Urmăriți fondatorii brandului de frumusețe neagră

Este dovedit static că femeile negre au o legătură profundă personală cu produsele de înfrumusețare.

Potrivit unui raport din 2018 realizat de Nielson, Consumatorii negri sunt susceptibili să cheltuiască de nouă ori mai mult pe produse de înfrumusețare decât orice alt grup. În propriile noastre cercetări brevetate privind femeile și îngrijirea personală, am constatat că femeile negre investesc peste medie la păr și produse de înfrumusețare pe categorii.

Cu toate acestea, în ciuda cererii copleșitoare de produse și instrumente care răspund nevoilor specifice fiecărui model natural de buclă și piele bogată în melanină, Frumusețea neagră a fost ignorată și subreprezentată din punct de vedere istoric în toate fațetele industriei, de la mărcile de pe rafturile de culoar de frumusețe până la persoanele din suita C până la dezvoltarea produselor.

LEGATE DE: Există un motiv pentru care coafurile negre sunt atemporale

În loc să facă „să funcționeze” cu ceea ce este acolo, antreprenorii negri și-au creat propriile mărci, oferind produse care sporesc frumusețea negru și spații în care comunitățile lor se simt văzute. Să luăm, de exemplu, Miko Branch, cofondator al Miss Jessie's și Lisa Price din Fiica lui Carol. Două mărci care au adus produse de îngrijire a părului la prețuri accesibile, eficiente, pentru fiecare model superb de bucle în magazinele de pe piața de masă. Shontay Lundy, fondatorul Protecție solară Black Girl, a creat un SPF care nu lasă o culoare albă pe nuanțele întunecate ale pielii, ca răspuns la mitul potrivit căruia pielea bogată în melanină nu poate fi arsă de soare sau cancer de piele.

Dar reprezentarea depășește formulele de produs. Ca răspuns la lipsa oamenilor negri care dețin poziții decizionale în America corporativă, fondatoarea Uoma Beauty, Sharon Chuter, a lansat Trageți în sus sau taci pentru schimbare în vara anului 2020. Chuter a determinat brandurile și companiile din toate industriile - inclusiv cele din domeniul frumuseții - să împărtășească procentele de diversitate ale personalului lor la toate nivelurile, pentru a deține cei care ocupă posturi de angajare răspund și încurajează schimbările reale pe care consumatorii le pot vedea atunci când fac cumpărături, iar persoanele fizice pot experimenta în lume în general.

LEGATE: Cele mai bune mărci deținute de negru în 2021

Apoi, sunt machiaștii și stilistii negri care creează aspectele care împing limitele care devin tendințe. Legendarul artist de machiaj Pat McGrath, responsabil pentru unele dintre cele mai memorabile look-uri de pistă din ultimele două decenii, a devenit primul artist de machiaj care a fost onorat cu o Doamnă a Imperiului Britanic. Sir John, artistul de machiaj și director creativ L'Oréal Paris din SUA, este omul din spatele strălucirii semnăturii lui Beyoncé, iar viziunea sa de machiaj este atât de influentă, încât a făcut chiar și Barbie. Vernon François este cunoscut pentru că a adus părul natural în toată splendoarea pe covorul roșu cu stilurile sculpturale pe care le are creat pentru Lupita Nyong'o și linia sa omogenă de îngrijire a părului, concepută special pentru îngrijirea și îmbunătățirea tuturor buclelor tipare.

Aici, În stil sărbătorește 21 de fondatori, inovatori și vizionari ai brandului de frumusețe neagră care și-au pus amprenta în industria frumuseții și o schimbă în bine.

ÎN LEGĂTURĂ: mărci de frumusețe deținute de negru pentru a păstra pe radarul tău

O femeie la fel de iconică și legendară ca Dame Pat McGrath nu are nevoie de nicio prezentare. Dar vom spune acest lucru, dacă ați avut vreodată nevoie să știți cum arată o femeie cu adevărat făcută de sine, McGrath este doar asta.

Crescut de o mamă imigrantă jamaicană în Northampton, Anglia, McGrath nu are o pregătire formală în ceea ce privește aplicarea machiajului. Cu toate acestea, pasiunea și dragostea ei pentru toate lucrurile major a determinat-o să fie neînfricată cu aspectele pe care le-a creat, atrăgând în cele din urmă atenția unor designeri de renume precum Givenchy, Gucci, Lanvin, Louis Vuitton și Versace, pentru a numi doar câteva.

Dar, deși incontestabila Mamă a machiajului a creat nenumărate look-uri pentru cele mai mari spectacole de pistă din lume, ea își atribuie începuturile umile pentru motivul pentru care iubește machiajul și moda. Anume mama ei, Jean, care a lucrat ca croitoreasă și și-a expus fiica într-o lume cu posibilități frumoase.

În afară de munca ei cu designeri, Laboratoarele Pat McGrath, linia machiajului, a fost evaluată la 1 miliard de dolari în 2018. În ceea ce privește viitorul mărcii sale, într-o adevărată modă Pat, McGrath intenționează doar să continue să ia lucrurile la un pas. „Într-adevăr, [vreau] să continui să împing limitele, să împing formule - creșterea”, spune ea. „Este vorba de mai mult. Este vorba de a aduce mai multă excelență pe piață și de a împinge știința machiajului. Despre asta este vorba."

Oricât de superb și spectaculos este părul 4C (poate sfida gravitația, salut!), Reprezentarea și produsele eficiente lipsesc pentru acest tip de buclă - și nu este un secret. Alicia Ferguson știa că este timpul ca lucrurile să se schimbe. „Ni s-a spus cu toții povești despre noi înșine, mai ales ca femei negre în raport cu părul nostru”, împărtășește ea. „Eu și echipa mea am vrut să redefinim povestea în jurul părului 4C și așa Numai 4C a fost născut pentru a normaliza frumusețea și textura strâmbăturilor și bobinelor 4C. "

Cu patru produse în linie, creierii din spatele mărcii au vrut să arate clar că nu trebuie să folosiți o mulțime de produse pentru a coafa acest tip de păr, aveți nevoie doar de produse care să funcționeze. Și prin aceasta, scopul a fost ca mai multe femei să se simtă mai confortabile să-și lase părul 4C.

Cu toate acestea, Ferguson știe că există un drum lung de parcurs când vine vorba de acceptarea restului comunității naturale (și a lumii) a părului coil în toată gloria sa. „Există atât de multe lucrări care trebuie să aibă loc în industria frumuseții, cu rușinea texturii părului și colorismul”, spune ea. „Numai 4C va fi în fruntea redefinirii și creării spațiului pentru povestiri noi și suplimentare oferte de produse care îi au pe colegii mei 4C în față și în centru, pentru că credem că va fi revoluția hidratat! "

Rasul este un mod rapid și ușor de a scăpa de părul nedorit al corpului. Cu toate acestea, captura este că, dacă folosiți un aparat de ras greșit, puteți ajunge cu bumbace dureroase a doua zi, acesta fiind unul dintre principalele motive pentru care mulți optează pentru depilarea cu ceara.

Dar dacă ar exista o modalitate de a te rade fără iritarea ulterioară?

Karen Young și-a propus să ofere exact asta de când a lansat Oui Oamenii în 2015, cu misiunea de a ajuta nu numai oamenii să se simtă mai frumoși în propria piele, ci și să se simtă bine în legătură cu achiziționarea lor. „Am vrut să depășesc limitele culturii, să am o conversație și să provoc limba și modul în care am fost încadrați de brandurile de frumusețe”, împărtășește ea. "Sub acea umbrelă, Oui the People realizează produse de îngrijire a corpului frumoase care oferă rezultate într-un pachet durabil, curat și atent."

De aceea, în toate imaginile de pe site, ea lasă doar pielea să arate ca pielea, ceea ce este ideea ei de impecabil. "Sper că în următorul deceniu femeile nu vor mai fi vândute produse sub masca că trebuie să fie perfecte sau fără vârstă pentru a fi considerate valoroase pentru societate", afirmă ea. "Destul deja. Am fost vândute acest proiect de marfă de mult prea mult timp și este timpul să nu mai pretindem că nu a avut niciun efect asupra modului în care ne vedem pe noi înșine sau asupra valorii noastre generale. Sper că Oui the People are o parte din această schimbare și sper că va fi realizată cu toată forța mărcilor ca a noastră în spatele ei. "

La fel ca Young, Tristan Walker știa din prima mână cât de iritant poate fi bărbieritul, mai ales ca un bărbat negru predispus la lovituri de ras. Dar, în calitate de tânăr profesionist care, cândva, a fost internat pe Wall Street, era de așteptat să nu aibă părul feței în acel moment. „Într-o zi, am fost chemat de un supraveghetor, în fața tuturor celorlalți angajați, pentru că nu sunt bărbierit curat”, își amintește el. Dar șeful său din acea vreme nu știa prea mult, Walker ieșise recent din folosirea unui aparat de ras și dorea să evite alte erupții. „Iritarea la ras și umflăturile de ras pot duce la urme întunecate împreună cu alte probleme”, explică el. „Acest lucru este destul de semnificativ și afectează 80% dintre bărbații și femeile negre la nivel global. Când s-a întâmplat asta, nu știam ce să folosesc pentru a rezolva această problemă. Încrederea mea a avut o lovitură majoră ".

Având în vedere această experiență negativă, Walker s-a gândit imediat la cei doi fii ai săi mici și la ce s-ar întâmpla cu ei dacă ar decide să intre în spațiul corporativ. Așa Bevel, s-a născut o linie de produse de îngrijire special realizate.

Bineînțeles, odată ce linia a fost lansată în Target, Walker și-a adus fiul cel mai mare - pe atunci, care avea doi ani - să arunce o privire. Dar, deși fondatorul nu și-a găsit produsele la început, nu i-a trebuit prea mult copilului să le vadă pe rafturi. „Fiul meu a arătat în spatele meu și a spus:„ Dada! ”, Exclamă Walker. „Tocmai văzuse poza mea pe una din cutiile noastre. Gândește-te la asta. Aceasta a fost prima lui experiență reală în retail și a avut o experiență pe care o așteptam toată viața mea. "

Bevel a făcut valuri serioase în industria de îngrijire de la lansarea sa în 2013, iar Walker nu intenționează să încetinească. „Pe măsură ce mă gândesc la viitorul Bevel și la munca pe care o facem, cuvântul care îmi vine în minte este„ mai mult ”, spune el. „Mai multă dezvoltare a produselor, mai multe teste de produse, mai multă distribuție cu amănuntul și mai multă susținere a cauzelor care implică cu adevărat comunitatea neagră în ansamblu și în special bărbații negri”.

În Miami, unde a fondat Shontay Lundy Protecție solară Black Girl în 2016, fiecare zi poate fi o zi de plajă. Frustrată de reziduurile albe și cretoase pe care cremele solare le-au lăsat pe tonul pielii, Londay și-a creat propria linie de produse SPF formulate fără oxibenzonă și parabeni. „Nu au existat mărci de protecție solară care să vorbească direct cu mine și niciun brand nu a făcut ca afacerea lor să se conecteze cu mine”, spune ea. „Nici nu am vrut să încerc produsele lor, așa că nu am purtat protecție solară. Asta lipsea. Nu am fost niciodată învățat niciodată despre siguranța solară și nu aveam opțiuni viabile de a-mi proteja pielea. Dacă mă simțeam așa, eram sigur că și alții simțeau așa. "

După cinci ani, Black Girl Sunscreen este vândut la Target, sa extins recent în Nigeria și include o gamă de produse pentru copii. „Este extrem de încântător să vezi mai mulți negri rămânând hidratați și protejându-și pielea de soare cu protecția solară Black Girl”, spune Lundy. „Cred că dezinformarea cu privire la importanță a fost și este motivul pentru care mulți negri nu poartă protecție solară. Continuarea educării consumatorilor cu privire la importanța purtării protecției solare va spera să deschidă mintea cu privire la necesitatea protecției SPF. "

Felicia Leatherwood cunoaște direct cum se simte să te descurci cu discriminarea părului. De fapt, ea a devenit stilistă tocmai din acest motiv. „Am început această călătorie pentru că nu era nimeni care să înțeleagă cum să lucrez cu părul meu”, împărtășește ea. „Am vrut doar să le arăt femeilor cum să-și aprecieze propria textură a părului.”

Și când spune textură, înseamnă fiecare dintre ele. Ia doar modul în care aranjează părul 4C al lui Issa Rae ca exemplu. Deși există o noțiune falsă că părul coil este într-un fel „dificil”, „rău” și „imposibil de gestionat”, Leatherwood a dovedit că toată lumea greșește, arătând singură lumea în care părul 4C poate fi la fel de versatil ca orice alt tip de păr - de la stilul regal pe care l-a creat pentru vedetă la Gala Met 2018, până la fiecare look pe care l-a purtat pe Nesigur.

În afară de coafură, Leatherwood a creat și ea the cel mai bun (și nu spunem asta ușor) perie detanglantă din toate timpurile, numită corespunzător Perie cu cele mai bune. Acest instrument inovator prezintă peri flexibili distanțați la scară largă, care descâlcesc toate tipurile de păr fără tragerea sau tragerea care poate duce la ruperea.

„Speranța mea pentru viitor este ca toate texturile părului să fie recunoscute ca fiind frumoase”, spune Leatherwood. „Vreau ca fetele tinere să înțeleagă că există opțiuni și nu există un mod corect de a fi frumoase. Chiar vreau să ne îmbrățișăm în totalitate din cap până în picioare. Pentru că simt că odată ce vom face asta, vom putea vedea cum arată cu adevărat încrederea. "

Vitamina C este unul dintre aceste ingrediente pe care vi le va recomanda fiecare dermatolog ca parte a rutinei dvs. de înfrumusețare. Singura problema? Dacă nu este formulat corect, se poate oxida cu ușurință și poate deveni ineficient.

Dar Ron Robinson, fondatorul BeautyStat și chimistul cosmetic care lucrase anterior pentru mărci precum Clinique și Revlon, a găsit o cale în jurul acestuia prin crearea unei metode de încapsulare proprii pentru vitamina C, care își menține eficacitatea. Odată ce a știut că formula sa unică funcționează, produsul a fost prea bun pentru a-l păstra pentru el. Dar credeți-vă sau nu, când a creat pentru prima dată BeautyStat, de fapt nu era vorba deloc de a crea produse.

„La mijlocul anilor 2000, am văzut creșterea rapidă a rețelelor de socializare și am simțit că este nevoie de o comunitate online, unde consumatorii să poată conectați-vă cu experți în frumusețe pentru a afla mai multe despre produsele de frumusețe care funcționau și nu, așa că am creat BeautyStat ", a spus el acțiuni. „Misiunea a fost de a publica conținut specializat în domeniul frumuseții și recenzii de produse, astfel încât consumatorii să poată afla mai multe de la cei din interior. Acest lucru i-ar ajuta să ia decizii de cumpărare a frumuseții mai bine educate. "

Robinson a condus platforma puțin peste un deceniu și, în acel timp, atât prietenii, cât și familia i-au vorbit despre începerea propriului său brand. La început, a eliminat ideea, gândindu-se la sine: „Cine are nevoie de un alt brand de frumusețe?” Apoi a început cercetarea tehnologiei de îngrijire a pielii cu vitamina C.

„Am găsit o modalitate de a stabiliza vitamina C pură”, spune el. „În același timp, am testat conceptul de lansare a unui brand cu propria noastră bază de date pentru consumatori, care a arătat că conceptul nostru de marcă este foarte puternic, cu un interes și o relevanță ridicate pentru achiziții. După ce am primit înapoi rezultatele testelor clinice independente care s-au dovedit a fi uimitoare, am spus imediat: „Asta este un progres, trebuie să lansăm acest lucru în cadrul BeautyStat Cosmetics. ' Și chiar acolo, marca și produsul erau născut."

Restul, după cum se spune, este istorie.

Când uciderile tragice și fără sens ale lui George Floyd și Breonna au avut loc în 2020, țara a izbucnit. Au fost organizate proteste în întreaga țară, iar conversațiile cu privire la impactul istoric negativ al rasismului sistemic s-au prelins în aproape toate industriile - inclusiv în domeniul frumuseții. Atunci Nyakio Grieco a știut că trebuie să creeze un spațiu care să-i ajute pe fondatorii Black Beauty să-și construiască capital financiar. „Am cofondat Treisprezece Lune în dec. 2020. Este o platformă de comerț electronic pentru descoperirea mărcilor de frumusețe create de fondatorii negri și maro, care creează produse pentru oameni de toate culorile ", împărtășește ea.

Și a fost un succes instantaneu în rândul consumatorilor și a devenit și unul dintre motivele noastre de interes.

„Mi-a dat o asemenea bucurie și mândrie să văd grupul divers de consumatori care venise să descopere aceste mărci. Știam în acel moment că am creat o experiență de frumusețe cu adevărat incluzivă ", spune ea.

Grieco nu are decât speranțe mari pentru spațiul pe care l-a construit și impactul pe care îl va avea asupra lumii. „Construind brandurile și fondatorii noștri cu un mare succes, ajutăm la construirea bogăției generaționale în comunitățile negre și maro, contribuind astfel la atenuarea rasismului sistemic”, spune ea. „Industria frumuseții are o astfel de oportunitate de a se uni și a uni. Aștept cu nerăbdare ca Thirteen Lune să conducă acuzația de a fi exemplar al incluziunii adevărate în industria noastră. "

Fiica lui Carol, un aliment de bază pentru natură la farmacie, s-a născut din bucătăria Lisa Price din Brooklyn unde a amestecat-o pe a ei preparate pentru îngrijirea părului și îngrijirea corpului folosind ingrediente ușor accesibile, cum ar fi untul de shea, uleiul de cocos și jojoba ulei.

La început, Price nu și-a dat seama că produsele ei umpleau un gol pe piață. „Când am început brandul în 1993, eram natural și știam o mulțime de naturale”, spune ea. „Știam că nu suntem norma, dar știam că suntem acolo și la început, am simțit că nu există suficientă varietate. Ceea ce exista a avut un anumit aspect, simț, mesaj, parfum, pachet etc. Îi lipsea distracția și capriciosul. Am vrut ca produsele mele să îndeplinească un scop, să ofere beneficii, dar, de asemenea, să te facă să te simți frumos, să miroși bine și să te facă să zâmbești. "

Aproape 30 de ani mai târziu, Price continuă să remixeze ziua de spălare reinventând categorii de produse de bază precum balsamul și încurajează și alți antreprenori negri să-și urmeze visele. „Cunoaște-ți numerele și pe cele ale concurenților tăi. Cunoașteți-vă povestea și cum să o spuneți prin marketing, culori, texturi ", recomandă Price. „Fii cine ești în mod autentic și nu ceea ce crezi că vor alții să fii. Această lucrare este provocatoare, plină de satisfacții și poate confirma viața, dar obiectivele necesare nu pot fi atinse atunci când plecăm dintr-un loc de compromis ".

Nud nu este o nuanță potrivită tuturor - indiferent dacă fondul de ten sau oja sunt produsul produsului la îndemână. Când fiica ei de trei ani s-a îndrăgostit de oja, Jacqueline Carrington a observat-o nuanțele neutre disponibile nu reflectau frumusețea fiecărui ton de piele, în special bogat în melanină piele. „Crescând, nu am văzut niciodată imagini cu culori de ojă prezentate pe tonuri de piele maro care mă reprezentau pe mine sau pe oricare dintre prietenii și familia mea”, reflectă ea. „Am vrut să creez un brand care să curateze culorile ojei care să completeze diferitele nuanțe ale pielii maronii din întreaga lume ca primul gând, nu ca un gând ulterior. Așa că am lansat Oameni de culoare, oțel non-toxic, vegan, fără cruzime, care sărbătorește oamenii de culoare și cei care trăiesc în culori, pentru că trăim cu toții într-o lume a culorilor! " 

Crearea mai multor culori de oje este doar jumătate din ecuație. Carrington speră în viitor că mai multe mărci vor avea diferite nuanțe de mâini maro atunci când își promovează oja. „Pentru a contribui la schimbarea reală a industriei, este atât de important să ridici Black și alte mărci de oje deținute de PoC”, spune ea. „Cu toții trebuie să ne facem partea și să ne sprijinim reciproc pentru a stimula conștientizarea, motiv pentru care am fost atât de încântați să colaborăm cu Facebook pentru a promova Companii deținute de negru pentru campania sa #BuyBlack Friday și așteaptă cu nerăbdare modalități prin care putem continua să promovăm branduri incluzive în viitor."

Shirley Raines nu a avut întotdeauna lucrurile ușoare. Cu cinci zile înainte de a treia zi de naștere a primului său fiu, el a murit, lăsându-l pe Raines profund tulburat. „Am venit cu tulburări de panică / anxietate foarte proaste și am luptat-o ​​împreună cu depresia timp de mulți ani”, dezvăluie ea. „Viața mea a fost atât de grea și, uneori, am întrebat:„ De ce sunt încă aici? ” Am ajuns pe Prozac când am împlinit 49 de ani și am decis că trebuie să găsesc o modalitate de a lucra cu această traumă și durere în viața mea. "

De aceea, în 2017, ea a lansat Frumusețea 2 Streetz, un scop non-profit creat pentru a oferi persoanelor care se confruntă cu lipsa de adăpost în dușurile Skid Row din California, tunsori, culoarea părului, transformări și mese fierbinți gătite acasă. Ea asistă peste 600 de persoane pe săptămână.

„M-am simțit împăcat în mijlocul acestei lumi haotice, am simțit că durerea și traumele mele au un scop și asta a făcut mai ușor să trăiesc cu”, spune ea. "Fac asta de aproape patru ani acum și am o echipă uimitoare - iar pandemia nu ne-a oprit."

De la lansarea inițiativei, Raines a întâlnit nenumărate persoane extraordinare. Dar există o persoană în special, care se numește Q, pe care nu o va uita niciodată. „Q a fost unul dintre primii oameni fără adăpost cu care am legat, Q a devenit familia mea”, împărtășește fondatorul. „În octombrie, o poveste pe care am făcut-o cu Kamau Bell din United Shades of America iar Q a făcut parte din interviul nostru. După aproape patru ani de îngrijire pentru Q și peste 26 de ani de când își văzuse familia, ei urmăreau spectacolul și au văzut-o. Au venit repede și au luat Q acasă. Este găzduită și a petrecut vacanțele cu familia după atâția ani. Îmi va fi dor de ea și rămânem în contact, dar acesta este sfârșitul visului pe care îl dorim pentru întreaga noastră comunitate fără adăpost ".

Știi cine este Beyoncé, prin urmare ești foarte familiarizat Cavaler Johnmunca lui. Artistul de machiaj și directorul creativ L'Oréal Paris din SUA a colaborat cu Bey pentru aspectele sale cele mai memorabile, inclusiv performanța ei Grammys din 2017 și Limonadă și Black Is King albume vizuale. De parcă acest lucru nu este suficient de iconic, Sir John a creat și colecții de machiaj pentru Disney Regele Leu remake live-action, caută Barbie și a fost desemnat mentor pe Lifetime's American Beauty Star.

Un fir comun de-a lungul zecilor de înfățișări pline de farmec pe care le-a creat de-a lungul carierei sale este modul în care toate pun în evidență puterea și puterea interioară a femeilor. „Scopul meu nu a fost niciodată să fac femeile să se simtă mai frumoase... Am vrut să se simtă puternice și împuternicite”, spune el. „Există atât de multă putere în frumusețe, atât de multă putere într-un ruj. Frumusețea te face să te simți mai conectat la tine și există ceva atât de special în asta. "

În ciuda tumultuosului an trecut, Sir John este plin de speranță pentru ceea ce urmează în industria frumuseții. "Sper că toate lucrurile bune - toate câștigurile pe care le-am obținut - sper, doresc și mă rog pentru viitor", împărtășește el. „Lucrez activ pentru ca artiștii din toate categoriile sociale, diferite medii culturale, mediile socio-economice etc. pot avea aceleași oportunități pe care le-au avut omologii mei albi pentru ani. Aștept cu nerăbdare o industrie echitabilă care are loc o conversație la rând și un protest la rând. Vreau ca toată lumea să fie invitată la petrecere ".

Sharon Chuter este un shooter direct - și nu are nicio îngrijorare să spună așa cum este. Deci, nu este o surpriză faptul că fondatorul UOMA Beauty, o marcă incluzivă deținută de negri, era pregătită nu numai să-și ia propria industrie, ci și restul Americii corporative pentru a combate rasismul sistemic.

În iunie 2020, Chuter a lansat Pull Up for Change și a creat campania #PullUpOrShutUp, cerând companiilor să fie transparente public cu privire la datele demografice ale angajaților lor. Ea a vrut să știe dacă aceste companii care pretindeau că le pasă de diversitate practicau cu adevărat ceea ce predică și consumatorii acordau atenție. Dar, deși această muncă este necesară, a fi un factor de schimbare nu vine ușor. „Nu voi uita niciodată mersul înainte și înapoi în casa mea chiar înainte de a lansa inițiativa”, mărturisește ea. „Știam că pun totul pe linie - viitorul mărcii mele și al meu personal - așa că, deși eram investit 1000% în cauză, eram supărat. Aveam nevoie să văd schimbarea. De data asta am vrut mai mult decât activism performativ. Așa că am fost dispus să risc totul ”.

Dar se pare că riscul a venit cu recompense. Multe companii au optat rapid pentru Pull Up și Trageți în sus pentru schimbareInstagram are în prezent peste 120.000 de urmăritori.

În timp ce problema rasismului sistemic are mai multe căi de parcurs înainte de rezolvarea sa, nenumărate companii au fost forțate să inițieze practici de angajare mai incluzive și să găsească modalități de a încuraja talentul negru. Și, în ciuda faptului că schimbarea este lentă, Chuter nu este unul care să renunțe. „Vreau să văd că ocuparea forței de muncă negre crește cel puțin două puncte procentuale în următorii doi-trei ani - cred că putem realiza dacă ne reunim”, afirmă ea. „Vreau să văd mai puțină brutalitate, mai multă justiție și mai puțină diviziune, mai ales în ceea ce privește problemele legate de drepturile omului, vreau să văd o lume în care nu dezbatem despre valoarea vieții oamenilor”.

Trio-ul din spate Brown Girl Jane vreau să văd femeile negre prosperând. Și pentru a crește cu adevărat, fiecare femeie are nevoie de sprijinul comunității și de instrumentele necesare pentru a se odihni mai mult, pentru a găsi echilibru, pentru a spori starea de spirit cu parfumurile de acasă și pentru a avea o piele sănătoasă strălucitoare.

Produsele Brown Girl Jane, care includ tincturi CBD cu spectru larg și uleiuri de îngrijire a pielii, plus lumânări parfumate, au fost născută din propria experiență a Malaika cu CBD și din speranța ei de a răsturna reputația negativă a plantei în negru comunitate. „După ce am întâmpinat provocări de sănătate după ce am născut fiica mea cea mai mică, am căutat alternative mai sănătoase produse farmaceutice pentru a ușura durerea asociată cu o leziune a coloanei vertebrale și a fost uimită de puterea plantei ", explică ea. „Am început să evanghelizez surorilor și prietenilor puterea vindecătoare și de restaurare a plantei. CBD este foarte stigmatizat în comunitățile negre și brune și, dintr-un motiv întemeiat, având în vedere supracriminalizarea canabisului și a marijuanei în comunitățile de culoare. "

Dincolo de produsele reale, Brown Girl Jane speră să creeze un spațiu pentru femeile negre din industria wellness. „Femeile negre au fost îndelung excluse din conversațiile despre wellness și din industria„ wellness ”în ansamblu”, spune Beauchamp. „Ne dăm seama că educația despre ingredientul nostru erou, CBD, este esențială, dar căutăm, de asemenea, să normalizăm conversațiile despre sănătatea mintală și instrumentele de care aveți nevoie pentru a vă simți echipați. Acesta este motivul pentru care am creat „Ești bine, Sis?” (săptămânalul nostru IG Show) și #BrownGirlSwap, care a devenit o mișcare de susținere a femeilor negre în domeniul frumuseții. "

Vernon François a creat coafuri de covor roșu pentru Lupita Nyong'o, Serena Williams și Amandla Stenberg, care au revoluționat modul în care părul natural creț, coil și pervers este văzut la Hollywood. „Posibilitatea de a-mi prezenta lucrările cu părul mare și buclat la evenimente de pe covorul roșu precum Oscarurile este plină de satisfacții”, spune stilistul născut în Marea Britanie. „Nu îmbătrânește niciodată și de fiecare dată este ca primul. Și când munca mea îi face pe oameni din întreaga lume să vorbească, cum a făcut coafura Lupitei Gala Met în 2016, este de neuitat. "

François este la fel de inspirat de mesajele frumoase pe care le primește de la oameni care își urmăresc videoclipurile educaționale pe rețelele de socializare, folosesc produse de la el linie de îngrijire a părului omonimă, sau au făcut o schimbare semnificativă în modul în care își privesc părul. „De ani de zile oamenilor cu părul creț și afro nu li s-a arătat dragostea pe care o merită prin mărci și frumusețe în Marea Britanie și pentru mine era evident că răspunderea la această nevoie eu însumi era chemarea mea ", spune François despre al său Colectie. „Aceasta nu a fost doar părerea mea, clienții mei mi-au spus mereu cât de frustrați au fost că nu au putut găsi ceea ce au nevoie în saloanele și magazinele de stradă. Ar trebui să plece din oraș pentru a obține produse cu care nu erau 100% mulțumiți, de obicei formule foarte groase, grele, grase. Cu mulți ani de experiență și cercetare, am fost perfect plasat să abordez acest lucru. "

Imaginați-vă o lume în care oamenii ar putea fi sancționați, expulzați de la școală sau chiar concediați din locurile de muncă pentru că își poartă părul așa cum crește în mod natural din scalp. Ei bine, aceasta este realitatea pentru negrii care trăiesc în Statele Unite. De aceea, Esi Eggleston Bracey, EVP și COO din America de Nord Frumusețe și îngrijire personală la Unilever, și senatorul Holly J. Mitchell a lucrat împreună pentru a construi Actul CROWN în parteneriat cu Dove.

„Cu toții am asistat la cazuri de negare a angajării și la un număr covârșitor de copii negri trimiși acasă de la școală din cauza părului lor”, împărtășește Eggleston Bracey. "Dove a fost dedicat promovării frumuseții reale pentru femei și fete și consideră că este important ca toată lumea să se simtă inclusă și apreciată".

În iulie 2019, Sen. Mitchell a introdus legislația, făcând din California primul stat care a făcut discriminarea părului ilegală. De atunci, alte nouă state au adoptat proiectul de lege, iar alte patru au legislație care protejează oamenii negri de discriminarea părului. Progresul legislativ este urmărit la acest site.

„Nu după mult timp după ce am decis să introducem CROWN Act [în California], lumea a fost martorul unui alt exemplu de discriminare a părului atunci când Andrew Johnson, luptătorului de la liceu din New Jersey i s-au tăiat cu încuietorile în public pentru a putea participa la meciul de lupte ", Sen. Împărtășește Mitchell. „Acesta este doar un exemplu din generațiile de povești despre fete și băieți negri trimiși acasă de la școală datorită părului lor natural sau femeilor negre fiind clasificate ca fiind mai puțin profesionale din cauza culturii lor înnăscute trăsături. "

Cu toate acestea, cu democrații care au acum controlul deplin al Senatului, cei doi își țin degetele încrucișate pentru ca Legea CROWN să fie pusă în drept în toată țara.

Înțelegerea conținutului produselor de îngrijire a pielii depășește capacitatea de a pronunța lista de ingrediente. Modul în care sunt obținute ingredientele și forța de muncă care implică obținerea produsului este la fel de importantă. A început Abena Boamah-Acheampong Frumusețea Hanahana, un brand de îngrijire a pielii și de wellness curat, în speranța de a aduce mai multă transparență și durabilitate industriei de frumusețe, precum și femeilor înalte de culoare.

„Simplu spus, ca femei negre, suntem demni să avem în minte mărci de frumusețe care sunt create în mod intenționat pentru noi și care folosesc ingrediente curate provenite din punct de vedere etic”, spune Boamah-Acheampong. „Am fost inspirată de femeile negre pentru a crea Hanahana Beauty și am creat-o pentru că se simțea ca femeile negre, sustenabilitatea, accesibilitatea și transparența de la producători la consumatori au fost o gândire ulterioară în frumusețe industrie. Am vrut să-l fac din prima linie a misiunii noastre și a tot ceea ce facem cu Hanahana Beauty.

Ingredientul erou al lui Hanahana este untul de shea provenit direct de la Katariga Women's Shea Cooperative din Ghana. „Încep întotdeauna cu ceea ce este pe ingrediente și dacă funcționează pentru mine. Apoi, dacă valorile minei se potrivesc cu ale mele ", spune ea în alegerea mărcilor de susținut. "La sfârșitul zilei, doriți să susțineți un brand care face exact ceea ce spun ei că fac."

În timp ce există acum o mulțime de produse pe piață special formulate pentru părul natural, atunci când Miko și Titi Branch a lansat-o pentru prima dată pe Miss Jessie în 2004 - numită după bunica paternă - categoria era rar. Dar perechea știa că sunt destinate să creeze un spațiu nou și inovator pe piață.

„De la o vârstă fragedă am fost crescut și format pentru a fi antreprenor”, ​​împărtășește Miko. „Tatăl meu, Jimmy Branch, a considerat că este crucial ca eu și sora mea Titi să crescem independenți, așa că ne-a pus la muncă la una dintre afacerile sale de la o vârstă fragedă. Din acel moment, am acordat o atenție deosebită lucrurilor pe care mi-a plăcut să le fac și lucrurilor la care mă pricepeam, care în cele din urmă mi-au condus cariera în domeniul înfrumusețării, prin coafarea părului. Odată ce brandul Miss Jessie a fost stabilit și salonul nostru omonim din Brooklyn a evoluat de la două scaune la un spațiu extins pentru salon, am început rapid să mă specializez în părul creț. În acel moment am știut că atenția și atenția noastră în acest spațiu insuficient deservit erau foarte importante pentru industria părului și, în plus, va fi de ajutor pentru mulți. " 

Sora iubită a lui Miko s-a stins din păcate în 2014, dar fondatorul arată clar că marca nu ar fi ceea ce este astăzi fără strălucirea fratelui ei. „Un moment de neuitat în timpul acestei călătorii a fost când sora mea a bătut la ușa pietrei mei din Brooklyn la ora trei dimineața pentru a împărtășiți, cu entuziasm, că am ajuns în cele din urmă cu o formulă care să fie revoluționară atât în ​​industria părului, cât și în cea a frumuseții ", Miko își amintește. "Această formulă specială este acum cunoscută sub numele de Budinca cretata, care a fost primul produs pe care l-am lansat sub marca Miss Jessie. "

Marca se mândrește acum cu zeci de produse. Și, în timp ce piața a devenit plină de noi opțiuni de produse pentru femeile negre, Miss Jessie's rămâne favorita fanilor pentru un motiv întemeiat: produsele lor funcționează. „Sper pentru viitor că oamenii continuă să iubească și să îmbrățișeze texturile lor naturale date de Dumnezeu, care face ca și mai mult o muncă de dragoste pentru mine să vin cu produsele Miss Jessie pe care le vei iubi ", Miko spune. „Sper că prin intermediul domnișoarei Jessie, comunitatea creț continuă să-și atingă buclele viselor”.

Nemulțumită de opțiunile curate de îngrijire a părului, Nancy Twine și-a propus să creeze Briogeo, o linie de produse realizată cu ingrediente naturale care se ridică la nivelul pretențiilor lor de performanță. În mai puțin de un deceniu, Twine a devenit cel mai tânăr antreprenor negru care a lansat o linie de produse Sephora, iar cel mai bine vândut brand tocmai a intrat în Ulta.

„Am început Briogeo pentru că știam că există un mod mai bun și mai sănătos de îngrijire a părului, care încă a dat rezultate”, spune Twine. „A devenit misiunea mea să creez formule curate și eficiente care să funcționeze pentru toate texturile și tipurile de păr, lăsând în același timp ingrediente îndoielnice”.

Twine este entuziasmat de marii comercianți cu amănuntul care încep să facă din transportul mărcilor deținute de Black o prioritate, dar suportul trebuie să depășească produsele de pe rafturi. „Acestea fiind spuse, lucrul cu marii comercianți cu amănuntul nu este un proces simplu și multe noi mărci ar putea să nu aibă infrastructura corporativă pentru a îndeplini toate acele cerințe ale afacerilor mari”, împărtășește ea. „Pentru a menține incluziunea la nivel de minte, este important ca comercianții cu amănuntul să sprijine aceste mărci primite cu educație, formare și resurse pentru a vă asigura că sunt create pentru succes.”

Un moment de introspecție în 2012 a determinat-o pe Melissa Butler să înceapă Bara de buze, o linie de culori vibrante, de înaltă performanță, realizate cu ingrediente curate. „Când am început compania, lucram pe Wall Street și am început să adopt o abordare mai holistică a stilului meu de viață, spune Butler. „În cele din urmă, am devenit incredibil de frustrat de industria frumuseții pentru lipsa ei de diversitate și cantitatea de produse chimice din produse. Am decis, în loc să mă plâng de asta, aș putea face cu adevărat ceva pentru a-l schimba ".

De la lansarea în magazinele Target, TLB s-a extins în produse de machiaj și ten pentru ochi și a deschis un magazin în Detroit. Construirea unei echipe care să reflecte baza de consumatori a mărcii a fost la fel de importantă ca crearea unor formule de înaltă performanță. „Când am început compania, am fost foarte tulburată și șocată când am aflat că bărbații albi cu adevărat mai în vârstă conduc industria, în ciuda faptului că femeile sunt în mare parte consumatoare de frumusețe”, spune ea. "Am fost foarte intenționat să construiesc o companie pentru oamenii care sunt utilizatorii finali și sunt foarte mândră că echipa mea este formată din 18 femei."

Finanțele au mult de-a face cu cât de puține mărci deținute de negri le vedeți pe culoarele de înfrumusețare. Antreprenorii negri sunt de două ori mai probabil să fie respins pentru împrumuturile bancare, și femeile negre și latinx, care încep în mod proeminent branduri de frumusețe, au primit doar 0,64% din fondurile de capital de risc în 2018. Jaé Joseph speră să schimbe acest lucru prin aducerea integrității culturale la investiții.

A început Joseph Biroul Apotecar Negru în 2020, un accelerator pentru antreprenorii Black și Latinx în spațiul de frumusețe și wellness, precum și pe piețele de telesănătate, cum ar fi resursele de sănătate mintală. Programul oferă startup-urilor instrumentele de care au nevoie pentru a lansa investitorii și pentru a aduce mărcile lor pe piață sau pentru a oferi mărcilor deja lansate parteneri de comerț electronic și mai multă vizibilitate. După absolvirea programului BAO, antreprenorii pot solicita ajutor financiar pentru a-și executa planurile.

„Misiunea BAO este de a construi integritatea culturală și comunitatea”, spune Joseph. „Este vorba despre găsirea unor antreprenori de frumusețe care există de 20 sau 30 de ani, dar care nu au acces la comerțul cu amănuntul multicanal online sau nu sunt aclimatizați pe social media. De asemenea, găsirea antreprenorilor care sunt vedete TikTok, de exemplu, și care nu știu cum să le scaleze afaceri dincolo de parteneriatele cu reclame plătite. "Vrem să îmbinăm aceste două lumi împreună și să construim un ecosistem. "

În plus față de asistența celor peste 100 de startup-uri de frumusețe și wellness care au aplicat pentru programul de accelerare, BAO oferă, de asemenea, mărcilor expunerea la ajutorul pentru creșterea lor prin social media.

Indiferent dacă moda, frumusețea sau cultura în general, artele din America au o comunitate care le menține pe linia de plutire: creativitatea și excelența neagră. În acest pachet, numit Stadiul artelor, examinăm liderii - acei jucători de fond necunoscuți și „premii” celebre - care sunt cei mai buni în ceea ce fac. Starea artelor? Ar trebui să spunem că nu au fost niciodată mai buni.