Перейдите на сайт чистой красоты Credo.com и щелкните вкладку «скин». Вы получите 12 страниц с тониками, увлажняющими кремами, сыворотками и почти любым другим средством по уходу за кожей, которое вы захотите, - но нажмите «волосы», и ваш выбор опустит вас до двух страниц. Это не вина Credo: вы не можете хранить товары, которых не существует.
По сравнению с уходом за кожей здесь заметна неоспоримая нехватка чистые или натуральные средства по уходу за волосами. Просто спросите любого, кто пытается найти шампунь без сульфатов и безопасного цвета, который также не содержит парабенов, ароматизаторов и силиконов.
Так почему же бренды средств по уходу за волосами так поздно бросились на подножку «зеленой» красоты?
Одна из теорий заключается в том, что потребители не желают поступаться своими ожиданиями относительно того, как «должен» работать продукт для ухода за волосами. Фредерик Феккай, известный парикмахер, соучредитель и генеральный директор Bastide, французская косметическая линия, ориентированная на натуральные продукты, объяснила, что, когда продукт не содержит сульфатов, он не вспенивается, как обычный шампунь. Хотя это не влияет на эффективность, может возникнуть ощущение, что это происходит, когда вы моетесь в душе.
«Мы увидели это, когда создали в Bastide наше естественное средство для мытья тела - потребители привыкли к густой пене и пене, которые создаются с использованием жестких, высыхающих сульфатов», - говорит он. Однако как только клиенты увидели, насколько хорошо средство для мытья тела очищает и увлажняет без сульфатов, они были гораздо более внимательны к этому изменению.
Феккай говорит, что переход к концепции более чистых продуктов требует некоторого терпения. Например, силиконы придают волосам блеск после одного использования. Без них для достижения такого же блеска может потребоваться более длительное времяпрепровождение с продуктом для волос. Однако это не так уж и плохо: хотя силиконы делают волосы Смотреть более блестящие, они на самом деле ничего не делают для его кондиционирования. Тем не менее, бренды, пытающиеся изменить это восприятие в глазах потребителя, столкнулись с трудной борьбой. (Сюрприз, сюрприз: все мы хотим мгновенных результатов.)
СВЯЗАННЫЕ: 10 продуктов, которые исправят жирные волосы
Тара Фоли, основатель и генеральный директор сайта чистой красоты Фоллен, считает, что бренды ищут более чистые составы для ухода за кожей перед волосами, потому что люди думают, что более интуитивно понятно, что ингредиенты будут впитываться через кожу. Однако она также говорит, что логика ошибочна. «Уход за чистыми волосами на самом деле не менее важен, так как ваша кожа головы и волосы также впитывают ингредиенты, и все, что вы наносите на волосы, уходит в канализацию и сильно влияет на окружающую среду ", - сказала она. говорит.
В то время как тип используемой упаковки и то, как используются ингредиенты, играют огромную роль, Фоули специально говорит о том, как продукты, которые мы смываем с волос, влияют на водоснабжение. «Большинство ингредиентов, которые вредны для нас, также вредны для окружающей среды, и когда эти ингредиенты мыть в водопроводе, это становится более серьезной проблемой для здоровья окружающей среды для всего населения ", - говорит.
Фоули приводит в качестве примера 1,4-диоксан. Это потенциально опасный химический побочный продукт, который EWG претензий есть в 46 процентах товаров личной гигиены, а в прошлом году Сообщается, что он был обнаружен у 71 процента проверенных поставщиков воды на Лонг-Айленде.
«Проблема с опасными химическими веществами, такими как 1,4-диоксан, уходящими в канализацию, заключается в том, что невозможно гарантировать, что они не попадут в нашу питьевую воду», - говорит Фоли. «Что еще хуже, 1,4-диоксан не разлагается легко, поэтому его может быть очень трудно удалить после того, как он загрязнил воду».
Фоли также обязательно упомянет, что не вся синтетика вредна для вас или окружающей среды.
СВЯЗАННЫЙ: понимание этого Beauty Lingo даст вам ваши лучшие волосы
Есть еще вопрос формулировки. Категорически сложнее разрабатывать чистые косметические продукты. Традиционные процессы, связанные с нагревом, могут дестабилизировать натуральные ингредиенты и сделать их неэффективными.
«Нет недостатка в растительных и натуральных элементах, которые могут быть полезны для волос, многие из которых, как мы видим, используются при переходе к естественному уходу за кожей», - отмечает Феккай. «Однако, если нагревание добавляется к растительным маслам во время составления продукта, это может ухудшить качество масла, и тогда вы не обязательно получите такие хорошие результаты, как синтетические продукты. Для того, чтобы правильно составить рецептуру, действительно требуется глубокий опыт ".
СВЯЗАННЫЙ: Самые популярные стрижки и цвета на осень, по мнению стилиста знаменитостей Риавны Капри
И это одна из причин, почему производство чистых косметических продуктов может стоить дороже, по словам Нэнси Твайн, основатель бренда чистых средств по уходу за волосами Briogeo- поэтому любой, кто покупает ботанические шампуни, кремы и кондиционеры, должен быть готов заплатить более высокую цену. Несмотря на успех, достигнутый Twine с Briogeo, она осознает, что стоимость является важным фактором, особенно когда вы пытаетесь продавать чистые средства по уходу за волосами в массовом масштабе.
"Когда на рынке так сильно доминируют массовые игроки, их издержки не позволяют им использовать ингредиенты более высокого качества или несинтетические заменители, потому что это только повысит стоимость », - сказал Шпагат говорит. Это неизбежно означает, что вам придется платить больше за шампунь в аптеке за 4 доллара. "Очевидно, что когда вы занимаетесь массовым уходом за волосами, снижение затрат действительно важно, потому что люди, которые покупатели средств по уходу за волосами в CVS не готовы платить за средства по уходу за волосами по тем же ценам, что и в Sephora », - отмечает она.
Это не означает, что бренды массового рынка не сделали никаких шагов. Каждый шампунь и кондиционер в Herbal Essences Bio: Renew line на 90 процентов получен естественным путем, в то время как Гарнье цельные смеси линия не содержит парабенов.
И похоже, что на подходе еще больше изменений. Помимо знаменитостей, в том числе Кортни Кардашьян во время посещения Capital Hill призвать к безопасности косметики, Закон о безопасности средств личной гигиены был повторно представлен сенаторами Дайанн Файнштейн и Сьюзан Коллинз в 2017 году и является теперь при поддержке крупных и известных зеленых косметических брендов такие как Beautycounter, Estee Lauder, Juice Beauty и другие. Законопроект требует большего регулирования в весь косметической промышленности, включая отзыв косметического продукта, который может вызвать последствия для здоровья, и проведение ежегодных проверок безопасности ингредиентов. К вашему сведению: последнее положение о косметике не обновлялось с 1930-х годов.
СВЯЗАННЫЙ: Этот новый закон об осведомленности о домашнем насилии превращает парикмахеров в героев
Пока ты этого не сделаешь имеют чтобы дождаться, пока более крупные бренды определят свой состав или законопроект о покупке средств для чистых волос, вам, возможно, придется потратить более 4 долларов на свой шампунь. Несколько примечаний: у Briogio есть предложения для различных типов волос и потребностей - шампунь и кондиционер Superfoods сейчас являются бестселлерами в Sephora. Внутренняя красота - это одобрено Гвинет Пэлтроу Линия чистых средств по уходу за волосами с впечатляющей линейкой средств по уходу за волосами а также средства для укладки. Если вам нужно увлажнение, масло для волос Rodin by Recine Печать одобрения Мадонны, состоит из смеси восьми мощных масел, не содержит парабенов, фталатов, силиконов, сульфатов и не содержит жестокости.
И рынок растет. Программа Sephora CLEAN at Sephora включает раздел посвященный волосам, а также небольшие инди-бренды, такие как Captain Blankenship и Playa Beauty, известные своими чистыми порошковыми сухими шампунями, становятся все популярнее и менее популярны.
"Чистая красота наконец-то достигает массовой аудитории, и покупатели по всей стране больше думают о ингредиентах, которые в своих продуктах и требуют большей прозрачности от брендов и розничных продавцов, у которых они делают покупки, "Тара Фоули из Follain, говорит. «Это повышение осведомленности и более широкая аудитория будут только способствовать более широким инновациям в категории чистых волос, чтобы предоставить женщинам больше безопасных и эффективных продуктов, которые они ищут. Мы уже заметили резкое увеличение числа доступных чистых опций за последние пару лет, и это число будет продолжать расти ».
День чистых волос явно не за горами.