În ultimii doi ani, pasionații de frumusețe au ținut ochii în patru pentru detalii despre marca de frumusețe foarte așteptată a lui Hailey Bieber: Rhode.
De la înregistrarea numelui la începutul anului 2021, comunitatea online a fost plină de predicții cu privire la produse și când s-ar lansa, iar Bieber le-a potolit setea lăsând câteva indicii de-a lungul cale. Chiar și recent, ea l-a tachinat pe Rhode pe Instagram în vacanţă şi pe ea Canalul canalului YouTube în timp ce se pregătea pentru Gala Met.
Ei bine, așteptarea s-a încheiat în sfârșit - și în cele din urmă, Rhode este disponibil pentru achiziție rhodeskin.com pentru sub 30 USD. (Da, ai citit bine.)
În așteptarea lansării, În stil a vorbit cu Bieber pentru a afla totul despre ultima ei afacere.
Aici, ea vorbește despre cum a fost să dezvolti un brand de frumusețe, despre importanța canalului ei de YouTube, pregătirea pentru Met Gala și despre cum totul se leagă de preluarea controlului asupra narațiunii ei.
Cum te simți acum că Rhode este aici?
Sunt bine! Este aici, ceea ce este atât de nebunesc. Am văzut caseta de PR în persoană pentru prima dată acum două zile și am spus: „La dracu”. Pur și simplu a făcut-o atât de real.
Ai urmat un curs de dermatologie pentru a afla mai multe despre ingredientele de îngrijire a pielii. Care a fost cel mai interesant lucru pe care l-ai învățat?
Am făcut un curs online de 14 zile. Nici nu știu cum l-am găsit, am vrut doar să învăț doar despre elementele fundamentale ale pielii. Mi-a plăcut foarte mult pentru că iubesc orice medical - jur că am fost medic într-o viață trecută. A fost un instrument bun de învățare pentru a înțelege modul în care lucrurile intră în piele, diferitele straturi ale pielii și cât de adânc vrei să ajungă lucrurile.
Ai spus că o parte din motivul pentru care ți-ai început canalul YouTube a fost să preiei controlul asupra narațiunii tale – este Rhode o extensie a acesteia?
Rhode este cu siguranță o extensie a acestuia. Când am început canalul YouTube, a fost chiar odată cu momentul în care am început să am conversații despre Rhode. Nu văd la Rhode doar un brand de îngrijire a pielii și frumusețe, vreau să crească și să devină o platformă media de frumusețe. Mi-ar plăcea ca în cele din urmă să evolueze în ceva în care puteți crea, partaja, crea conținut, cumpăra, vinde - nu vreau să fie doar un brand. De la început, toată ideea a fost să îl naștem pe Rhode prin canalul de YouTube și să îl folosesc ca platformă pentru a-i permite oamenilor să participe la viața mea, filozofia mea de frumusețe, cine sunt și să mă cunoască. A fost foarte eliberator pentru că pot controla ce se întâmplă acolo și ce se spune. A fost o oportunitate pentru mine să mă deschid mai mult decât am făcut-o vreodată în mod public, în timp ce mă simțeam în siguranță și confortabil cu ceea ce era scos și ce se petrecea acolo. Și este distractiv pentru mine. În al doilea rând, nu mai este distractiv pentru mine, sau dacă mi se pare o corvoadă sau ca ceva ce nu mă mai pasionează, atunci voi merge mai departe. Dar în acest moment, îmi place foarte mult și a fost foarte plină de satisfacții.
VIDEO: Cele 7 tendințe de îngrijire a pielii despre care toată lumea va vorbi în 2022
Care a fost partea ta preferată în dezvoltarea lui Rhode?
Cu siguranță a dezvoltat estetica și vibrația și formulele. Pentru mine, unul dintre cele mai mari două lucruri sunt formulele, ingredientele, fiind foarte sârguincios cu privire la eficacitatea formulelor și creând formule cu adevărat stabile și uimitoare. Apoi, mai sunt ambalajul, culorile și imaginile. Branding-ul a fost o modalitate atât de distractivă pentru mine de a-mi putea exprima cu adevărat creativitatea.
Care a fost cea mai dificilă parte a dezvoltării lui Rhode?
Au fost o mulțime de provocări. Pentru mine, a fost doar să fiu răbdător [în timp ce] așteptam lucruri. Au fost întârzieri de expediere, atât de multe lucruri la care nu te gândești până nu ajungi în el și există denivelări pe parcurs. Există necazuri care se întâmplă, lucrurile îți sunt trimise și nu au culoarea potrivită, nu sunt lucrul potrivit și atunci trebuie să pivotezi. Acesta este, sincer, ceea ce i-a luat brandului atât de mult - asigurându-ne că nu tăiem colțuri cu nimic. Primeam, să zicem, culoarea ambalajului și ei spuneau: „Este doar 15% reducere la culoare” și aș spune: „Trebuie să remediez-o." Sunt atât de TOC, încât îmi zic: "Trebuie să fie perfect." Și ceea ce mi-am dat seama, în cele din urmă, este că nu va fi 100% perfect, dar asta este bine. Acestea sunt cele mai multe lucruri în viață. Nimic nu este niciodată 100% perfect, dar am făcut tot ce am putut pentru a-l face cât mai bine posibil.
Cum a fost testarea diferitelor formule?
Am avut o mulțime de prieteni și membri ai familiei care îl testează și eu am fost întotdeauna cel care a testat [produsele] de la bun început. Deci cu Crema Bariera Restauratoare, l-am reformulat de 16 ori și, de fapt, mi-a plăcut foarte mult acest proces, pentru că chiar poți să te scufunzi în lumea ingredientelor și să spui: „Bine, asta nu a funcționat pentru mine. Hai să scoatem asta. Să adăugăm asta. Putem crește procentul din aceasta cu această sumă? Nu am avut povești nebunești sau ceva nebunesc să se întâmple în procesul de testare, doar dădeam pentru oameni și primind feedback-ul lor și încercând să facă orice ajustări pe baza anumitor părere.
Toate produsele au prețuri sub 30 USD, a fost intenționat?
Da, asta a fost intenționat. Și motivul pentru asta a fost pentru că pur și simplu nu cred că îngrijirea pielii trebuie să fie scumpă pentru a fi grozavă. Cred că într-adevăr depinde doar de activele tale, de procentele tale, de formulele tale. Când creez acest brand, creez o lume întreagă - este lumea lui Rhode. Îmi doresc ca oamenii să poată fi incluși și să pășească în lumea Rhode, iar asta înseamnă că trebuie să fie accesibilă și accesibilă pentru toată lumea.
Pe YouTube, ai spus că ai folosit produse Rhode pentru a te pregăti pentru Gala Met – pe care le-ai folosit pentru a obține pielea glazurată de gogoși pentru care ești cunoscut?
The Lichid peptidic pentru geamuri si Crema Bariera Restauratoare. Voi spune, nu pretind că am început chestia cu gogoșile glazurate. Nu eu am inventat acea comparație sau acea expresie. Cred că în îngrijirea pielii există o mulțime de comparații cu alimente distractive în ceea ce privește textura și aspectul. Pur și simplu iubesc gogoșile și îmi place ideea de a arăta ca o gogoși Krispy Kreme proaspăt glazurată. Cred doar că acesta este atmosfera pe care seara înainte de a merge la culcare, vreau doar să am acel strat de o atmosferă delicioasă, strălucitoare, plină de rouă și glazurată.
Sunteți pe panourile de spirit pentru frumusețe ale multor oameni - la cine căutați inspirație?
Mă uit mult înapoi la supermodele, femeile anilor 90. Mă uit înapoi la Christy Turlington și la vechile vibrații ale lui Kate Moss și mă uit doar la cât de dezbrăcat, crud și natural a fost și este atmosfera lor până astăzi. Mă raportez la asta într-un mod mare. Îmi plac doar imaginile din anii nouăzeci. Iubesc stilul din anii '90. Dar îmi place, de asemenea, felul în care am simțit că sunt doar piele naturală și frumusețea a strălucit într-un mod atât de mare - mă inspiră asta.
Cum decideți la ce răspundeți online și ce ignorați?
Cred că cu orice, trebuie să fii precaut la ceea ce dai viață și la ce dai energie. Am descoperit că în această perioadă, în viața mea, când te hotărăști să atragi atenția asupra lucrurilor, doar o va exacerba, o va face mai mare, o va înrăutăți și o va transforma într-un cu totul alt lucru. Pe de altă parte, cred că există scenarii în care este valid să te aperi și să răspunzi, dar cred că 99% din timp este să răspunzi la fel ca, nu poți controla ceea ce cred oamenii despre tine, nu poți controla ceea ce vor spune, nu poți controla ceea ce spune mass-media despre tine și nu poți face oamenii să te vadă diferit atunci când au o idee despre cine ești pe care au creat-o din tine în mintea lor deja. Uneori, nu există nicio inversare și nici încercarea de a-i convinge de contrariul și este doar o astfel de risipă de energie.
