Коренные бренды красоты: Дженн Харпер из Cheekbone Beauty об устойчивом развитии

Для Дженн Харпер, начиная Красота скул была мечта - в буквальном смысле.

В 2015 году канадская Анишинаабе работала в сфере продаж и маркетинга в пищевой промышленности, когда во сне ей пришла в голову идея сделать блеск для губ. Она вскочила с кровати, чтобы записать идею, и следующие несколько месяцев она провела, исследуя производителей, прежде чем запустить свой бренд косметики в 2016 году.

Ночное прозрение Харпера пришло к нему всего через несколько месяцев после восьмилетней борьбы с алкоголизмом и полного понимания последствий. канадской системы школ-интернатов (созданной для ассимиляции коренных народов в европейскую культуру) на ее бабушку, оставшуюся в живых, и на остальных ее семья.

СВЯЗАННЫЙ: Культура коренных народов была присвоена слишком долго. Вот 7 художников, которых нужно поддержать

Столкнувшись с травмой поколений, Харпер создал Cheekbone, чтобы дать коренным народам возможность столь необходимое пространство в индустрии красоты, где они чувствуют себя увиденными, и как средство вернуть свои сообщества. Через благотворительные инициативы бренда, денежные пожертвования, пожертвования продуктов или проектов. пожертвования делаются молодежи из числа коренных народов, чтобы предоставить им инструменты, необходимые для достижения своих собственных цели.

click fraud protection

Cheekbone также отмечает глубокую связь коренных народов с природой и землей, на которых они живут, с акцентом на использование экологически чистых ингредиентов и минимальную упаковку отходов. Любимые фанатами губные помады SUSTAIN поставляются в тюбике, в котором на 85% меньше пластика, плюс биоразлагаемая бумага. напечатаны растительными красителями, чтобы материалы не оказывали негативного воздействия на землю, которую они возвращают в. Бренд ставит перед собой цель к 2023 году полностью отказаться от отходов.

Впереди Харпер делится своим вдохновением для Cheekbone Beauty, почему должно быть больше представлений для Коренные жители в индустрии красоты и важность использования экологически чистых ингредиентов и упаковка.

Что вдохновило Cheekbone Beauty?

Идея Cheekbone Beauty пришла мне в голову посреди ночи в январе 2015 года во сне. До этого я восемь лет боролся с алкоголизмом. Я стал настоящим самим собой, зная, что потеряю все, если не протрезвею. Мой муж больше не собирался оставаться здесь и собирался забрать наших детей. Через несколько месяцев после того, как я протрезвел, мне приснилась мечта начать свой бизнес, и я вскочил с постели посреди ночи, чтобы записать эту идею. Я хотела сделать блеск для губ и создать тональный крем на имя моей бабушки. Она выжила в школе-интернате, о чем я узнал только в последние пару лет. Школы были систематической ассимиляцией коренных народов с целью попытаться превратить наш народ в становясь более европейским или «утонченным». Это нанесло нашему народу такой большой ущерб, который, как мы теперь знаем, называется поколенческим. травма. Моя бабушка была там в течение 10 лет, не уезжая домой на лето или что-то в этом роде, и я могу только представить, как пребывание там изменит чью-то душу. Она стала рассерженной женщиной, которая, в свою очередь, сама стала алкоголичкой и передала это моему отцу, брату и мне.

Мой брат покончил жизнь самоубийством прямо перед тем, как я запустила Cheekbone Beauty в 2016 году. Когда я узнал о масштабных последствиях того, что сделали школы-интернаты и о негативном влиянии, которое они оказали на мою семью, я уже по уши в исследованиях и построении бизнеса. Я всегда говорю, что это ужасный и болезненный товарищ, но это ежедневное напоминание о том, что мой брат сказал мне перед смертью: детям коренных народов нужна надежда и помощь. Мой бизнес не был похож ни на что, что он когда-либо слышал раньше, потому что он выделяет коренные народы и поддерживает их частью прибыли. У меня есть ненасытное желание добиться успеха благодаря ему, а также глобальной группе коренных жителей по всему миру, на которых в той или иной степени негативно повлияла колонизация.

СВЯЗАННЫЕ С: Все, что вам нужно знать о пигментах в ваших чистых средствах для макияжа

Как вы смогли создать бренд, не имея опыта работы в индустрии красоты?

Пока я все еще работал в сфере продаж и маркетинга в пищевой промышленности, я изучал, как делать косметические товары в ночное время. Я узнал, что в индустрии красоты есть несколько производителей, которые будут делать продукты для вас, и все дело в том, чтобы поставить на них свой бренд. Я знал, что не таким хочу, чтобы бренд существовал вечно, но я мог позволить себе начать его. Хотя вначале я использовал концепции white label, у меня всегда была мечта создать более экологичные продукты позже, когда у меня будет достаточно средств, чтобы действительно реализовать свои концепции.

Почему было важно сделать помады Cheekbone максимально экологичными?

Когда я думаю об устойчивости, это, конечно, огромная экологическая сторона, но не менее важно поддерживать наших людей. Я начал работать с химиком-косметологом в 2018 году, чтобы посмотреть, можно ли создать продукты, которые я задумал. Этот химик действительно специализируется на поиске более экологически чистых ингредиентов, что не всегда бывает в сфере красоты. Она смогла помочь мне через призму западной науки, в то время как я пришел к ней с традиционными экологическими знаниями и их значением для нашего народа. Мы действительно хорошо поработали, объединив два подхода, так что они сосуществуют. В конечном счете, мы строим все для красоты Cheekbone на том, что наши предки делали исторически. Мы знаем, что они постоянно наблюдали за природой и копировали ее, ничего не теряя. Как бренд, мы не можем идеально имитировать природу, но мы стараемся изо всех сил.

Мы не хотим, чтобы вещи попадали на свалки, поэтому мы начали с помады, потому что я думала, что это будет проще всего, но это совсем не так. Мы использовали биоразлагаемую компостируемую бумажную упаковку для губной помады. Мы проверили его в наших домашних садах, и через восемь недель он полностью исчез. В самой бумаге используются растительные красители, потому что мы постоянно думаем о том, как то, что компостируется, повлияет на землю, в которую возвращается. Нам действительно пришлось использовать чистый пластик для трубки, потому что мы не смогли найти источник, который потреблялся потребителем.

ВИДЕО: Покупки косметики после блокировки COVID-19 никогда не будут прежними

Как вы думаете, почему коренные народы часто остаются вне индустрии красоты и как вы надеетесь изменить это повествование?

Есть несколько причин. Я полностью понимаю, что бизнес - это зарабатывание денег, и если они смотрят на что-то вроде доли рынка, коренные народы составляют лишь 5% населения мира. Итак, лично, через призму бизнеса, я понимаю, почему не может быть акцента на коренных народах, но я также знайте, что компании упускают не только красоту людей, но и важность репрезентации. Я действительно непреклонен в разговоре об этой части, потому что репрезентация может буквально спасти жизни. Я говорю это как человек, чей член семьи покончил жизнь самоубийством и который знает, что самоубийство - проблема многих групп людей, которые чувствуют себя недопредставленными в обществе. Существует важная необходимость обратиться к этому как к обществу и выяснить, как помочь всем группам людей.

Во-вторых, мир окажется в большой беде, если западное общество не сосредоточится на экологических проблемах, когда речь заходит об устойчивости. Коренные народы защищают 80% мирового биоразнообразия, а мы лишь небольшой процент населения. Это масштабно, и вы должны спросить себя, почему и как мы это сделали. Мы, коренные народы, имеем врожденную связь с землей, землей и водой. Важность внимания к брендам, имеющим опыт в области устойчивого развития, будет действительно важна для всего мира в будущем.