Благодаря цифровым изменениям (мы смотрим на вас, Photoshop) мы живем в мире, где нереальная, недостижимая красота стала нормой. Итак, что-то столь же простое, как размещение неотретушированных обычный женщины, участвующие в крупной национальной кампании, могут буквально шокировать заголовки - именно это и произошло, когда гнездо выкатил свой новый "Реал" рекламная кампания, провозглашающая «Настоящая ты - сексуальная» и демонстрирующая женщин всех форм и размеров, уверенно и комфортно выглядящих в новой весенней коллекции бренда.
"Так не должно быть это новаторский, но это действительно так, особенно для такой крупной компании, которая заняла такую большую позицию », - говорит InStyle.com эксперт по аэри стилю и фитнесу Дженни Альтман. "Отклик был исключительно положительным, даже сверх того, что мы ожидали - комментарии #aerieReal в социальных сетях настолько счастливы, настолько вдохновляют, что вам захочется плакать. Вы можете видеть, насколько это движение влияет на девочек - и это лучшая часть этой кампании ».
Концепция была вдохновлена клиентами бренда (на основе отзывов из социальных сетей, примерочных и т. Д.) И призвана вдохновить их в ответ. «Мы надеемся, что девушки смогут увидеть себя в этой кампании, стать более уверенными и оценить свою красоту», - говорит Альтман. И кампания не останавливается. В недавно запущенное онлайн-руководство по бюстгальтеру был снят с настоящими женщинами (с размерами чашек от 30A до 44DD), что в десять раз уменьшило трудности покупки бюстгальтеров в Интернете.
Так будут будущие гнезда и американский орел кампании передают то же сообщение? "(Aerie Real) - это не просто кампания; это будет ключевой концепцией бренда », - утверждает Рэйчел ДиКарло, вице-президент по связям с общественностью American Eagle и Aerie.