Rozhovor so zakladateľkou EM Cosmetics Michelle Phan

Aj keď sa filtre a celotvárový úder stali začiarkavacími políčkami pre dnešných tvorcov obsahu pre krásu, stále nebudete nájsť Michelle Phan, jednu z originálnych kozmetických youtuberiek, ktorá má v priemere prelepené pery alebo nakreslené obočie deň.

Phan si za svoj desaťročie plus dlhú kariéru získala milióny predplatiteľov za svoj prístupný, skúpy každodenný život vzhľad make -upu a preto od opätovného uvedenia svojej značky make -upu naďalej uprednostňuje textúru a nositeľnosť EM kozmetika v roku 2017.

„[Ak] si už každý dáva na tvár filtre, tak načo je potom plný look? Stačí, keď tam dáte svoj make -up na 60% a potom na to môžete prehodiť filter a budete vyzerať skvele, ale potom stále vyzeráte skvele aj v skutočnom živote, “hovorí V štýle. „Tvoj make -up nemusí pôsobiť, že máš na tvári toľko vrstiev.“

Odkúpenia svojej značky od spoločnosti L'Oréal (pôvodne sa začala v roku 2013), Phan spustila niekoľko z nich výrobky, ktoré si získali kultový status pre svoju pohodlnosť, receptúry naplnené starostlivosťou o pleť a univerzálny odtieň rozsahy. Vezmite si obľúbeného fanúšika

„Textúra je jedna vec, ktorou sa odlišujeme od ostatných značiek. V momente, keď sa dotknete niektorého z produktov EM Cosmetics, už sa budete cítiť príjemne, “hovorí Phan. „Chcem, aby si sa cítil ako pot na tvári.“

Tu, V štýle dobehla Phan, aby sa porozprávala o dôležitosti prestávky, prečo je dobré začať odznova a čo dúfa, že uvidí v budúcnosti kozmetického priemyslu.

SÚVISIACE: Michelle Phan sa vracia na YouTube tým, že vysvetľuje, prečo odišla

Ako ste vedeli, že je to správne rozhodnutie znova spustiť vašu značku?

Digitálny detox som si zobral z YouTube potom, čo som takmer desaťročie strávil online a neustále produkoval obsah. Dostal som sa do bodu, keď som potreboval odstúpiť, a to mi dalo veľa času naozaj premýšľať a prehodnotiť svoj život. V tomto momente spoločnosť L'Oréal stále vlastnila spoločnosť EM Cosmetics a ja som chcel príležitosť kúpiť si ju a vlastniť ju sám. Išiel som teda do rokovaní a mohol som si značku kúpiť. Odtiaľ trvalo ďalších šesť mesiacov, kým sa všetko previedlo a vybudovalo mužstvo od základov. Pravdepodobne by bolo jednoduchšie spustiť novú značku úplne od začiatku, ale chcel som tiež ukázať komunite krásy, aké dôležité je vlastníte svoju značku a že to, že niečo nefunguje tak, ako by ste chceli, ešte neznamená, že musíte skončiť. Pamätám si, že som mal veľa nadšencov a ľudí, ktorí boli voči tomu skeptickí, ale držal som sa v útrobách a keď sa značka znova spustila, bola v porovnaní s prvým uvedením na trh v roku 2013 veľmi dobre prijatá. Nebolo konkrétneho momentu, kedy by som cítil: „Ach, toto je čas to urobiť.“ Išiel som so svojou intuíciou.

SÚVISIACE: Presné poradie, ktoré by ste mali použiť celý svoj make -up

Ako táto verzia EM Cosmetics lepšie odráža vašu osobnosť a filozofiu krásy?

Veľmi ma inšpirovala rovnováha a kvalita. Strávil som týždeň vytváraním prvého videa, ktoré som kedy nahral na YouTube. Vytvoril som tri rôzne koncepty, rozhodol som sa, ktorý sa mi páči, a potom video určilo môj štýl a tón. V prípade EM som chcel použiť ten istý meditatívny prístup. Veľmi ma inšpirovala rovnováha a kvalita a veľa som sa dozvedel o hermetike, astrológii, starodávnych návrhoch a Egypte. Našiel som teda kreatívneho riaditeľa a zapracoval tieto inšpirácie do loga a obalu.

Do produktov som začlenila aj svoju osobnú filozofiu o kráse. Nikdy som nebola typ, ktorý by sa s mojím líčením mohol naplno rozbehnúť, pokiaľ to nebolo kvôli kostýmu alebo halloweenskemu videu. Čas opätovného spustenia bol, keď sme dosiahli špičkový instagramový make-up s nakresleným obočím, preloženými perami a tekutým rúžom. Nebol to môj štýl, ale cítil som tlak ísť s tým, pretože to bolo v trende. Nakoniec som sa rozhodla, že by som nemala kompromitovať svoje hodnoty kvalitných formulácií, dobrých návykov v starostlivosti o pleť a správneho make -upu a techník. Ako zakladateľ a tvorca značky je dôležité mať svoj vlastný uhol pohľadu.

Podľa čoho sa rozhodujete, ktoré výrobky budete vyrábať? Považujete svoju komunitu alebo je založená na vašich osobných bolestivých bodoch pri líčení?

Komunitu rozhodne beriem do úvahy. Napríklad, Nekonečný oblak pier bol pôvodne primer na pery, ktorý nanesiete pred tekutý rúž. Vzorec som si však zamiloval, pretože som ho testoval, pretože je taký jemný a pohodlný. Za ten čas som mal toľko komentárov od ľudí, ktorí žiadali, aby som si urobil pohodlnú tekutú peru. Istým spôsobom ma inšpirovali, aby som to hľadal, ale bol som to aj ja, kto sa pohrával s formulou a videl v nej potenciál. Vrátil som sa teda k chemikovi a spýtal som sa, či môžeme pridať farbu a neurobiť z nej základný náter, ale namiesto toho jednokrokovú pohodlnú tekutú peru.

Ale v skutočnosti nemám plán, kde by som dodržiaval určité pravidlá. Je to trochu intuitívne. Napríklad s Farebné kvapky séra„Mám 30 rokov a všimla som si, že moja koža je čoraz suchšia. Milujem lícenku, ale cítila som, že všetky vzorce sú veľmi práškové alebo matné, a chcela som niečo rosnejšie, ale necítila som sa lepkavo. Tiež som chcela niečo výživné, pretože tak milujem starostlivosť o pleť, a to bol zrod Serum Blush.

VIDEO: InStyle On: Najlepšie nákupy krásy

Ako niekto, kto pracoval na mnohých stranách kozmetického priemyslu, aké zmeny dúfate, že v budúcnosti uvidíte?

Bol som jedným z prvých youtuberov a vidím, že každá generácia sa stáva múdrejšou kvôli prístupu k informáciám a sú si vedomejšie svojich peňaženiek. Smerujeme k ekonomike vášne tvorcov a v budúcnosti by som rád videl viac firiem vlastnených autormi, ktorí sú hyperšpecialisti v rôznych oblastiach. Myslím si, že je to vlastne lepšia zmena v porovnaní s konglomerátmi a monopolmi, ktorí vlastnia všetko, pretože im chýba zámer v porovnaní so značkami, ktoré vlastnia tvorcovia. Problém práve teraz je, že zakladateľom tvorcov nie je veľa podpory a financií.

Tiež dúfam, že uvidím viac značiek vo vlastníctve BIPOC. Myslím si, že je to také dôležité, pretože aj ja sám myslím na týchto spotrebiteľov. Žijeme v Amerike, kde pravdepodobne máme jednu z najrozmanitejších skupín etnických skupín a práve preto sú americké makeupové výrobky tak zaujímavé. Som ázijská a veľmi dobre poznám kórejskú krásu a trendy, ktoré sa tam dejú, ale veľa z nich je ťažké zvládnuť preložiť sem, pretože pri vytváraní produktov a nemyslia na hlbšie odtiene pokožky odtiene.

Tento rozhovor bol kvôli zrozumiteľnosti upravený a skrátený.

Šéf krásy profiluje mozgy značiek, ktoré robia vlny v kozmetickom priemysle. Od myšlienok, ktoré najskôr inšpirujú značky, až po to, ako sa vyrábajú najpredávanejšie výrobky na vlasy, make-up a pleť, zistíte, ako to títo lídri zvládli.