Najlepšie značky čistého make-upu: Rozhovor spoluzakladateľa W3LL People James Walker

Keď James Walker prvýkrát začal Ľudia W3LL so spoluzakladateľmi Shirley Pinkson a Dr. Reneé Synder v roku 2008 hovorí, že musel požiadať redaktorov krásy a influencerov, aby vyskúšali výrobky značky clean beauty.

Dnes, o 12 rokov neskôr, výrobky W3LL People získali ocenenia v oblasti kozmetického priemyslu a sú teraz k dispozícii u národných predajcov ako Ulta a Target, a značku nedávno získala spoločnosť e.l.f. Krása, partnerstvo, ktoré pomôže línii rozšíriť.

„Je to vzrušujúce, pretože sa stoly otočili a teraz mi telefonujú spisovatelia a redaktori, ktorí nás vyzývajú o našich produktoch,“ hovorí V štýle. „Jednou z prvých otázok, ktoré dostávame, sú naše štandardy prísad a to, ako pristupujeme k svojim vzorcom. Som tak hrdá na to, že som bola súčasťou rozhovoru, ktorý posunul ihlu k čistej kráse. “

Walker sa tu delí o to, čo ho inšpirovalo k založeniu značky Pioneer Clean Beauty, prečo je výroba čistej riasenky taká náročná, ako aj o tom, ako si myslí, že sa táto kategória bude vyvíjať.

click fraud protection

SÚVISIACE: Všetko, čo potrebujete vedieť o pigmentoch vo vašich čistých makeupových výrobkoch

Povedzte mi o svojom pôvode a ako to viedlo k spoluzakladaniu W3LL People.

Moje skúsenosti sú v obchode a marketingu. Whole Foods bol jedným z mojich účtov v startupovej agentúre, pre ktorú som pracoval v Austine, TX. Keď sme mapovali stratégiu pre ich oddelenie celého tela, myslel som si, že všetko sa zdá byť trochu obmedzené z hľadiska výkonu a nie také zaujímavé z pohľadu značky. Keď sme robili náš prieskum trhu, tiež som si všimol rozchod medzi ľuďmi, ktorí sa zaujímali o zdroj svojho jedla, ale nie o to, čo sa týkalo ich kozmetických výrobkov. Aj keď určite rešpektujem a chápem úlohu, ktorú v tom čase mali značky v spoločnosti Whole Foods pri posúvaní ihly smerom k čistej kráse som si myslel, že existuje príležitosť vytvoriť niečo rušivé, čo je zábavné, ale aj vykonáva. Potom, čo som zažil ten aha moment, som sa obrátil na svojich dvoch najlepších priateľov z vysokej školy, Shirley Pinkson, vizážistku celebrít, a Dr. Reneé Synder, certifikovanú dermatológku. Myslel som si, že sa traja z nás dajú dohromady a vytvoria niečo zodpovedné, etické a vyvolávajúce úsmev.

Aký je prístup vašej značky k výberu prísad zahrnutých vo vašich výrobkoch?

Keď sme začínali s W3LL People, vedeli sme, že chceme byť takí čistí, ako to len ide, a značka, ktorá neklame ani neberie skratky, aby si udržala vzťah a rešpekt, ktorý máme so svojimi zákazníkmi. Skutočne skoro sme sa rozhodli vylúčiť petrochemický priemysel spolu s ďalšími zložkami, ktoré sa bežne vyskytujú v bežných kozmetických výrobkoch. Jeden z nástrojov, ktoré sme používali v prvých dňoch - a stále sa na to pozeráme, je Nariadenie EÚ o kozmetike. Čítame tiež veľa kníh a literatúry o prírodných krásach a súvisiacich témach. Ako podnikateľ nevidím problémy, vidím príležitosti a nevidím výzvy, vidím riešenia. Bolo to však ťažké, pretože neexistovali žiadni skutoční rovesníci ani mentori, na ktorých by sa bolo možné obrátiť o podporu.

Expresionistická riasenka je kultovou obľúbenou čistou riasenkou. Aké to bolo vyvíjať ho v čase, keď nebolo na trhu veľa čistých riaseniek?

Bola to dlhá ťažká cesta, nebudem klamať. Nakoniec sme spustili milovaného Expresionistická riasenka v roku 2013, päť rokov od založenia značky. Nebolo to kvôli tomu, že by som ho chcel uviesť na trh skôr, ale kvôli tomu, že jeho formulácia bola taká náročná. Bola to len dobrá staromódna metóda pokusov a omylov počas piatich rokov. Začali sme skutočne od nuly, s výnimkou petrochémie a vecí ako nylonové vlákna (ktoré sa bežne používajú v riasenkách) a nakoniec sme pristáli na rastlinných vláknach. Čo poviem, je, že podľa Shirleyho kreditu sme neboli ochotní to urobiť napoly. Vedeli sme, že spotrebitelia, maloobchodní partneri, influenceri a redaktori sú po tom hladní, ale držali sme sa. Keď sme ho spustili, brány sa otvorili a my sme nedokázali držať krok s touto SKU.

SÚVISIACE: Čo patrí do čistej riasenky - a čo zostalo?

Prečo bol rok 2020 tým správnym rokom na obnovu značky W3LL People?

Sme v tom už 12 rokov, ale jadro značky nebolo ošúchané ani nedotknuté. Začali sme v kategórii luxusu, pričom prvým prvým predajcom, ktorý nás vyzdvihol, bol Fred Segal v LA. Vyrábame tento úžasný produkt, ktorý v zmysle slova mení hru, ale z cenového hľadiska nebol k dispozícii toľkým jednotlivcom v celej krajine a to nesedelo. Cítili sme sa, akoby sme mali príležitosť využiť myšlienku čistej krásy - ktorá bola považovaná za drahou v danej dobe - pre širšie publikum, preto sme sa rozhodli nadviazať partnerstvo s maloobchodníkmi ako Target a Ulta. Teraz si myslím, že značka je trochu ostrejšia, ale stále je verná našim holistickým koreňom krásy. Vďaka našim priateľom na e.l.f. Krása, sme schopní lepšie dosiahnuť tento vznešený cieľ.

Ako si myslíte, že sa bude vyvíjať čistý priestor krásy?

Dôraz bude kladený na balenie a udržateľnosť. Vždy to bol dôležitý pilier značky. Vidíte niektoré značky, ktoré majú v sebe petrochemikálie, ale ich balenie je udržateľnejšie. Začali sme sa zameriavať na to, čomu hovorím „goo“, a teraz sa pozeráme na to, aby sme to posunuli ešte ďalej, a to navrhovaním inovatívnych obalov, ktoré zodpovedajú samotným receptúram. V mnohých prípadoch sme tam. Používame napríklad papier certifikovaný FSC, ktorý je zlatým štandardom z pohľadu obnoviteľnosti. Riasenka je v hliníkovom valci a pokiaľ je to možné, používame plasty PCR a všetko, čo vyrábame, je recyklovateľné 1 a 2. Tešíme sa na ďalšie inovácie v tejto oblasti. Myslím, že to bude viac inovácií v dehydrovaných formách, ako sú prášky.

VIDEO: Môže COVID-19 žiť z vašich kozmetických výrobkov?