Бренды красоты, принадлежащие коренным народам: основатель Ah-Shi Beauty Асаки Баа ЛаФранс-Чачер

Как член нации навахо, Ахсаки Баа ЛаФранс-Чачере не росла в районе с близлежащими магазинами Sephora или Ulta Beauty, поэтому она намеревалась создать свой собственный бренд роскошной косметики и средств по уходу за кожей: Ах-Ши Красавица.

Помимо восстановления культуры и традиций своего племени, которые были коммерциализированы до смерти, ЛаФранс-Шашер хочет, чтобы Ах-Ши побуждал людей устанавливать свои собственные стандарты красоты и иметь отличные продукты для использования в качестве средства самовыражения. выражение.

«Само название бренда связывает мою культуру с миром. Ах-Ши на языке Дине (навахо) означает «Это я». Это мое.' "Ah-Shí Beauty" переводится как "Это моя красота", - рассказывает ЛаФранс-Чашер. По вкусу, со вкусом, стильно. «Когда вы смотрите на себя в зеркало и говорите« Ах-ши, красавица », вы говорите:« Это моя красота »».

Бренд также создал возможности для ее сообщества. У Ah-Shí Beauty есть студия, которая также функционирует как сувенирный магазин, студия контента, распределительный центр и выставочный зал. недалеко от резервации в Галлопе, штат Нью-Мексико, а также от витрины в столице навахо Window Rock, Аризона. Ah-Shí beauty - первый косметический бренд в стране, принадлежащий коренным американцам, который открыл свою витрину, а также первый косметический бренд, принадлежащий коренным народам и чернокожим.

click fraud protection

Впереди ЛаФранс-Чашер делится вдохновением для создания Ah-Shí Beauty, проблемами открытия своего первого магазина и многим другим.

СВЯЗАННЫЕ: 10 местных косметических брендов, которые нужно держать в поле зрения

Что вдохновило вас на создание Ah-Shí Beauty?

На самом деле все это началось с потребности в аутентичном представлении. Поскольку мы являемся продуктом резервации навахо, мы никогда не видим себя и не слышим своих голосов в индустрии красоты. Скорее всего, мы видим образцы или вдохновение от племен в упаковке, сюжетных линиях или рекламных роликах, которые они снимают в нашей резервации. Быть рез. ребенок и мама, которая была модницей и любила роскошную красоту, никогда не было нашего голоса в космосе. Я не хочу быть одним брендом, но в официальный первый индейский престижный бренд красоты. На создание бренда ушло некоторое время, потому что я знал, что у меня есть только один шанс показать индустрии, что мы здесь. От одной резервации к другой мы все находимся в одной регулируемой, угнетенной системе. Я надеюсь, что создание этой компании не только создаст удивительные продукты, но и вдохновит других на создание собственных брендов и предприятий в индустрии красоты и за ее пределами.

Как вы надеетесь поделиться своей культурой с помощью продуктов вашего бренда?

Мой главный приоритет - защитить нашу культуру и то, кем мы являемся как коренные народы, и не использовать ее в дальнейшем. Вот почему моя упаковка черно-белая и очень классическая; Я хотел, чтобы это было вне времени. Я рассказчик и хочу помочь объединить мир силой красоты. Контролируя повествование о том, кем мы являемся как коренные народы, и создавая пространства, в которых мы никогда не были, я помогаю продвигать свою культуру в индустрии красоты.

ВИДЕО: Деб Хааланд утверждена в качестве первого секретаря кабинета министров коренных американцев в истории США

Вы открыли свой второй магазин прямо перед коронавирусом COVID-19. Что вас поддерживало?

Первое место, которое мы открыли, было в Гэллапе, штат Нью-Мексико, приграничном городе моей резервации. Это студия красоты, где мы снимаем много контента для бренда, дистрибьюторский центр и выставочный зал. Это дало мне импульс работать с моим племенем, чтобы получить место в моей резервации, что было историческим моментом. Сделать это в любой резервации, особенно в моей, очень сложно, но я боролся и очень много работал, чтобы получить это место. Это первый магазин косметических брендов коренных американцев в США, в столице навахо Window Rock, штат Аризона. Мы только что открылись в июле после того, как были закрыты на полтора года, так что я все еще набираю обороты, пока не дойду до того момента, когда я смогу снова открыть студию в Gallop. Залог в размере 15% был создан, когда мы были закрыты, и я рассматриваю возможность расширения до крупного розничного продавца коробок. Я понял, что всегда будет заключаться сделка с продавцом, но мои люди более важны, и это разрушит цель создания для них рабочих мест и стимулирования экономики народа навахо.

Как основатель бренда индейцев и чернокожих вы надеетесь на будущее индустрии красоты?

Этот бренд действительно объединяет людей силой красоты, и да, будучи в индустрии, он противостоит крупным брендам, которыми я искренне восхищаюсь и не могу дождаться, когда стану им. Я люблю быть консультантом в отрасли, особенно когда дело касается представления моих людей. Я хочу быть тем Алли в отрасли, к которому крупные бренды могут обращаться за советом о том, как правильно представлять нас, потому что это не должно быть соревнованием. Я знаю, каково быть современной чернокожей женщиной по рождению, и хочу им помочь.