Кулфи Бьюти - это косметический бренд, такой же яркий и веселый, как и южноазиатский десерт, в честь которого он назван.
Ветеран индустрии красоты Приянка Ганджу создала бренд в ответ на появление множества брендов, вдохновленных красотой Южной Азии, но ни один из них не представлял в полной мере разнообразие этого сообщества - от оттенков до людей за кадром, создающих продукты.
«Кульфи действительно красочный, бывает разных вкусов, таких как манго и фисташки, и имеет текстуру», - говорит Ганджу. «Это действительно восходит к моему личному пути осознания того, что макияж может быть беззаботным и веселым. Я чувствую, что название действительно воплощает то, что мы хотим делать с брендом ».
СВЯЗАННЫЕ: Все, что вам нужно знать о применении макияжа для вашей формы глаз
Родившийся в Дели, Ганджу запустил Kulfi в феврале 2021 года с единственным продуктом: Подчеркнутый карандаш для глаз Kajal Eyeliner. Вкладыши доступны по цене 20 долларов за штуку в kulfibeauty.com.
Подчеркнутый был создан частично на основе отзывов цифровой платформы бренда, которая демонстрирует голоса и истории, которые обычно остаются неуслышанными. Кулфи также является частью
Ускорение Sephora в 2021 году программа.Вдохновленная вкладышами каджал из ее культуры, Ганджу создала формулу с высоким содержанием пигментов, устойчивую к растеканиям. кремообразный и насыщенный питательными ингредиентами для ухода за кожей, такими как экстракт алоэ вера и витамин Э. Он бывает четырех оттенков, включая черный, коричневый, терракотовый и синий.
Впереди Ганджу рассказывает о своем личном путешествии с макияжем, о том, почему создание онлайн-сообщества так важно для бренда, о будущем разнообразия в индустрии красоты и многом другом.
Расскажи мне о моменте «ага», который вдохновил Кулфи Бьюти?
У меня были очень сложные отношения с макияжем, когда я рос, потому что я не обязательно в нем участвовала и не чувствовала себя красивой или своей. Когда я начала пользоваться косметикой в 22 года, она должна была скрыть свои генетические темные круги, потому что все говорили мне, что я выгляжу усталой. Поэтому я всегда относилась к макияжу как к способу прикрыть или отвлечь внимание. Когда я начал заниматься мерчандайзингом в Esteé Lauder и Ipsy, мы всегда проверяли продукты. Я помню, как однажды нам прислали несколько блестящих теней для век, и когда мы открыли их, блестки просто растеклись по всем нам. Я просто начала смеяться и в этот момент поняла, что макияж - это весело, красочно и красиво. Это не обязательно должно сопровождать все это суждение.
То, что заставило меня начать свой собственный бренд, было связано с разочарованием, которое я чувствовал, не видя брендов, демонстрирующих людей, похожих на меня, или прославляющих южноазиатскую красоту. Я видел бренды, вдохновленные Южной Азией, но они не создавали оттенки для наших оттенков кожи. У меня был доступ к такому количеству продуктов в пространстве, в котором я находился, и я все еще изо всех сил пытался найти оттенки для себя. Я хотел восполнить этот пробел.
СВЯЗАННЫЙ: Как Deepica Mutyala создала бестселлер инклюзивной косметики с помощью всего одного продукта
Как вы надеетесь, что Кулфи прославляет красоту Южной Азии?
Мы думаем об этом во всех аспектах нашего бренда. Наши продукты созданы для того, чтобы дополнять тона и оттенки кожи в Южной Азии, а также подчеркивать черты лица Южной Азии. Это не означает, что другие люди не могут носить нашу цветную подкладку каджал, мы просто сосредоточены вокруг нашего сообщества и вовлекаем их в фактический процесс разработки. На нашей цифровой платформе мы делимся историями людей из Южной Азии, которые действительно красивы и вдохновляют. Даже с изображениями для нашей кампании мы очень старались подобрать актеров, чтобы показать, насколько разнообразна южноазиатская красота, и не думать об этом как о флажке. Обычно в кампании редко можно встретить человека из Южной Азии. И когда вы это сделаете, это будет один человек, и они будут в этом составе, но их не обязательно прославляют. С нашей командой мы собрали молодых креативщиков из Южной Азии, чтобы убедиться, что люди, участвующие в бренд также искренне разделяет этот опыт, и я думаю, что именно поэтому мы производим впечатление уникальных и свежий.
Почему вы решили запускать лайнеры kajal?
Мы начали с лайнеров каджала, потому что они очень важны во многих культурах Южной Азии, а также в некоторой степени в культурах Ближнего Востока и Средиземноморья. Ношение каджала или кола в нашей культуре считается почти отсутствием макияжа. Мы носим коль для защиты от сглаза, это называется назар, и поэтому наша кампания называется «Назар больше нет». Что мы пытаемся Сказать, что каджал использовался для отражения зла на протяжении поколений, но его также можно использовать для выражения нашей красоты и индивидуальность.
Что отличает каджал Кулфи от тех, с которыми вы были знакомы в детстве?
У нас такая же непрозрачность; это действительно высокий пигмент и кремовая текстура. Мы объединили эти элементы с высокой производительностью. С точки зрения игрового времени, вы можете размазать лайнер, но на самом деле он вообще не двигается, когда установлен - этого никогда не происходит с каджалом, с которым я вырос. Мы часто жаловались на глаза енота, пятна и хлопья. Мы также следуем рекомендациям Clean At Sephora, и наши ингредиенты являются веганскими и не содержат жестокого обращения. Что касается цветов, обычно у вас всегда есть черный каджал, но мы хотели показать, что вы можете носить разные цвета и просто получать от этого удовольствие.
Почему для вас было важно создать сообщество перед запуском каких-либо продуктов? Как вы планируете привлекать их к развитию бренда?
Когда я начинал Kulfi, я знал, что есть пробел в представлении, но когда я начал разговаривать с людьми в сообществе, я понял, что существует больший эмоциональный пробел. Мы не чувствуем, что нас видят и нас не слышат. Итак, я понял, что прежде чем мы создадим продукты, нам нужно наладить диалог, чтобы больше из нас могло увидеть все эти истории. Вот почему истории, которые лучше всего работают на нашей платформе, - это действительно личные эссе, будь то стрижка, колоризм или исследование вашей гендерной идентичности. Эти голоса нигде не демонстрировались, и это стало действительно большой частью того, кем мы являемся.
Мы придумали продукты, которые хотели выпустить через наше сообщество. Следующим нашим продуктом будет консилер. Когда мы получили первый раунд образцов, я разослал опрос в Instagram, чтобы люди могли их протестировать. Реакция была потрясающей, и мне пришлось отправить их по стране, но теперь я действительно уверен в оттенках, которые мы собираемся продемонстрировать. Мы действительно думаем о том, как мы можем вывести это на новый уровень в будущем.
ВИДЕО: Все, что вам нужно знать о применении макияжа для вашей формы глаз
Каковы ваши надежды на будущее индустрии красоты?
Я надеюсь, что в будущем изменения, происходящие сейчас, будут расти. Благодаря этому изменению больше людей смогут увидеть себя в красоте. В детстве у нас не было такого опыта. Для тех, кто подрастает, видеть, что для них есть бренд, созданный людьми, которые похожи на них или делятся своим опытом, - это поистине волшебный момент. Этот опыт должен быть нормальным, а не исключением. Для всей экосистемы также важно дать возможность основателям, которые пытаются создавать эти пространства. Чтобы воплотить эти бренды в жизнь и сделать индустрию красоты по-настоящему инклюзивной, нужно принять участие в работе каждого.
Босс красоты профилирует мозги, стоящие за брендами, вызывающими волну в индустрии красоты. Узнайте, как эти лидеры добиваются этого: от идей, которые первыми вдохновляют бренды, до того, как создаются бестселлеры для волос, макияжа и ухода за кожей..