Обновление от 29 июня 2020 г .: Vans присоединяется к Patagonia, North Face и REI в кампании #StopHateForProfit. Скейт-гигант, базирующийся в округе Ориндж, штат Калифорния, не будет размещать рекламу в Facebook и Instagram до июля. Компания будет направлять деньги, которые будут потрачены на рекламу на этих платформах, среди чернокожих сообществ через различные программы расширения прав и возможностей и образования.
«Как бренд, основанный на убеждении, что мы - компания, работающая с людьми, поддержка наших сообществ всегда мы живем в центре всего, что мы делаем ", - сказал Карли Гомес, вице-президент по маркетингу подразделения Vans по Северной и Южной Америке, сказал. «Вместо того, чтобы строить витрины для наших магазинов в США и Канаде, мы будем использовать эти деньги для поддержки инициатив, которые подтверждают, что черные жизни имеют значение, и это минимально».
Патагония присоединяется к таким брендам, как North Face и REI, чтобы на этой неделе выступить за изменения в социальных сетях. В понедельник бренд объявил, что присоединится к кампании #StopHateForProfit, убрав всю рекламу из Facebook и Instagram как минимум до конца июля. Кампания была начата NCAAP, Color for Change и другими группами гражданских прав, которые стремятся привлечь внимание к политике Facebook в отношении дезинформации и языка вражды.
В Twitter Patagonia объявила о своем плане с заявлением Кори Байерса, главы отдела маркетинга. "Патагония рада присоединиться к кампании" Остановить ненависть ради прибыли ". Мы отключим всю рекламу в Facebook и Instagram, вступив в силу немедленно, по крайней мере, до конца июля, в ожидании значимых действий со стороны гиганта социальных сетей », - сказал он. Байерс добавил: «Facebook слишком долго не предпринимал достаточных шагов, чтобы остановить распространение ненавистной лжи и опасной пропаганды на своей платформе. От безопасных выборов до глобальной пандемии и расовой справедливости ставки слишком высоки, чтобы бездельничать и пусть компания продолжает участвовать в распространении дезинформации и разжигании страха и ненависть."
СВЯЗАННЫЕ С: Как мы можем привлечь модные бренды к ответственности за их сообщения в социальных сетях о борьбе с расизмом?
Несмотря на призывы к переменам в Facebook после массовых скандалов вроде Cambridge Analytica, администрация Трампа настаивала на уменьшении ограничений на возможности платформы социальных сетей. Этот бойкот со стороны крупных корпораций может стать первым шагом, показывающим, как бренды могут вмешаться, когда правительство не хочет.
В октябре генеральный директор и основатель Марк Цукерберг выступил с речью на эту тему в Джорджтаунском университете. «Я не считаю правильным, чтобы частная компания подвергала цензуре политиков или новости в условиях демократии», - сказал он. «Мы делаем это не для того, чтобы помочь политикам, а потому, что мы думаем, что люди должны сами видеть, что говорят политики». В качестве Патагония указывает в своем заявлении, однако, что это отсутствие надзора привело к пропаганде ненавистнической, а иногда и насильственной риторики на Платформа.
Хотя есть всего несколько преданных брендов, Hypebeast сообщает, что, возможно, надвигается большая волна, поскольку Vans и Timberland рассматривают возможность присоединения.