"Я, по сути, нахожусь в самоиндуцированном Шоу Трумэна», - говорит 28-летняя Дженн Им, давняя звезда YouTube и влиятельная личность ImJennIm, аккаунт в Instagram с 1,7 миллиона подписчиков. «Я всегда был одержим документированием своей жизни». Но я муж, музыкант и видеооператор Бен Джоллифф32-летний мужчина гораздо счастливее находиться за кадром, и, к счастью, у него это действительно хорошо получается. С тех пор, как Джоллифф начал свою карьеру в области видеосъемки всего два с половиной года назад - в основном создавая видео для Im - Джоллифф работал с другими влиятельными лицами и брендами, такими как Джеки Айна, Сапоги сильфоны, а также 1 дуб, собрав около 88000 собственных подписчиков в Instagram.
Джоллифф во многом считает свой успех отношениями с Им, а также возможностью работать с ней и учиться у нее. В конце концов, она была причиной его переезда из Лондона в Лос-Анджелес, и именно благодаря работе над ее брендом он смог полностью раскрыть свою страсть к видеографии. «Встреча с Дженн изменила для меня все, - говорит Джоллифф. «Я был в группе большую часть своей жизни, и когда я переехал в Лос-Анджелес, я был взволнован тем, чтобы начать новую карьеру, но я еще не знал, что это было. Помогая Дженн делать фотографии и снимать видео для ее канала, я начал получать от этого огромное удовольствие. Для меня это был новый способ творчества, который со временем превратился в мою карьеру ».
Независимо от того, насколько достойным или вызывающим ревность это может показаться, нельзя отрицать, что в 2019 году ведение крупного аккаунта в Instagram превратилось из хобби в полноценную карьеру. А для высокооплачиваемых влиятельных лиц, таких как Юлия Энгель из Gal Meets Glam и Ариэль Ноа Чарнас из Something Navy, чтобы добиться успеха, они должны пойти ва-банк. А это значит, что их партнеры тоже в деле. Вот почему Джоллифф смог сделать ставку на документирование #OOTD своей жены в собственный устойчивый бизнес, и почему муж Энгеля, Томас 29-летний Берольцхаймер бросил свою техническую работу, чтобы стать постоянным партнером в Gal Meets Glam, осознав, что они могут зарабатывать миллионы на ее постах, если он сделал. В мире Instagram Husbands тех, кто реально занимается этим, гораздо больше, чем вы думаете.
28-летняя Юлия Энгель, у которой более 1,2 миллиона подписчиков в Instagram, больше похожа на империю, чем на влиятельного человека. За восемь лет, прошедших с момента основания Gal Meets Glam, она сотрудничает с такими брендами, как Tiffany & Co, Tory Burch и многими другими. в частности, Нордстрем, где, как и Ариэль Чарнас из Something Navy, у нее есть собственный бестселлер. линия. В 2017 г. Forbes внесла Энгеля в список лидеров мнений в США, а в 2016 г.WWD по оценкам, она зарабатывала 1-3 миллиона долларов в год. через спонсорство и партнерство. «Первые несколько лет я не зарабатывал денег, потому что на самом деле денег не было», - говорит Энгель. «Я никогда не думал об этом как о возможной будущей карьере». Это явно изменилось. А роль ее мужа превратилась из парня, который появляется в нескольких постах с поцелуями, в предприимчивого шустера, у которого есть настоящая работа.
«Сколько себя помню, у меня всегда были предпринимательские цели», - говорит Берольцхаймер, бывший сторонником Энгеля. «Парень из Instagram» со времен колледжа. «Когда я впервые встретил Джулию, я собирался пойти в школу пивоварения, а затем, в конце концов, открыл свою собственную пивоварню». Он получил степень магистра делового администрирования и променял пиво на жизнь технологического стартапа, но обнаружил, что все свое время вне своей основной работы проводит, работая над Gal Meets Glam, применяя то, что он узнал в бизнес-школе, к развивающемуся бренду моды и образа жизни своей подруги.
В нерабочее время, по ночам и в выходные, а иногда и во время обеденных перерывов Берольцгеймер встречался с Энгелем. и сделайте ее фото #OOTD или поделитесь своими деловыми навыками, чтобы определить наилучшую рентабельность инвестиций в рекламодатели. Проведя бесчисленные выходные, работая на второй работе в Gal Meets Glam, Берольцхаймер решил, что у него не только есть образование, чтобы помочь вывести бренд на новый уровень, но чтобы пара финансово имела смысл посвятить себя этому 100 процентов. «В 2014 году мы достигли точки, когда нам нужно было либо нанять кого-то, либо мне нужно было работать на полную ставку», - говорит он.
Как сказал Энгель в недавнем выпуске "Напиток с Джеймсом, "серия YouTube, выпущенная влиятельной маркетинговой компанией Fohr, в наши дни фотографирование составляет лишь около 5 процентов работы Берольцхаймера. Остальные 95 процентов времени он сосредоточен на медных вещах, связанных с управлением быстрорастущим модным брендом. «Он действительно управляет всем бизнесом. И есть так много всего, за что его не признают », - сказала она. Но Берольцгеймера это, похоже, не беспокоит. «Меня не волнует, что я публичная сторона Gal Meets Glam. Мне вообще не нужно никакого признания... когда я присоединился к нам, я хотел убедиться, что я равноправный партнер в бизнесе и что у меня есть право голоса в том, куда мы можем двигаться дальше ».
Но он был достаточно публичным, чтобы собрать 64,5 тысячи своих подписчиков, и он использовал свои навыки в успешном фото-бизнесе. И он не единственный «муж в Instagram», чья близость к влиятельному человеку повлияла на его собственную прибыль.
Возьмем, к примеру, Брэндона Чарнаса, который часто фигурирует в Instagram-аккаунте Something Navy, лежа в постели. наблюдая Бакалавр или отвечая на вопросы его жены Ариэль, многих поклонников (у нее 1,2 миллиона подписчиков; ее бренд уже 207 тысяч). 33-летний Чарнас очень откровенно говорит о том, что его бизнес в сфере недвижимости Current Real Estate, в значительной степени полагается на то, что его клиенты являются поклонниками Ариэль, и что расплата за этот фандом может быть существенный. «Часто я звонил владельцам домов и узнавал, что их дочь подписалась на мою жену в Instagram», - говорит Чарнас. «Одно только это превратило холодные провода в горячие, и это было всем, что мне нужно, чтобы попасть в дверь».
СВЯЗАННЫЙ: Коллаборация Blogger, разбившая сайт Nordstrom, возвращается с другой коллекцией
Согласно профилю 2018 г. Наблюдатель, Чарнас часто занимается посредничеством в сделках, включая Присутствие Ариэль как перк, и эта привилегия принесла ему инвестиции в такие компании, как Bandier, которые, как сказал Чарнас, Наблюдатель, «Вероятно, сейчас оценивается в 100 миллионов долларов». И такие сделки, безусловно, являются топливом для продолжения работы, даже если это означает, что общественная жизнь и образ (не говоря уже о тихих моментах перед телевизором), которые постоянно смотрят сотни тысяч, если не миллионы люди.
«Здесь я должен быть честным, - говорит Чарнас. «Если бы [Something Navy] был всего лишь побочным бизнесом или Ариэль оставалась бы просто влиятельным лицом, мне бы это не очень понравилось». Но с Ариэль и их две молодые дочери, Руби и Эсме (у которых также есть собственная учетная запись в Instagram), приносящие сделки с брендами и крупный капитал, Чарнас более чем счастлив буквально танцевать перед камерой время от времени.
Иногда побочная суета мужа в Instagram - это просто побочный продукт в Instagram, где поклонники его жены могут получить больше доступа к большей части ее жизни. Николас Нельсон, 33 года, завел аккаунт в Instagram TheDadView когда он и его жена, 31-летняя Жан Ван из ExtraPetite, пытались забеременеть. Заручившись поддержкой 519 000 последователей Вана, Нельсон смог набрать около 50 тысяч подписчиков, поделившись фотографиями своего пути к зачатию, ранней беременности Вана, а теперь и их новорожденного ребенка Нори. Он даже заключал собственные партнерские сделки (например, недавний с Adobe Lightroom - пятно #InstagramHusbands в подписи).
Когда он не позирует в соответствии детская пижама, Нельсон является креативным директором компании по производству напитков Bai Brands, и большую часть своего успеха он приписывает своей жене. «Во всяком случае, работа с Джин пошла на пользу моей рекламной карьере, поскольку бренды в этой отрасли все больше и больше заинтересованы в работе с влиятельными лицами и создателями контента», - говорит он. «Это дало мне возможность немного поднять ногу и получить уникальную возможность увидеть обе стороны».
Для Ван, безусловно, полезно иметь мужа, который так вкладывается в ее успех, а также эксперта в рекламной индустрии, хотя в этом есть свои проблемы. «Каждый раз, когда вы работаете на себя и с семьей, легко попасться в ловушку работы 24 часа в сутки, 7 дней в неделю», - говорит она. «Поэтому мы всегда работаем, чтобы найти правильный баланс и установить границы того, чем мы делимся или не делимся, особенно с маленького ребенка, и отложите время без технологий ». Они позволяют последователям участвовать в некоторых испытаниях нового отцовства, хотя; в одном из недавних постов DadView было зафиксировано, что Ван стриг ногти Нори с налобным фонарем, который можно использовать во время спелеологии.
Такое внимание к личной жизни - не самая большая привилегия для всех в игре Insta-Husband. Paris Sims, 28 лет, жених Кортни Куинн из г. ColorMeCourtney, привлекает внимание публики и дает возможность разоблачить его отношения с 542 000 последователей Куинна. «Мы будем гулять по Нью-Йорку, и подписчики будут подходить к нам и сообщать нам, как Кортни повлияла на их жизнь или как они отождествляли себя с нами. Чтобы увидеть, как работа, которую мы делаем в Интернете, влияет на реальный мир, стоит немного отказаться от конфиденциальности, - говорит Симс.
Симс говорит, что они с Кортни часто просыпаются на рассвете, чтобы сфотографироваться, прежде чем он отправится работать менеджером по связям с общественностью, и они проводить вечера и выходные, разрабатывая мудборды, продвигая потенциальных клиентов и собирая все материалы, которые им нужны для своих фотосессии. «Помимо того, что я сбегаю с работы на длительный обеденный перерыв, чтобы сфотографироваться или посетить мероприятие, я также должен планировать более длительные поездки в соответствии с моим рабочим графиком. Я добавляю выходные дни или выходные дни к праздникам и выходным, чтобы мы могли продлить поездку или вместе поработать над большим проектом », - говорит Симс. «К счастью, я работаю в агентстве, которое не только понимает мою уникальную ситуацию, но и поддерживает меня и Кортни. посещение отраслевых мероприятий и налаживание контактов с другими влиятельными лицами и брендами, потому что это приносит пользу все."
Благодаря его работе в маркетинговом агентстве с такими клиентами, как HBO, Heineken и Nike, Симс получает бизнес. аргумент в пользу того, чтобы раскрыть свою личную жизнь так, как того требует ColorMeCourtney, и его опыт приносит пользу бренду, тоже. «Он настолько похож на свою собственную звезду, что ему не нужна я, чтобы помогать ему сиять», - говорит Куинн о своем женихе. «Он смог создать свою карьеру с нуля, [и] во всяком случае, я бы сказал, что его скрытое влияние и понимание брендов на заднем плане помогли мне».
В частности, Куинн говорит, что разделение своей личной жизни со своими последователями принесло паре от 500000 до 1 миллиона долларов в 2018 году. А у Симса появилось несколько тысяч собственных подписчиков в Instagram, что является лишь одним из преимуществ связи с влиятельным лицом на уровне Куинна. «Помимо путешествий по миру со своим женихом, что является огромным преимуществом, я думаю, что больше всего я извлекаю пользу из творческого аспекта», - говорит он.
Но они борются с этой постоянной и публичной проблемой, которую слишком хорошо знает каждый влиятельный человек. «В конце концов, это был выбор, который я сделала, чтобы разделить свою жизнь, и он был достаточно любезен, чтобы поддержать меня», - говорит она. «Так что, если однажды мы поссорились во время фотосъемки, я не остановлюсь на споре, чтобы снять это для историй в Instagram, но я могу рассказать, что я сделал не так, задним числом, чтобы помочь кому-то в подобной ситуации».
Другие в этой ситуации, такие как Берольцгеймер и Чарнас, говорят, что важно признать усилия, которые прилагает менее влиятельный партнер - это намного больше, чем просто плыть по течению; и, несмотря на недавние уколы на тему "Мужья в Instagram", это больше, чем просто лежать на пляже, чтобы сделать горячие фотографии своей горячей жены. «Я слишком много делаю, чтобы перечислить все это», - говорит Берольцхаймер. Чарнас добавляет, что постоянная преданность делу имеет решающее значение для успеха бренда, поэтому в Instagram не бывает мужа на полпути.
«Если вы не собираетесь делать из них больше, чем просто влиятельных лиц и работать над тем, чтобы помочь им построить свой бренд, тогда не участвуйте», - говорит он. «Это большая работа, и когда у них нет вашей поддержки, это заметно». И это вдвойне, когда у вас есть их.