Najlepšie kozmetické značky v čiernom vlastníctve: Rozhovor o obnovení módneho veľtrhu

Pred Fenty Beauty a Uoma Beauty, Módny veľtrh bola premiérová značka kozmetiky prispôsobená tmavým tónom pleti. Značka Black, ktorú v roku 1973 založila Eunice Johnson, prelomila bariéry v kozmetickom priemysle svojou škálou inkluzívnych odtieňov pre čierne a hnedé tóny pleti.

Fashion Fair sa stal globálnym fenoménom nielen pre svoje produkty, ale aj módne prehliadky, ktoré organizoval v mestách po celých USA. aby sme spomenuli, značka medzi svojich verných počítala legendy ako Pat Cleveland, pôvodný model Fashion Fair a Aretha Franklin. Fanúšikovia.

Zatiaľ čo značka bola úspešná, jej vlastník, Johnson Publishing (materská spoločnosť Ebenový a Jet publikácie) sa snažil držať krok s veľkými kozmetickými konglomerátmi, ktoré dominovali v tomto odvetví. Rýchly posun vpred do roku 2021 a značka bola znovu spustená v Sephore túto jeseň pod novými majiteľmi, Desirée Rogers, bývalá generálna riaditeľka Johnson Publishing a Cheryl Mayberry McKissack, bývalá kolegyňa z vydavateľstva spoločnosti.

Nie je to prvýkrát, čo obchodní partneri oživili ikonickú značku, ktorú vlastní Black. V roku 2019 kúpili a znovu uviedli na trh kozmetickú značku BLK/OPL. S Fashion Fair sa spojili s dermatológom Doktorka Caroline Robinsonová a vizážistka celebrít Sam Fajn vynoviť produkty značky čistými, účinnými zložkami starostlivosti o pleť a ešte obsiahlejším rozsahom odtieňov.

Vpredu zdieľajú svoju víziu pre Fashion Fair 2.0 a jeho miesto v kozmetickom priemysle v roku 2021 a neskôr.

SÚVISIACE: Ako zakladatelia značky Black Beauty vyvažujú podnikanie a odpočinok

Desirée: Keď urobím krok späť, myslím si, že Fashion Fair je jednou z najikonickejších amerických značiek, aké kedy existovali, a založil ju čierny pár. Myslel som si, že je prvoradé, aby sme nedovolili, aby táto značka upadla na vedľajšiu koľaj. Značka bola v aukcii, tak sme zadali ponuku; Myslel som si, že by to mohla byť skvelá príležitosť, aj keď pokorná. Cheryl a ja sme tam predtým pracovali, takže sme poznali značku zvnútra aj to, čo spotrebitelia od značky očakávajú. Ale v prvom rade je to Polárka pre ľudí inej farby pleti v kozmetickom priemysle, takže sme využili šancu, aby sme zistili, či ju môžeme získať, a potom sme vyrazili na preteky.

Desirée: Bol to prvý make-up, ktorý som používala ako mladé dievča na strednej škole a určite si ho obľúbili a používali ho všetci moji príbuzní. Videl som, ako tie malé ružové škatuľky Fashion Fair okolo môjho domu a rodinných domov vyrastajú. Zábavný príbeh o značke: prvá prehliadka módneho veľtrhu sa konala v New Orleans a moja matka bola povolaná ako jedna z modeliek, ale ona sa zbláznila a neurobila to.

Cheryl: Príbeh Desiree je trochu iný ako môj, pretože mala väčšiu rozmanitosť, keď vyrastala v New Orleans ako ja v Seattli, Washington. Takže pre mňa bol Fashion Fair naozaj posvätný. Moja mama nepoužívala veľa produktov, ale mala tie malé ružové krabičky a odkladala ich na špeciálne miesto. Vedelo sa, že sú veci, ktorých sa nedotknete, a tie krabice boli jednou z nich. Moja mama mala orlie oko a vedela, či tam strčíš prst. Nechcela, aby ste ani len pomysleli na to, že sa tých krabíc dotknete. Takže keď som mal príležitosť ako tínedžer, bol to obrad, že som mohol používať taký ikonický produkt, ktorý bol v mojej domácnosti taký výnimočný. Akoby som ochutnal zakázané ovocie.

Desirée: Módne prehliadky boli veľkou udalosťou, na ktorú by ste sa mali obliecť a výrobky sa na prehliadkach predávali.

Cheryl: Nemyslím si, že sme mali prehliadky v Seattli, ale keď som zostarol a presťahoval sa do Kalifornie, zúčastnil som sa svojej prvej módnej prehliadky s výrobkami. A, bože, nikdy som nič také nevidel.

SÚVISIACE: 8 najlepších opaľovacích krémov pre tmavé tóny pleti

Desirée: Najväčšou vecou je zabezpečiť, aby boli bývalí zákazníci spokojní a spokojní, ale zároveň zabezpečiť, aby sme boli spokojní aj my byť inovatívnou a vedúcou, keď sa pozriete na herečku v spektre spoločností zameraných na tmavšiu pleť tóny. Spolupracovali sme s dermatologičkou (Dr. Caroline Robinson), aby sme sa uistili, že všetky produkty sú duálne akčný a s radosťou môžeme povedať, že každý produkt nie je len krásny na pokožke, ale je aj dobrý pre ňu koža.

Keďže formulácie sú odlišné od pôvodných produktov, zmenili sme názvy odtieňov, pretože sme nechceli, aby si ľudia mysleli, že napríklad „Tawny“ je rovnaký „Tawny“ ako predtým. Povzbudzujeme ľudí, aby šli dovnútra a nechali si prispôsobiť odtieň a nakoniec to budeme môcť urobiť virtuálne.

Cheryl: Hlavná vec, ktorú sme sa naučili, keď máme BLK/OPL, je počúvanie zákazníka. Dokázali sme to urobiť mnohými rôznymi spôsobmi, od výskumných a cieľových skupín a v obchodoch. Naším maloobchodným partnerom je Sephora, takže v predajniach robíme akcie na prispôsobenie odtieňov a tiež počúvame, čo hovoria ľudia. Vedeli sme, že ľudia majú obavy o zložky vo svojich produktoch, takže nové formulácie ponúkajú čistejšie zložky. Navyše, niektoré zložky v pôvodných prípravkoch už ani nie sú dostupné.

VIDEO: Príprava so Simone Bilesovou

Desirée: Myslím, že rúž je veľký vynik. Darí sa mu fenomenálne dobre a vieme, že ho nosia nielen farební ľudia, ale aj iní, pretože ich môžeme vidieť, ako uverejňujú príspevky s farbami. Podarilo sa nám predstaviť niektoré z existujúcich odtieňov a pridali sme aj krásnu paletu aktov. Je hydratačný, nelepí na perách, drží a farby sú nádherné.

Cheryl: náš základové tyčinky sú úžasné, ale zavolám aj našim Úžasné základové sérum na tvár, čo je nový produkt. To je to, čo si nanesiete pred nanesením make-upu a na pleti je to tak úžasné a má skvelé prírodné zložky. Je to produkt pre niekoho, kto už bol zákazníkom Fashion Fair a chce vyskúšať niečo nové. Tiež, pretože máme také široké spektrum práškových odtieňov, ľudia volajú nastavovacie prášky kontúrovacie púdre, čo bolo zaujímavé vidieť.

Tento rozhovor bol upravený a zhustený kvôli prehľadnosti.

Šéf krásy profiluje mozgy značiek, ktoré vytvárajú vlny v kozmetickom priemysle. Zistite, ako to títo lídri robia, od nápadov, ktoré ako prvé inšpirujú značky až po to, ako sa vyrábajú najpredávanejšie produkty na vlasy, make-up a starostlivosť o pleť.