Întrebările adresate unui designer la o conferință de presă la apusul soarelui în cătunul din Umbria Solomeo, marți seara, ca temperatura s-a răcit și plăcile de marmură au devenit roz strălucitor, ar putea avea sens doar dacă știai că bărbatul interogat a fost Brunello Cucinelli, cel mai filozofic creator al Italiei Modă.
„Cuvântul demnitate are conotații diferite pentru oameni diferiți?”
„Care este cel mai rău lucru pe care l-ai făcut în viața ta?”
"Care este intelesul vietii?"
Adevărat, noi – 500 de jurnalişti din întreaga lume – ne-am adunat aici, în acest sat de pe deal, la jumătatea distanţei dintre Florenţa şi Roma, pentru a asista la roadele lui Cucinelli. Imperiu de cașmir vechi de 40 de ani, care au fost culese cu meticulozitate într-o companie care acordă prioritate demnității umane și binelui social în detrimentul producției fără minte de mărfuri. De zeci de ani, Cucinelli, care luni a împlinit 65 de ani, a investit milioane de dolari în revitalizarea Solomeo, începând cu perioada medievală. castelul și fortăreața de pe vârful Solomeo și continuând cu renovarea sau îndepărtarea fabricilor și depozitelor dărăpănate care au șterse cândva peisajul de mai jos. A plantat câmpuri de floarea soarelui, a deschis o fabrică de ultimă generație, unde spații mari de lucru sugerează o ierarhie extrem de democratică, a construit o cramă care va produce într-o zi vinuri Brunello Cucinelli și, cel mai recent, a ridicat un monument uimitor din travertin marmură.
Monumentul se numește „Omagiu demnității umane” și are o bază circulară de marmură de aproape 80. picioare în diametru și o serie mare de cinci arcade care simbolizează America, Europa, Africa, Asia și Oceana. Cucinelli spune că acest monument a fost proiectat să stea timp de mii de ani, o dovadă a urmăririi sale de-a lungul vieții pentru o companie care echilibrează stil cu suflet, care este, ați putea crede, un obiectiv destul de idealist pentru un bărbat care își câștigă existența vânzând pulovere de cașmir cu patru cifre și costume. Dar, de fapt, exemplul lui merită studiat mai serios pe măsură ce intrăm într-un alt sezon al prezentărilor de modă, cu New York. Saptamana Modei începând de miercuri, urmată de colecții la Londra, Milano și Paris.
În timp ce peisajul designerilor a fost foarte modificat în ultimii ani din cauza tehnologiei, schimbarea atitudinii față de lux bunuri și o îmbrățișare fără rușine a zgomotului de marketing în rândul milenialilor, afacerea lui Cucinelli a produs câștiguri de 20 la sută sau Mai Mult. Acest lucru constituie un caz solid că unii clienți deosebit de înstăriți încă tânjesc după haine bine făcute, atent, fără sezon și nu risipitoare, deoarece sunt concepute pentru a fi purtate mulți ani. Sunt, de asemenea, destul de frumoase, după cum au observat oaspeții săi în timp ce vizitau fabrica de peste 430.000 de metri pătrați a companiei, plină cu tricoturi de cașmir și jachete de piele în curs de fabricare. Aici, muncitorii din fabrică, care sunt tratați ca egali cu directorii, își încep ziua la 9 a.m., bucurându-se de o companie pauză de prânz subvenționată și, după ce pleacă la ora 17:30, le este interzis să folosească e-mailurile la serviciu după ore. Compania are acum peste 1.700 de angajați.
Cucinelli a subscris de mult timp la un concept de „capitalism umanist”, în care o mare parte a profiturilor companiei este investit în inițiative benefice pentru comunitatea în general – precum proiecte de înfrumusețare și crearea de comerț scoli. Solomeo însuși a fost descris drept „Disneylandul cașmirului” și, din ce în ce mai mult, compania își salută clienții să viziteze ca formă de turism care va fi sporită doar prin adăugarea cramei și a monumentului. După ce l-am intervievat pe Cucinelli de multe ori de-a lungul anilor, m-am trezit sedus de viziunea lui, care pare aproape absurd, în contradicție cu mentalitatea predominantă a luxului, care este de a vinde în mod constant mai mult, de a face mai mult, de a stoarce Mai Mult. Și mă întreb adesea, cum face omul ăsta să câștige bani?
VIDEO: 4 spa-uri de lux din întreaga lume
În cele din urmă, se reduce la credințele lui în binele întregului, mai degrabă decât la sine, care au fost s-a înrădăcinat în el de tânăr, a crescut un fermier sărac și interesul său de la o vârstă fragedă în filozofie. Cucinelli folosește rar e-mailul și și-a proiectat birourile în plan deschis, cu locuri îndepărtate, nu numai pentru confidențialitatea personală, dar și pentru a încuraja oamenii să se ridice din când în când și să meargă pentru a le întâlni omologii. Acestea sunt convingerile pe care le-a publicat acum într-o carte numită Visul lui Solomeo: viața mea și ideea capitalismului umanist, și cele pe care le împărtășește în mod regulat printre gânditorii de conducere corporativă.
„Cred că am făcut două greșeli uriașe ca părinți”, spune Cucinelli despre mesajul pe care dorește să-l transmită generației următoare. „Le-am spus copiilor noștri să le fie frică tot timpul. Și în al doilea rând, am spus că dacă nu ești bun la școală, vei ajunge să lucrezi tot timpul.”
Este o greșeală, spune el, ca omenirea să încerce să stăpânească lumea doar prin știință, fără să acorde atenție sufletului. Și, deși nu a avut un răspuns pregătit la conferința de presă pentru sensul vieții, a spus că este una dintre întrebările lui preferate.">