walker s-a lansat pentru prima dată Oameni W3LL împreună cu cofondatorii Shirley Pinkson și dr. Reneé Synder în 2008, el spune că a trebuit să implore editorii de frumusețe și influențatori pentru a încerca produsele brandului de frumusețe curat.

Astăzi, 12 ani mai târziu, produsele W3LL People au câștigat premii pentru industria de frumusețe, acum sunt stocate la comercianții cu amănuntul naționali ca Ulta și Target, iar marca a fost achiziționată recent de e.l.f. Frumusețe, un parteneriat care va ajuta linia extinde.

„Este interesant, deoarece mesele s-au întors și acum primesc apeluri de la scriitori și editori care ne provoacă despre produsele noastre”, spune el În stil. „Una dintre primele întrebări pe care ni le punem este standardele noastre de ingrediente și modul în care abordăm formulele noastre. Sunt atât de mândru că am făcut parte din conversația care a mutat acul către o frumusețe curată ".

Aici, Walker împărtășește ceea ce l-a inspirat să înceapă marca de pionierat de frumusețe curată, de ce este atât de dificilă realizarea unui rimel curat, împreună cu modul în care crede că va evolua categoria.

click fraud protection

LEGATE: Tot ce trebuie să știți despre pigmenții din produsele dvs. de machiaj curate

Spune-mi despre trecutul tău și despre cum a condus la cofondarea Oamenilor W3LL.

Istoricul meu este în afaceri și marketing. Whole Foods a fost unul dintre conturile mele la agenția de startup pentru care am lucrat în Austin, TX. Când am trasat strategia pentru departamentul lor de întreg corp, am crezut că totul părea puțin limitat din punct de vedere al performanței și nu atât de interesant din perspectiva mărcii. Când ne desfășuram cercetările de piață, am observat, de asemenea, o deconectare între persoanele care țineau la sursa alimentelor lor, dar nu la ceea ce intra în produsele lor de înfrumusețare. Deși cu siguranță respect și înțeleg rolul pe care îl aveau brandurile din Whole Foods la acea vreme în mișcarea acului spre o frumusețe curată, am crezut că există o oportunitate de a crea ceva perturbator care să fie distractiv, dar și efectuează. După ce am experimentat acel moment, m-am adresat celor mai buni prieteni ai mei de la facultate, Shirley Pinkson, un artist de machiaj celebru, și dr. Reneé Synder, un dermatolog certificat de consiliu. Am crezut că noi trei putem veni împreună și să creăm ceva responsabil, etic și care să ofere un zâmbet.

Care este abordarea mărcii dvs. de a alege ingredientele incluse în produsele dvs.?

Când am început W3LL People, am știut că vrem să fim cât se poate de curat și marca care nu trișează și nu ia comenzi rapide pentru a menține relația și respectul pe care îl avem cu clienții noștri. Am ales foarte devreme să excludem produsele petrochimice, împreună cu alte ingrediente frecvent găsite în produsele de înfrumusețare convenționale. Unul dintre instrumentele pe care le-am folosit în primele zile - și încă ne uităm la acesta este Regulamentul UE privind produsele cosmetice. De asemenea, am citit o mulțime de cărți și literatură despre frumusețea naturală și subiecte conexe. Ca antreprenor, nu văd probleme, văd oportunități și nu văd provocări, văd soluții. Dar a fost greu, deoarece nu au existat colegi sau mentori adevărați la care să apeleze pentru sprijin.

Mascara expresionistă este un rimel curat, preferat de cult. Cum a fost să-l dezvolți într-un moment în care pe piață nu erau multe mascarate curate?

A fost un drum lung și greu, nu voi minți. În cele din urmă am lansat-o pe iubită Rimel expresionist în 2013, la cinci ani de la lansare. Nu a fost din lipsa dorinței de a-l lansa mai devreme, ci din cauza faptului că a fost un produs atât de provocator de formulat. A fost doar o încercare și o eroare de modă veche timp de cinci ani. Am început cu adevărat de la zero, excluzând produsele petrochimice și lucruri precum fibrele de nylon (care sunt utilizate în mod obișnuit în mascaras) și am aterizat în cele din urmă pe fibrele vegetale. Ceea ce voi spune, este că, pentru creditul lui Shirley, nu am fost dispuși să o facem pe jumătate. Știam că consumatorii, partenerii de vânzare cu amănuntul, influențatorii și editorii le sunt foame, dar ne-am menținut ferm. Când l-am lansat, porțile s-au deschis și nu am putut ține pasul cu SKU-ul respectiv.

ÎN LEGĂTURĂ: Ce intră într-un rimel curat - și ce rămâne?

De ce 2020 a fost anul potrivit pentru a oferi W3LL People o reîmprospătare a mărcii?

Suntem la acest lucru de 12 ani acum, dar nucleul mărcii nu a fost modificat sau atins. Am început în categoria de lux, Fred Segal în LA fiind primul retailer care ne-a ridicat. Producem acest produs uimitor, care schimbă jocul în sensul cuvântului, dar din perspectiva prețurilor, nu era disponibil pentru atât de mulți indivizi din întreaga țară și acest lucru nu a stat bine. Am simțit că avem ocazia să luăm ideea frumuseții curate - care era considerată o scumpă în acel moment - pentru un public mai larg, așa că am pivotat pentru a ne asocia cu retaileri precum Target și Ulta. Acum, cred că marca este puțin mai ciudată, dar încă fidelă rădăcinilor noastre de frumusețe holistice. Mulțumim prietenilor noștri de la e.l.f. Frumusețe, putem îndeplini mai bine acest obiectiv înalt.

Cum crezi că va evolua spațiul curat de frumusețe?

Ambalarea și sustenabilitatea vor fi un accent. A fost întotdeauna un pilon important al mărcii. Vedeți câteva mărci care conțin produse petrochimice, dar ambalarea lor este mai durabilă. Am început să ne concentrăm asupra a ceea ce eu numesc „goo-ul” și acum ne uităm să o ducem și mai departe, proiectând ambalaje inovatoare care să fie la înălțimea formulelor. În multe cazuri suntem acolo. De exemplu, folosim hârtie certificată FSC, care este standardul de aur din perspectiva reînnoirii. Rimelul se află într-un cilindru de aluminiu și folosim materiale plastice PCR atunci când este posibil și, la minimum, tot ceea ce producem este reciclabil 1 și 2. Așteptăm cu nerăbdare mai multe inovații pe acest front. Cred că va fi mai multă inovație în formulele deshidratate, cum ar fi și pulberile.

VIDEO: COVID-19 poate trăi cu produsele tale de frumusețe?