Kulfi Beauty je značka make -upu, ktorá je rovnako farebná a radostná ako juhoázijský dezert, podľa ktorého je pomenovaná.
Veteránka kozmetického priemyslu Priyanka Ganjoo vytvorila značku v reakcii na to, že sa stretáva s toľkými značkami inšpirovanými juhoázijskou krásou, ale žiadny, ktorý by plne predstavoval rozmanitosť tejto komunity-od odtieňov po ľudí v zákulisí, ktoré ich vytvárajú Produkty.
„Kulfi je skutočne pestrý a má rôzne príchute, ako je mango a pistácie, a má textúru,“ hovorí Ganjoo. „Skutočne sa to vracia k mojej osobnej ceste k poznaniu, že líčenie môže byť bezstarostné a zábavné. Mám pocit, že názov skutočne stelesňuje to, čo chceme so značkou urobiť. “
SÚVISIACE: Všetko, čo potrebujete vedieť o aplikácii make -upu na tvar očí
Ganjoo, narodený v Dillí, uviedol na trh Kulfi vo februári 2021 s jediným výrobkom: Podčiarknuté očné linky Kajal. Vložky sú k dispozícii za 20 dolárov za kulfibeauty.com.
Podčiarknutý bol vytvorený čiastočne so spätnou väzbou od digitálnej platformy značky, ktorá predvádza hlasy a príbehy, ktoré sú zvyčajne nevypočuté. Kulfi je tiež súčasťou
Inšpirovaná kajalovými vložkami z jej kultúry, Ganjoo vytvorila vysoko pigmentový vzorec odolný voči rozmazaniu je tiež krémový a plný výživných zložiek starostlivosti o pleť, ako je extrakt z aloe vera a vitamín E. Dodáva sa v štyroch odtieňoch, vrátane čiernej, hnedej, terakotovej a modrej.
Vpredu sa Ganjoo delí o svoju osobnú cestu s líčením, prečo je budovanie online komunity také dôležité pre značku, budúcnosť rozmanitosti v kozmetickom priemysle a ďalšie.
Povedzte mi o momente „aha“, ktorý inšpiroval Kulfi Beauty?
V detstve som mal s líčením veľmi komplikovaný vzťah, pretože som sa na ňom nevyhnutne nezúčastňoval a nemal som pocit, že by som bol krásny alebo by som patril. Keď som ako 22 -ročný začal používať make -up, mal zakryť moje genetické tmavé kruhy, pretože mi všetci hovorili, že vyzerám unavene. Vždy som teda považovala make -up za spôsob, ako zakryť alebo upútať pozornosť. Keď som začal pracovať v merchandisingu v Esteé Lauder a Ipsy, vždy sme recenzovali výrobky. Pamätám si, že nám kedysi boli zaslané nejaké trblietavé očné tiene, a keď sme ich otvorili, lesk sa na nás všetkých dostal. Práve som sa začala smiať a v tomto momente som si uvedomila, že líčenie je zábavné, farebné a krásne. Nemusí to byť súčasťou celého tohto rozsudku.
To, čo ma viedlo k založeniu vlastnej značky, pochádzalo z frustrácie, ktorú som cítil, keď som nevidel značky predvádzajúce ľudí, ktorí sa mi podobajú, alebo oslavoval juhoázijskú krásu. Videl som značky, ktoré boli inšpirované južnou Áziou, ale nerobili odtiene pre naše tóny pleti. V priestore, v ktorom som sa nachádzala, som mala prístup k toľkým produktom a stále som sa snažila nájsť pre seba odtiene. Chcel som vyplniť túto medzeru.
SÚVISIACE: Ako Deepica Mutyala vytvorila najpredávanejšiu inkluzívnu značku krásy s jediným výrobkom
Ako dúfate, že Kulfi oslavuje juhoázijskú krásu?
Myslíme na to vo všetkých aspektoch našej značky. Naše výrobky sú navrhnuté tak, aby dopĺňali juhoázijské tóny pleti a podtóny, a tiež zdokonaľovali juhoázijské funkcie. To neznamená, že ostatní ľudia nemôžu nosiť našu farebnú kajalovú vložku, len sa sústreďujeme okolo našej komunity a zapájame ich do samotného procesu vývoja. Na našej digitálnej platforme zdieľame príbehy ľudí z južnej Ázie, ktoré sú skutočne krásne a ambiciózne. Aj napriek obrázkom z našej kampane sme sa s castingom skutočne snažili, aby sme ukázali, aká rôznorodá je krása Južnej Ázie, a nemysleli sme na to ako na začiarkavacie políčko. V kampani zvyčajne málokedy vidíte juhoázijského človeka. A keď to urobíte, bude to jedna osoba a budú tam v tejto zostave, ale nemusia byť nutne oslavovaní. S naším tímom sme spojili vznikajúcich juhoázijských kreatívcov, aby sme zaistili, že ľudia, ktorí sú do toho zapojení značka tiež autenticky zdieľa tieto skúsenosti a myslím si, že to je dôvod, prečo sme prišli ako jedineční a čerstvý.
Prečo ste sa rozhodli začať s vložkami kajal?
Začali sme s kajalovými vložkami, pretože sú do určitej miery veľmi dôležité v mnohých juhoázijských kultúrach, ako aj v kultúrach Blízkeho východu a Medditearu. Nosiť kajal alebo kohl v našej kultúre je považované za takmer nenosené. Nosíme kohl, aby sme zahnali zlé oko, tomu sa hovorí nazar, a preto sa naša kampaň volá „Nazar No More“. Čo skúšame povedať, že kajal sa používa na odvrátenie zla po celé generácie, ale dá sa použiť aj na vyjadrenie našej krásy a individualita.
Čo odlišuje Kulfiho kajal od tých, s ktorými ste boli oboznámení v detstve?
Naši majú rovnakú nepriehľadnosť; skutočne vysoký pigment a krémová textúra. Tieto prvky sme skombinovali s vysokým výkonom. Pokiaľ ide o čas hry, vložku môžete rozmazať, ale keď je nastavená, skutočne sa nepohybuje - to sa pri kajale, s ktorým som vyrastal, nikdy nestane. Často sme sa sťažovali na oči mývalov a rozmazanie a vločky. Dodržiavame tiež pokyny Clean At Sephora a naše ingrediencie sú vegánske a bez krutosti. Pokiaľ ide o farby, zvyčajne máte vždy čierny kajal, ale chceli sme ukázať, že môžete nosiť rôzne farby a len sa s nimi baviť.
Prečo bolo pre vás dôležité vybudovať komunitu pred uvedením akýchkoľvek produktov na trh? Ako ich plánujete zapojiť do vývoja značky?
Keď som začínal s Kulfim, vedel som, že je tu medzera v zastúpení, ale keď som začal hovoriť s ľuďmi v komunite, uvedomil som si, že je tu väčšia emocionálna priepasť. Necítime sa byť videní a ani sa necítime byť vypočutí. Uvedomil som si teda, že predtým, ako vytvoríme produkty, musíme vytvoriť dialóg, aby viac z nás mohlo vidieť všetky tieto príbehy. Preto sú príbehy, ktoré na našej platforme najlepšie fungujú, skutočne osobnými esejami, či už ide o strihanie vlasov, farbenie alebo skúmanie vašej rodovej identity. Tieto hlasy neboli nikde predvedené a to sa stalo skutočne veľkou súčasťou toho, kým sme.
Prišli sme s produktmi, ktoré sme chceli uviesť na trh prostredníctvom našej komunity. Náš ďalší produkt bude korektor. Keď sme dostali prvé kolo vzoriek, rozoslal som prieskum na Instagram, aby ich ľudia otestovali. Odozva bola úžasná a musel som ich poslať po krajine, ale teraz sa cítim skutočne presvedčený o odtieňoch, ktoré ideme predvádzať. Skutočne uvažujeme o tom, ako to v budúcnosti posunúť na ďalšiu úroveň.
VIDEO: Všetko, čo potrebujete vedieť o aplikácii make -upu na tvar očí
Aké sú vaše nádeje do budúcnosti kozmetického priemyslu?
V budúcnosti dúfam, že zmeny, ktoré sa teraz dejú, budú stále rásť. Vďaka tejto zmene sa viac ľudí môže vidieť v kráse. Keď sme vyrastali, nemali sme tieto skúsenosti. Pre niekoho, kto vyrastá a vidí, že pre neho existuje značka, ktorú robia ľudia, ktorí sa im podobajú alebo sa delia o svoje skúsenosti, je skutočne magický okamih. Táto skúsenosť by mala byť normálna a nemala by byť výnimkou. Je tiež dôležité, aby celý ekosystém zmocnil zakladateľov, ktorí sa pokúšajú vytvoriť tieto priestory. Každý musí byť na palube, aby uviedol tieto značky do života a urobil kozmetický priemysel skutočne inkluzívnym.
Šéf krásy profiluje mozgy značiek, ktoré robia vlny v kozmetickom priemysle. Od myšlienok, ktoré najskôr inšpirujú značky, až po to, ako sa vyrábajú najpredávanejšie výrobky na vlasy, make-up a pleť, zistíte, ako to títo lídri zvládli..