Dulapul rotativ al lui Cher Horowitz a fost obiectul fanteziei de modă de atunci Necunoscut a dominat box office-ul în 1995. Dar întrebați orice cumpărător online astăzi și probabil că ar schimba această tehnologie pentru abilitatea simplă de a vedea cum ar arăta hainele pe înainte de a face clic pe „cumpără”. Prea mult timp - de la apariția cataloagelor - hainele au fost modelate și comercializate pe un singur corp tip. În cele din urmă, mai multe mărci pun incluziunea în prim-plan, dar în acest moment, o gamă extinsă de dimensiuni este podeaua, nu tavanul. Ce zici de unele inclusive reprezentarea corpului pe site-urile de cumpărături reale și în imaginile campaniei sau instrumente care îmbunătățesc experiența de cumpărături la nivel universal?
Mărci precum linia de îmbrăcăminte modelată a lui Lizzo YITTY sunt în frunte cu funcții inovatoare care fac cumpărăturile la fel de distractive ca și răsfoirea în dulapul rotativ al lui Cher. Și ca să-l citez pe fondatorul hitmaking, „a sosit timpul”.
Cântăreața povestește În stil că după ani de zile (ca de la școala elementară) în care a încercat să-și schimbe corpul, a decis să nu se mai ascundă. „Am simțit această presiune de a mi se spune în mod constant că corpul meu nu este suficient de bun și a trebuit să-i provoc un fel de durere. pentru a se potrivi într-un arhetip sau într-un standard de frumusețe”, spune ea, amintindu-și de îmbrăcămintea constrângătoare, asemănătoare unui brâu, pe care a crescut-o. cu. „Am simțit cu adevărat că nu ar trebui să fie așa; nu ar trebui să ne fie rușine de corpurile noastre și nu ar trebui să fim nevoiți să purtăm aceste instrumente pentru a ne simți frumoși.”
Când s-a săturat să aștepte ca altcineva să inventeze produsul perfect, ea a decis să ia lucrurile în propriile mâini și și-a propus să redefinească îmbrăcămintea modelată și modul în care femeile le cumpără. La începutul acestui an, cântăreața câștigătoare a unui Grammy a lansat YITTY (porecla ei din copilărie). „Vă introduc articole modelate care se potrivesc oricărui corp – de la 6X la XS – și mă fac să mă simt bine cu mine”, explică ea. „Nu este vorba despre schimbarea corpului meu. YITTY completează și subliniază frumusețea corpului meu, curbele, texturile și culoarea. Mă ține. Este confortabil. Este ca și cum ai purta o bucată de încredere.”
Dar locul în care Yitty începe cu adevărat să se diferențieze este în felul în care marca campionează - și normalizează - corpuri de diferite forme și dimensiuni. YITTY Președintele Kristen Dykstra explică că, în plus față de o scară de dimensiuni inversată (mărimile sunt listate 6X-XS pe site, mai degrabă decât mici la mare) și o diagramă unică, circulară a mărimii („deci toate mărimile să se simtă tratate egal”), marca selectează, de asemenea, cu atenție „fețele de campanie și Modele de comerț electronic care nu reprezintă doar un spectru larg de dimensiuni și etnii, ci prezintă și diferite tipuri de corp", spune Dykstra. „Filmam fiecare stil pe un spectru de mărimi și tipuri de corp, astfel încât, pe baza modului în care îți filtrezi dimensiunea, este probabil să vezi pe cineva al cărui tip de corp te referi.”
Lizzo este doar un exemplu (important!) al acestei noi normalități. Conform bazei de date de cercetare online Cercetare acută de piață, piața de dimensiuni plus (îmbrăcăminte de mărime plus vândută prin mai multe medii, inclusiv online și cărămidă și mortar) este evaluată la peste 178 milioane USD și crește în fiecare an. Mărcile care servesc acest sector în mod atent și holistic au experimentat această creștere directă și au bazele de fani devotați și cumpărătorii fideli care să-i arate. De exemplu, American bun, Cromat, și Standard universal și-au construit modelele de afaceri în jurul unei experiențe de cumpărături incluzive, care include game de dimensiuni mai mari, modele diverse, scale de mărime inversate și multe altele.
Good American a fost fondată în 2016 de Khloé Kardashian și acum CEO-ul Emma Grede, cu scopul de a face cumpărăturile de blugi mai puțin dureroase. Compania a luat naștere în urma unei conversații între cele două prietene despre „ce înseamnă să fii femeie astăzi și cât de mulți sunt ignorați de industria modei când vine vorba de mărime și incluziune”, Grede spune.
„Cumpărăturile pentru denim, articole esențiale, pantofi și înot poate fi unul dintre cele mai încărcate din punct de vedere emoțional și dificil. experiențe pentru femei din cauza lipsei covârșitoare de opțiuni care să includă dimensiunea și să avanseze în tendințe”, Grede adaugă. „Am vrut să construim un brand care să dă putere tuturor femeilor.”
Compania de un miliard de dolari se adresează consumatorilor cu abordarea lor Always Fits: o gamă extinsă de dimensiuni de la 0 la 32, cu fiecare pereche potrivită. patru mărimi diferite („Mărime unică-patru”) pentru a se adapta la schimbările corpului tău și pentru a „acomoda schimbările de dimensiune și fluctuațiile”, conform Grede. Un „nenegociabil” pentru brand? Gama de dimensiuni complete trebuie să fie oferită de fiecare comerciant cu amănuntul unde sunt vândute produsele lor. Dar, probabil, cea mai notabilă caracteristică de cumpărături a companiei este instrumentul lor de stil online, care afișează produse pe modelele de mărimi de la 0 la 24 - puteți chiar să alegeți ce model doriți să vedeți purtând produsele. „Ne asigurăm că fiecare produs pe care îl dezvoltăm este conceput pentru femei de toate formele și mărimile”, spune Grede. Și acest angajament este transmis cumpărătorului final care se uită la acele articole online.
Marca de înot și sport Cromat, care a fost lansat în 2010, sărbătorește faptul că fiecare corp este un corp de vară, cu piese adaptate unei categorii demografice diverse. „De la bun început, am prezentat modele plus size, trans și cu dizabilități în show-urile și campaniile noastre”, spune fondatorul Becca McCharen-Tran. Site-ul web al mărcii progresive prezintă imagini fluide cu modele de toate formele și dimensiunile și „fetele care nu se plic„ pentru a normaliza toate corpurile.
„Pentru noi, a fost doar o reflectare a oamenilor inspiratori din comunitatea noastră. Așa a fost întotdeauna și va fi mereu”, spune McCharen-Tran.
Un alt lider în spațiul de cumpărături inclusive este Universal Standard, care a fost creat după cei doi fondatorii, Polina Veksler și Alex Waldman, au mers împreună într-o excursie de cumpărături și nu au putut naviga în același timp secțiune. „Era clar că tuturor femeilor nu li se acorda același nivel de stil, calitate sau chiar respect în modă”, spune Veksler. „Am creat Universal Standard pentru a democratiza experiența de cumpărături, astfel încât toate mărimile, fie că sunt 2 sau 32, să poată face cumpărături în același mod.”
Din acel moment din 2015, compania a rescris complet tabelul de mărimi pentru a se alinia mai bine cu cumpărătorii din S.U.A. Poartă mărimi de la 00 la 40, iar mijlocul lor este o mărime 18, care reflectă dimensiunea medie a femeii americane. corp. (În 2021, media era între 16 și 18, conform Jurnalul Internațional de Design Moda, Tehnologie și Educație.) Site-ul retailerului oferă, de asemenea, un buton „SeeIt In Your Size” care permite consumatorilor să vadă un produs pe un model în fiecare dimensiune pentru a-și face o idee despre cum va arăta articolul pe un corp ca al lor. În plus, programul lor „Fit Liberty”, lansat în 2017, permite clienților să schimbe piese pentru un produs de altă dimensiune, fără întrebări, dacă greutatea lor fluctuează.
Crearea acestor programe nu a fost lipsită de dificultăți sau provocări. „Aceste funcționalități necesită destul de multă muncă grea și cheltuieli inițiale, dar merită aceasta, deoarece s-au dovedit a fi foarte valoroase pentru clienții noștri, care sunt prioritatea noastră principală”, spune Veksler. „De exemplu, instrumentul „See It In Your Size” a ajutat la reducerea ratei noastre de returnare într-o măsură mult mai mică decât media industriei. Efortul nostru inițial are întotdeauna rezultate pe termen lung.”
La început, fiind singurul brand care făcea astfel de schimbări, ia forțat pe Veksler și Waldman să fie creativi și să-și facă propriile reguli. Acum, ei speră că au creat un nou precedent.
„Nu ne-am propus niciodată să fim singura sursă pentru îmbrăcăminte inclusiv mărimea”, ne spune Veksler. „Ne-am propus să începem o revoluție”.
„A fost îngrijorător să examinez cum am crescut și ce m-a învățat participarea mea la perpetuarea standardelor exclusive de-a lungul vieții. Îmi doream un brand care să fie magic și capricios și știam că acesta va fi accesibil la dimensiune de la bun început.”
— FONDATORUL SELKIE, KIMBERLEY GORDON
„Când l-am creat pe Christian Omeshun, a existat hotărârea de a crea îmbrăcăminte de lux pentru femeile marimi plus. Am vrut să se simtă îndrăzneți, sexy și încrezători în modurile lor. Am văzut nevoia de diversitate, includere extinsă a mărimii dincolo de mărimea 32+, selecții de țesături la modă și o extindere a reprezentării dimensiunilor în industrie.”
— CHRISTIAN OMESHUN, FONDATOR ȘI DESIGNER SEF, A'SHONTAY HUBBARD
„Scopul a fost de a transforma modul în care oamenii își priveau sertarul intim. Separând mărimile noastre în grupuri în funcție de forma/mărimea dvs., vă ajutăm să obțineți o potrivire concepută doar pentru mărimea dvs., cu caracteristici care funcționează pentru dvs. Clienții pot face cumpărături după mărime sau după tipul de corp și pot primi ajutor pentru a se potrivi și cu accesorii online.”
— GUIDO CAMPELLO LUI COSABELLA, DIRECTOR GENERAL ȘI FIUL FONDATORULUI VALERIA ȘI UGO CAMPELLO
„Femeile erau portretizate de o industrie învechită și ne-am simțit obligați să schimbăm conversație și să creeze o nouă cale în care femeile se pot simți împuternicite, frumoase și încrezătoare în ei propriii termeni”.
— CO-FONDATOR ȘI CBDO RESHMA CHATTARAM-CHAMBERLIN SUMMERSALT
