Cele mai bune mărci de frumusețe deținute de negru: Interviu pentru relansarea târgului de modă

Înainte de Fenty Beauty și Uoma Beauty, Târgul de modă a fost marca de premieră de produse cosmetice adaptate tonurilor închise ale pielii. Fondată în 1973 de Eunice Johnson, marca deținută de Black a spart barierele din industria frumuseții cu gama sa de nuanțe inclusive pentru tonurile pielii Negru și Maro.

Târgul de modă a devenit un fenomen global, nu doar pentru produsele sale, ci și pentru prezentările de modă pe care le-a organizat în orașele din SUA. de menționat, brandul a numărat legende precum Pat Cleveland, modelul original al târgului de modă și Aretha Franklin printre cei fideli. fani.

În timp ce marca a fost un succes, proprietarul său, Johnson Publishing (compania-mamă a Abanos și Avion publicații) s-au străduit să țină pasul cu marile conglomerate de frumusețe care dominau industria. Avanză rapid până în 2021, iar brandul a fost relansat în Sephora în această toamnă sub noii proprietari, Desirée Rogers, fostul CEO al Johnson Publishing și Cheryl Mayberry McKissack, o fostă colegă de la edituri companie.

Nu este prima dată când partenerii de afaceri reînvie un brand emblematic deținut de Black. În 2019, au cumpărat și au relansat marca de machiaj pe piața de masă BLK/OPL. Cu Fashion Fair, au colaborat cu un dermatolog Dr. Caroline Robinson și make-up artist celebru Sam bine pentru a reînnoi produsele mărcii cu ingrediente curate și eficiente de îngrijire a pielii și cu game de nuanțe și mai incluzive.

În continuare, perechea își împărtășește viziunea pentru Fashion Fair 2.0 și locul său în industria frumuseții în 2021 și nu numai.

RELATE: Cum fondatorii mărcii Black Beauty echilibrează afacerile și odihna

Dorinta: Făcând un pas înapoi, cred că Fashion Fair este unul dintre cele mai emblematice mărci americane care au existat vreodată și a fost fondat de un cuplu de negru. Am crezut că este esențial să nu permitem acestui brand să cadă pe margine. Marca a fost la licitație, așa că am pus o licitație; M-am gândit că aceasta ar putea fi o oportunitate grozavă, deși una umilitoare. Cheryl și cu mine lucrasem acolo înainte, așa că cunoșteam marca din interior spre exterior și ce așteptau consumatorii de la brand. Dar, în primul rând, este o stea polară pentru oamenii de culoare din industria frumuseții, așa că am profitat de șansa să vedem dacă o putem obține și apoi am plecat la curse.

Dorinta: A fost primul machiaj pe care l-am folosit când eram tânără în liceu și, cu siguranță, a fost iubit și folosit de toate rudele mele. Am văzut micile cutii roz ale Târgului de modă din jurul casei mele și ale caselor membrilor familiei crescând. O poveste amuzantă despre brand: prima prezentare a târgului de modă a avut loc la New Orleans și mama mea a fost recrutată pentru a fi unul dintre modele, dar s-a încântat și nu a făcut-o.

Cheryl: Povestea lui Desiree este puțin diferită de a mea, deoarece ea a avut mai multă diversitate când a crescut în New Orleans decât mine în Seattle, Washington. Deci, pentru mine, târgul de modă a fost cu adevărat sfânt. Mama mea nu folosea foarte multe produse, dar avea acele cutiuțe roz și le ținea într-un loc special. Se știa că există anumite lucruri pe care nu le atingi, iar acele cutii erau una dintre ele. Mama mea avea un ochi de vultur și știa doar dacă bagi degetul acolo. Nici măcar nu voia să te gândești să atingi acele cutii. Așa că, când am avut ocazia când eram adolescent, a fost un rit de trecere să pot folosi un produs atât de iconic, care era atât de special în gospodăria mea. Parcă aș putea gusta din fructul interzis.

Dorinta: Prezentările de modă erau un eveniment mare pentru care te îmbrăcai, iar produsele se vindeau la spectacole.

Cheryl: Nu cred că am avut spectacole în Seattle, dar pe măsură ce am îmbătrânit și m-am mutat în California, am participat la prima prezentare de modă cu produsele. Și, Doamne, nu văzusem niciodată așa ceva.

LEGATE: Cele mai bune 8 creme de protecție solară pentru tonurile închise ale pielii

Dorinta: Cel mai important lucru este să ne asigurăm că clienții din trecut sunt mulțumiți și mulțumiți, dar și să ne asigurăm că suntem fiind inovatoare și conducând atunci când arăți actriță spectrul de companii orientate către pielea mai închisă la culoare tonuri. Am lucrat cu un dermatolog (Dr. Caroline Robinson) pentru a ne asigura că toate produsele sunt duale acțiune și ne bucurăm să spunem că fiecare produs nu este doar frumos pe piele, ci este și bun pentru piele.

Deoarece formulările sunt diferite de produsele originale, am schimbat numele nuanțelor pentru că nu am vrut ca oamenii să creadă că „Tawny”, de exemplu, este același „Tawny” ca înainte. Încurajăm oamenii să intre și să se potrivească cu umbra și, în cele din urmă, vom putea face acest lucru virtual.

Cheryl: Cel mai important lucru pe care l-am învățat cu BLK/OPL este să ascultăm clientul este esențial. Am reușit să facem asta în mai multe moduri, de la cercetare și focus grupuri și în magazine. Partenerul nostru de retail este Sephora, așa că am organizat evenimente de potrivire a umbrelor în magazine și, de asemenea, ascultăm ce spun oamenii. Știam că oamenii sunt îngrijorați de ingredientele din produsele lor, așa că noile formulări oferă ingrediente mai curate. În plus, unele dintre ingredientele din formulările originale nici măcar nu mai sunt disponibile.

VIDEO: Pregătește-te cu Simone Biles

Dorinta: Cred că ruj este marele remarcat. Se descurcă fenomenal de bine și știm că nu doar oamenii de culoare îl poartă, ci și alții îl poartă pentru că îi vedem postând cu culorile. Am putut introduce câteva dintre nuanțele existente și am adăugat și o paletă frumoasă de nuduri. Este hidratant, nu se lipeste pe buze, ramane, iar culorile sunt glorioase.

Cheryl: Al nostru bastoane de fond de ten sunt uimitoare, dar am de asemenea să-i spun Ser fabulos pentru amorsarea feței, care este un produs nou. Acesta este ceea ce te îmbraci înainte de machiaj și se simte atât de minunat pe piele și are ingrediente naturale grozave. Este un produs pentru cineva care a mai fost client al Târgului de modă și dorește să încerce ceva nou. De asemenea, pentru că avem un spectru atât de larg de nuanțe de pudră, oamenii apelează la pulberi de fixare pudre de conturare, ceea ce a fost interesant de văzut.

Acest interviu a fost editat și condensat pentru claritate.

Beauty Boss profilează creierul din spatele mărcilor care fac furori în industria frumuseții. De la ideile care inspiră mai întâi mărcile până la felul în care sunt realizate cele mai bine vândute produse de păr, machiaj și îngrijire a pielii, află cum acești lideri le realizează.