Nancy Twine sa jednoducho nerozhodla vyrábať prírodné šampóny a kondicionéry bez drsných chemikálií a prísad: Ona chcel vyvinúť produkty, ktoré skutočne fungovali rovnako ako každá konkurenčná značka na trhu, prírodné alebo inak. Vzhľadom na to, že Briogeo je v súčasnosti najrýchlejšie rastúcou značkou v oblasti starostlivosti o vlasy na Sephora a je na dobrej ceste zarobiť 35 miliónov dolárov na maloobchodných tržbách v roku 2018, dá sa povedať, že Twine splnila svoj cieľ.
Jej úspech pri zakladaní Briogeo je ďalším dôkazom toho, že sme uprostred revolúcie v oblasti prírodnej krásy. Značka sedí vpredu a uprostred Čistenie v Sephore sekcia, impérium zrodené z myšlienky, ktorá začala v kuchyni. Rozprávali sme sa s Twine o jej začiatkoch v oblasti krásy, jej najpredávanejších produktoch a ďalších.
Povedzte nám o svojom štarte do krásy.
Moja babička vychovávala osem detí na malej farme v Západnej Virgínii a nemala veľa peňazí ani zdrojov, takže áno zozbieral všetky tieto rôzne rastliny a plody a použil ich ako základ pre mnoho osobnej starostlivosti o rodinu Produkty. Všetko od mydla po pleťové vody až po starostlivosť o vlasy, iba destiláciou rôznych esenciálnych olejov. Keď som vyrastal, moja mama - keďže vyrastala v prostredí, kde toľko výrobkov, ktoré používala, pochádza z prírodných zdrojov - vyrobili sme si veľa vlastných výrobkov sami v kuchyni. Bolo to niečo, čo sme robili ako činnosť matky a dcéry.
SKUTEČNÉ: Beauty Boss: How Rita Hazan Rose to the top of the Hair Color Game
Ako vznikol Briogeo?
Rýchlo dopredu o niekoľko desaťročí a trh a dopyt po čistej kráse sa zmenil na niečo, čo vtedy ešte neexistovalo. Keď som skončil školu, začal som svoju kariéru v oblasti financií. Sedem rokov som pracoval v spoločnosti Goldman Sachs, kde som sa neskôr stal viceprezidentom. V polovici svojej kariéry v Goldmane som bohužiaľ náhle stratil svoju matku a to mi skutočne poskytlo úplne novú perspektívu robiť to, čo ťa baví. Bez ohľadu na to, akú prácu vykonávate alebo ako trávite čas, by to malo byť niečo, čo je zaujímavé alebo vás to skutočne zaujíma. Práve som začal veľa hľadať duše, aby som zistil, čo chcem robiť ďalej, a veľa som o tom premýšľal. čas, ktorý ja a moja mama trávime spoločne výrobou vlastných výrobkov, a cítil som, že čistý trh práve začína prichádzať späť. Videl som, že pre značku je skutočne veľká príležitosť skutočne vlastniť túto kategóriu v oblasti starostlivosti o vlasy, pretože na rozdiel od starostlivosti o pleť, make -upu a tela starostlivosť, naozaj nikto nerobil to, čo robíme teraz, čo premosťuje priepasť medzi skutočne čistými výrobkami na starostlivosť o vlasy a vysokými výkon.
SÚVISIACE: Ako táto žena spustila luxusné impérium starostlivosti o pleť s iba 5 000 dolármi na jej meno
Aký je najobľúbenejší produkt?
Naozaj sa to líši. Obvykle je naša maska najpredávanejším produktom číslo jeden, ale práve sme uviedli na trh skutočne novú inovatívnu kolekciu, ktorá bola naša Superpotraviny zbierka. V súčasnej dobe je to najpredávanejší šampón a kondicionér.
Kedy nastal okamih, keď ste vedeli, že sa to vašej značke podarilo?
V posledných dvoch obchodoch Sephora, v ktorých som bol, to bolo dosť mŕtve, pretože som vošiel do podivných časov. Keď som išiel do sekcie starostlivosti o vlasy, obaja tam boli ľudia, ktorí nakupovali Briogeo. Myslel som si, že to bolo najlepšie, pretože v obchode nebolo tak rušno a nikto nemal vlasy. Ľudia, ktorí boli, skutočne nakupovali našu značku. Tak som to vedel a to bol veľmi, veľmi zvláštny moment, keď som skutočne videl ľudí, ktorí to hľadali. Pred niekoľkými rokmi sa väčšina z nich snažila prinútiť ľudí, aby nás považovali za značku, pretože sme boli takí noví a ešte sme sa neosvedčili.
SÚVISIACE: Krása šéf: Dr. Lancer o vedení revolúcie v starostlivosti o pleť doma
Dodržiavate čistú rutinu aj v starostlivosti o pleť a líčení?
Ó áno. Absolútne. Zvlášť vzhľadom na to, aké mám znalosti a koľko toho viem o prísadách, ktoré nezahŕňame v žiadnych výrobkoch Briogeo, musí ísť o holistický životný štýl. Nie je to len používanie čistých prípravkov na starostlivosť o vlasy, ale ako to zakomponujete do celej svojej rutiny? Jedna z vecí, z ktorých mám veľkú radosť, je, že značky, ktoré milujem a ktoré chcem používať, sú čisté. Myslím, že keď premýšľate o starostlivosti o pleť a telo, stoja v popredí tejto revolúcie. Myslím si, že make -up a starostlivosť o vlasy sú zvyčajne zložitejšie kategórie. Ponuka je menšia, ale myslím si, že v dnešnej dobe sú v starostlivosti o pleť obradom čistých prísad.
Briogeo ešte nemusí byť známym menom, ale súčasný tlak na prírodnejšie produkty pre vlasy, pokožku a iné sa len začína. Inými slovami, sledujte povraz.